A/W2022深圳時(shí)裝周4月23日至30日如期上演，以開創(chuàng)性的“元宇宙線上發(fā)布”形式，搭載傳統(tǒng)的“線下走秀”，為全球觀眾帶來51場時(shí)尚大秀及衍生創(chuàng)意活動(dòng)。
本屆深圳時(shí)裝周以“時(shí)尚元宇宙”為主題靈感，綜合運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、WEB3.0等新一代信息技術(shù)，全球首創(chuàng)元宇宙時(shí)尚星球——線下秀場與LIVE直播同步，新季成衣與虛擬服飾共展，真人模特與虛擬偶像互動(dòng)。突破傳統(tǒng)的時(shí)空物理概念，讓全球觀眾感受線上與線下交互聯(lián)動(dòng)，在自由穿梭于虛擬與現(xiàn)實(shí)之中，解鎖新時(shí)尚帶來的無與倫比的數(shù)字浪漫。
到了9月4日至12日，“2023春夏中國國際時(shí)裝周”在京舉行。推出了“時(shí)尚元宇宙”概念，運(yùn)用3D技術(shù)在國內(nèi)首創(chuàng)“元宇宙·北京751D·PARK”虛擬時(shí)尚地標(biāo)，將時(shí)裝周標(biāo)志性的復(fù)古工業(yè)風(fēng)主秀場“中央大廳”“第一車間”等在虛擬空間重建，為參與各方提供了多維度沉浸式體驗(yàn)。
虛擬互動(dòng)空間則是時(shí)裝周運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新消費(fèi)場景的另一大亮點(diǎn)。這個(gè)虛擬空間是為歷屆“10+3 SHOWROOM青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃”入選代表專屬打造的虛擬展廳。用戶以虛擬人形象進(jìn)入虛擬空間，不僅能在視覺造景中體驗(yàn)設(shè)計(jì)師作品，還能搭建虛擬社交圈為現(xiàn)實(shí)生活中加深交流創(chuàng)造條件。
要去完整構(gòu)建一個(gè)虛擬空間時(shí)，必須包含以下6個(gè)元素：
1.完整的3D環(huán)境
擬真的3D環(huán)境是虛擬空間最重要的元素，也是與2D互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)最大的區(qū)別，有了3D環(huán)境就可以實(shí)現(xiàn)更趨近于實(shí)體空間的視覺感受。
2.獨(dú)立的虛擬身份
每個(gè)用戶進(jìn)入虛擬空間就會(huì)擁有至少一個(gè)可個(gè)性化裝扮的虛擬化身(avatar)，用以在虛擬空間中行動(dòng)體驗(yàn)，或與其它用戶交流互動(dòng)。
3.真實(shí)的社交關(guān)系
社交是虛擬空間重要的組成功能，像現(xiàn)實(shí)世界一樣，用戶在這里可以彼此相遇認(rèn)識(shí)，然后建立和開展各自的人際關(guān)系。
4.多元的互動(dòng)形式
虛擬空間是獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的存在，因此這里的互動(dòng)形式可以實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的自由和多元性。
5.獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)
在虛擬空間中，用戶可以通過各種方式獲取數(shù)字資產(chǎn)，這些資產(chǎn)能夠在空間內(nèi)流通使用，也具備在現(xiàn)實(shí)世界中兌換價(jià)值的可能性。
6.開放的生態(tài)環(huán)境
虛擬空間本身不具備體驗(yàn)內(nèi)容，但足夠高的開放程度使其可以接入幾乎任何一種數(shù)字技術(shù)，如直播、電商、數(shù)字孿生、數(shù)據(jù)可視化、音視頻互動(dòng)等，這些內(nèi)容就構(gòu)成了虛擬空間的體驗(yàn)生態(tài)。
因?yàn)檫@6個(gè)必要元素，虛擬空間既有接近現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)感，又有超越現(xiàn)實(shí)世界的未來感，在模糊虛實(shí)的邊界內(nèi)，發(fā)展的可續(xù)性和生態(tài)的開放度，讓虛擬空間有了持續(xù)擴(kuò)展的基礎(chǔ)，能夠不斷地更新完善、生長迭代、重復(fù)使用。
有了虛擬時(shí)尚地標(biāo)、虛擬互動(dòng)空間這樣的新舞臺(tái)，自然少不了新主角——時(shí)裝周虛擬代言人“小美”。今日青年等先鋒設(shè)計(jì)師品牌為“小美”量身打造了虛擬時(shí)裝用于虛擬發(fā)布。“小美”還以虛擬策展人身份，導(dǎo)覽安踏等8個(gè)品牌的虛擬時(shí)裝秀。
安踏以 [重新想象運(yùn)動(dòng)] 為主題，以虛擬偶像希加加領(lǐng)銜開場。在SS23中國國際時(shí)裝周虛擬秀的舞臺(tái)上用虛擬技術(shù)、新創(chuàng)意、新內(nèi)容為消費(fèi)者帶來了一次全新的虛擬走秀體驗(yàn)，本次安踏時(shí)裝秀，在探索未來世界，打破現(xiàn)實(shí)邊界，重塑運(yùn)動(dòng)想象，帶動(dòng)安踏產(chǎn)品數(shù)字化和流程數(shù)智轉(zhuǎn)型的同時(shí)。
時(shí)裝周還聯(lián)合鴻星爾克、真維斯等品牌，首次聯(lián)名發(fā)售潮玩版“小美”，與其他62套時(shí)尚數(shù)字藏品一道上架NFT（全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化通證，實(shí)質(zhì)是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證，是一種可在區(qū)塊鏈上記錄和處理多維、復(fù)雜屬性的數(shù)據(jù)對象）中國，供廣大消費(fèi)者收藏。
如今，虛擬數(shù)字人+虛擬場景的營銷模式已經(jīng)滲透到了車企、電商、直播、美妝等各行業(yè)。元宇宙營銷無疑成為了一劑促進(jìn)營銷模式創(chuàng)新的良藥?？梢灶A(yù)見，圍繞虛擬數(shù)字人、虛擬場景的應(yīng)用場景將會(huì)為各大行業(yè)帶來深刻的變革，讓品牌與用戶之間產(chǎn)生更深度的連接。
世優(yōu)科技核心技術(shù)為實(shí)時(shí)虛擬數(shù)字人技術(shù)和虛擬演播室技術(shù)，深耕虛擬技術(shù)領(lǐng)域十余年，可輕松實(shí)現(xiàn)“人與虛擬場景”、“虛擬形象與虛擬場景”、“虛擬形象與實(shí)景”等實(shí)時(shí)無縫融合，為品牌方的不同需求提供定制的虛擬技術(shù)服務(wù)全棧解決方案。目前，世優(yōu)科技實(shí)時(shí)IP庫中累計(jì)“復(fù)活”虛擬IP形象600+，成功服務(wù)央視、頭部互聯(lián)網(wǎng)科技、品牌公司等500強(qiáng)企業(yè)，致力打造數(shù)字人工廠。
在這個(gè)元宇宙營銷時(shí)代，結(jié)合虛擬數(shù)字人和虛擬場景的營銷模式必將會(huì)成為面向未來的重要選擇。
