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葉青看財經(jīng):果汁與山泉
2021-01-22 16:27:40   來源:今日湖北

118日上午9時,香港聯(lián)交所通告,取消匯源果汁的上市地位。


取消理由是:匯源果汁股份自2018年43日起已暫停買賣,根據(jù)《上市規(guī)則》第6.01A條,若該公司未能于2020131日或之前復(fù)牌,聯(lián)交所可將該公司除牌。


匯源果汁創(chuàng)立于1992年,最高峰時建立了超140個經(jīng)營實(shí)體、鏈接超1000萬畝種植基地、銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國的它是中國果飲行業(yè)代表性品牌之一。


2014年,匯源果汁首次交出虧損成績單,凈利潤虧損約1.3億元。2015年,其凈利潤虧損進(jìn)一步擴(kuò)大,達(dá)到2.3億元。


匯源果汁開啟裁員模式。2016年報顯示,匯源果汁集團(tuán)共有員工4000余名,較2014年整整少了超一萬人。2018年,匯源果汁股份被“暫停買賣”。


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為什么會這樣?專家的觀點(diǎn)是不夠?qū)R?/span>


從“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”“康養(yǎng)項(xiàng)目”“特色小鎮(zhèn)”到“白酒”“普洱茶”“牧場”匯源集團(tuán)都涉足過。


耗費(fèi)大量時間與精力去發(fā)展主業(yè)務(wù)以外的領(lǐng)域,最終都不太成功。而且,大量的投資與并購使得匯源集團(tuán)資金緊張,公司處境愈發(fā)艱難。


相反,只做水的農(nóng)夫山泉成功了


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鐘睒睒(shǎn),中國新首富,身價超越馬化騰超過馬云,他就是農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人,同時還是另一家上市公司的實(shí)際控股人,加上農(nóng)夫山泉上市,他一步到位坐上了中國首富的位置。


2020年上半年上市的一家制藥企業(yè) ,北京萬泰生物藥業(yè)股份有限公司,這家公司讓我們成為了第三個可以自已生產(chǎn)宮頸癌疫苗的國家,這家公司的實(shí)際控股人也是鐘睒睒,2001年他買下這家公司,擁有95%的股權(quán),這家公司目前還有7個疫苗產(chǎn)品正在研發(fā)中。


2021119,萬泰生物發(fā)布公告稱,董事會于近日收到董事長鐘睒睒遞交的辭職報告,鐘睒睒因個人原因辭去公司董事、董事長職務(wù),同時一并辭去董事會戰(zhàn)略委員會召集人、董事會提名委員會召集人職務(wù),鐘睒睒辭職后將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。


202098日農(nóng)夫山泉正式掛牌上市,鐘睒睒個人持有股84.4%,按發(fā)行價21.5港元計算,公司總市值2556億,而鐘睒睒持有2157億港元,在7日,截止農(nóng)夫山泉暗盤收尾市值,最高達(dá)到55港元,收盤價為44.05港元,價格上漲104.88%,港股值超過三桶油,股市值已高達(dá)4400億港元。


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農(nóng)夫山泉為什么成功?專家說


第一,品牌具有自身鮮明的個性特點(diǎn),與眾不同的差異性?!稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“大自然的搬運(yùn)工”等廣告詞均出自鐘睒睒之手。我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工。牢牢抓住了人們心,人們一直在無休止向大自然索取,而搬運(yùn)一詞用得十分巧妙。作為營銷鬼才、文案大師,他曾經(jīng)給宗慶打工,也成為身價最高的前媒體人。


第二,推出的品牌力求簡單,便于記憶。僅僅用了“有點(diǎn)甜”三個字。看似簡單,卻富有感性,并且體現(xiàn)出了商品的特點(diǎn),這個感覺無疑具有強(qiáng)大記憶的功效,讓消費(fèi)者一提到“有點(diǎn)甜”自然就會想到農(nóng)夫山泉。


第三,符合產(chǎn)品的特征,突出產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)?!稗r(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”在這一點(diǎn)上表現(xiàn)得無可挑剔。


第四自然水更加健康。


比較果汁與山泉的市場地位,我們可以從中思考什么?


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