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葉青看財(cái)經(jīng):由國(guó)畫轉(zhuǎn)化而來(lái)的文化IP
2021-06-29 11:58:36   來(lái)源:今日湖北

周五傍晚,在東西湖參加一個(gè)全國(guó)性的數(shù)字創(chuàng)意文化論壇我參加圓桌論壇部分??戳艘瞬龒{民俗演藝城、四季茶油、一撮毛IP。


馬敘(1959年生),溫州作家、詩(shī)人、水墨畫家。

 

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有人說(shuō)馬敘的畫有禪意、有詩(shī)意,特別是他常畫的“一撮毛”水墨人物,“一撮毛”看似只比參禪的和尚多了一撮毛,但卻本真無(wú)比,那撮毛平添了俗世地氣,增添了高士俠氣。

 

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他自評(píng):“一撮毛”是集單純、散淡、隨心、自在、自足,又放浪形骸于一體,是古人、今人、文人、老頭、粗漢、市井人物的混合體。


2013年至今已創(chuàng)作了幾百幅這個(gè)有“沖天辮”的人物,深得網(wǎng)友喜愛(ài)。


樂(lè)清人寒山是位資深廣告人,在本地經(jīng)營(yíng)藝術(shù)書吧“棉書堂”,美食與佳釀是書吧的外延。經(jīng)馬敘先生授權(quán),“棉書堂”享有“一撮毛”形象作品的獨(dú)家商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)。后來(lái),以此為基礎(chǔ)的溫州市一撮毛文化發(fā)展有限公司,衍生出了一系列“一撮毛”文創(chuàng)產(chǎn)品,古越龍山、英博雙鹿等知名酒品牌都與其推出了聯(lián)名款。


溫州市一撮毛文化發(fā)展有限公司于20171214日成立。法定代表人張菜蕊,公司經(jīng)營(yíng)范圍包括:組織文化交流活動(dòng);電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì);展覽展示服務(wù)、會(huì)議服務(wù);攝影服務(wù);服裝、日用品、針紡織品、家具、文化用品、書畫、珠寶首飾、玩具、食品銷售等。

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以“一撮毛”為標(biāo)志的文創(chuàng)事業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步:2015年,“一撮毛”白酒、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品陸續(xù)上市;2016年,“一撮毛”系列米酒上市;2017年,“一撮毛”超級(jí)IP戰(zhàn)略啟動(dòng),并與“古越龍山”達(dá)成戰(zhàn)略攜手,合作開(kāi)發(fā)了“一撮毛”古越太雕八年陳釀黃酒;2018年,與英博雙鹿合作推出“一撮毛”IPA、桂花小麥精釀啤酒;2019年,“一撮毛”頭榨啤酒上市。


一撮毛文化發(fā)展有限公司這些年依次推出的酒是從高度到低度的,這恰恰跟品酒的次序是相反的。從雁湖旮釀的60°開(kāi)始,到藤梨燒,青梅酒,古越太雕,十三釵,IPA精釀,一路降低到今年初推出的頭榨。釀?lì)^榨是寒山對(duì)一撮毛文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一次重要調(diào)整,由個(gè)人喜好轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)的調(diào)整,也是“一撮毛”文以商化的經(jīng)典之作。


2019815日,“一撮毛”與溫州英博雙鹿啤酒技術(shù)開(kāi)發(fā)中心簽訂了合釀的戰(zhàn)略協(xié)議,“合釀”是基于雙方各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打破傳統(tǒng)的釀酒思維,由故事先行,IP背書,再投料生產(chǎn),在內(nèi)容為王的當(dāng)下,不斷地做足話題營(yíng)銷。

 

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2019年溫州文博會(huì)是頭榨亮相的舞臺(tái),談定了四家加盟店,九家總代理,范圍遍及六省,很快,就有三家一撮毛主題酒館在溫州地區(qū)營(yíng)業(yè)。


至今,“一撮毛”已形成了以酒類產(chǎn)品為核心,以主題酒館為實(shí)體,植入下酒菜、茶葉、陶瓷、書籍、文化衫、隨寫本、仿真畫、手工酒壺等關(guān)聯(lián)衍生品為文化體驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)模式,“一撮毛”也逐步成長(zhǎng)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的超級(jí)IP。


20211月,浙江省文化和旅游廳公示入選首批省文化和旅游IP培育名單,在經(jīng)過(guò)初期自評(píng)、專家復(fù)核評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié),最終選出78家單位入選浙江省文化和旅游IP庫(kù),樂(lè)清市雁蕩山、一撮毛兩個(gè)項(xiàng)目成功入選。


我在發(fā)言中建議,一撮毛與茶油合作,打造送給父母的茶油。建議一撮毛開(kāi)發(fā)長(zhǎng)衫,免得高考時(shí)送考男老師要穿女式旗袍,很別扭。


一幅國(guó)畫帶來(lái)的變化,確實(shí)了不起。浙江人厲害。


去年10,《可可托海的牧羊人》流行,后來(lái)又有《那拉提的養(yǎng)蜂女》,為什么沒(méi)有可可托海羊肉、那拉提蜂蜜呢?

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