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葉青看財(cái)經(jīng):服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
2020-12-31 14:51:58   來源:今日湖北

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2019年末,我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為13876家,其中虧損企業(yè)數(shù)為2225家;累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16010.33億元,同比下降3.45%利潤(rùn)總額872.83億元,同比下降9.75%。


根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析,2019年以來服裝出口和內(nèi)銷市場(chǎng)均表現(xiàn)欠佳,加之制造成本高企、訂單轉(zhuǎn)移、出廠價(jià)格增長(zhǎng)乏力、庫存增長(zhǎng)等因素導(dǎo)致服裝企業(yè)利潤(rùn)空間嚴(yán)重壓縮。


內(nèi)銷、外銷、電商、定制、多用途


1、外銷+內(nèi)銷——美島


短短5天,6萬多件外單全部中止。全員放假4天后,找到國(guó)內(nèi)訂單。財(cái)務(wù)一核算,一個(gè)月要虧200萬元。國(guó)內(nèi)訂單的加工費(fèi)只有外單的40%,李萍回復(fù):“1000多人的飯碗,哪能說砸就砸!”


4月上旬,公司又接到江浙、廣東的訂單,開始滿負(fù)荷生產(chǎn)。


公司上下重溫《財(cái)務(wù)管理的十二把砍刀》,車間“門前三包”自己做,后勤發(fā)貨由管理干部輪流協(xié)助。4月份,美島生產(chǎn)效率提高了8%,成本也降低了2%。


4月23日,美島接到通知,被叫停的2萬件歐洲訂單可以恢復(fù)生產(chǎn)了。


“兩頭在外”的模式是否應(yīng)該改變?


“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正迎來消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口,我們要更加重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng),改變單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”李萍帶頭反思,“當(dāng)前,勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)不再,公司必須轉(zhuǎn)型升級(jí)?!?/span>


2、直播電商


仙桃毛嘴鎮(zhèn)有“中國(guó)女褲之都”美譽(yù)。規(guī)劃占地面積5000畝的服裝產(chǎn)業(yè)園,集聚了230多家服裝企業(yè),吸納產(chǎn)業(yè)工人2.8萬多人,年產(chǎn)女褲8000萬條,年創(chuàng)產(chǎn)值60多億元。


從5月16日晚開始,思思辣媽媽、辰大嗓、李夫人MOMO3位網(wǎng)紅主播接力直播帶貨,60萬網(wǎng)友先后涌進(jìn)直播間,毛嘴——中國(guó)女褲之都2天收獲3.5萬條女褲訂單,實(shí)現(xiàn)銷售額220萬元。


直播間位于四季·紅遍天服飾有限公司,設(shè)在生產(chǎn)車間一端,透過主播身后的玻璃,網(wǎng)友可以在線直觀女褲生產(chǎn)過程。


老爹褲、喇叭褲、夜跑褲、工裝褲……鏡頭前,主播一條接一條地試穿女褲,不僅細(xì)致講解款式、面料,而且根據(jù)當(dāng)季潮流給出貼心的搭配建議,激發(fā)網(wǎng)友們不斷下單“買買買”。


當(dāng)?shù)匾延?0多家企業(yè)打算建設(shè)廠區(qū)直播間。從今年4月開始,卓然麗影副總經(jīng)理何康麗幾乎每天都會(huì)通過朋友圈短視頻或抖音直播等方式,向網(wǎng)友展示女褲生產(chǎn)的流程和工藝,吸引了10多個(gè)供應(yīng)商成為“好友”,30多個(gè)線下客戶也發(fā)來訂單。退掉漢正街檔口。


毛嘴鎮(zhèn)牽手武漢紡織大學(xué),提升品牌形象,還投資10億元,啟動(dòng)創(chuàng)展中心建設(shè),項(xiàng)目集電商、物流、展銷、T臺(tái)秀等業(yè)態(tài)于一體。建成后,“直播帶貨”將成為常態(tài)。

 

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8月26日,由仙桃毛嘴鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府舉辦的“女褲之都”網(wǎng)紅電商直播特訓(xùn)營(yíng)落下帷幕,120多名服裝企業(yè)代表參加網(wǎng)紅電商直播培訓(xùn)課程。


這次培訓(xùn)圍繞“電商直播的趨勢(shì)與現(xiàn)狀”“淘寶直播運(yùn)營(yíng)技巧和全面解析抖音快手”“短視頻分享”等熱門電商主題,特邀北京、杭州等地的直播創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師授課。


“好褲不貴……”“一件也是批發(fā)價(jià)”“學(xué)會(huì)微笑,有親和力”……導(dǎo)師分享女褲賣家直播案例,在選品、流程、帶貨話術(shù)、氛圍營(yíng)造等方面一一解析,課程干貨滿滿,通俗易懂,學(xué)員紛紛拿出手機(jī)記錄直播經(jīng)驗(yàn)要點(diǎn)。


2014年,沙市岑河做電商的企業(yè)約10家,2018年超過50家;2014年,岑河做電商的人不超過50人,2018年已超過1000人;2014年,岑河電商銷售不到5億元,2018年超過15億元。


今年5月8日晚上,沙市區(qū)委書記劉輝萍也來到“荊采GO”抖音直播間化身主播,為岑河?jì)胪b代言,質(zhì)量好價(jià)格優(yōu)的產(chǎn)品引來不少網(wǎng)友圍觀和下單。


岑河鎮(zhèn)是“中國(guó)針織名鎮(zhèn)”“中國(guó)嬰童裝名鎮(zhèn)”“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”,擁有自主品牌90多個(gè),其中10多個(gè)是湖北省著名商標(biāo)和荊州市知名商標(biāo)。國(guó)內(nèi)知名紡織品牌“南極人”“貓人”“巴拉巴拉”“以純”等,都在岑河鎮(zhèn)建立了生產(chǎn)基地。


2017-2019年,中國(guó)直播電商GMV(成交金額)高速增長(zhǎng),2019年,直播電商GMV3900億元左右,同比增長(zhǎng)114%。直播電商快速崛起,主要得益于平臺(tái)端對(duì)直播電商的持續(xù)加碼,用戶直播購物消費(fèi)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成,以及直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸發(fā)展成型。


2018年,中國(guó)直播電商GMV約占電商市場(chǎng)整體GMV2.0%,2019年滲透率上升至3.9%左右,直播電商在電商市場(chǎng)的整體滲透率仍然較低,未來仍有較大發(fā)展空間。初步測(cè)算2020年,中國(guó)直播電商GMV將達(dá)到6000億元左右,在電商市場(chǎng)滲透率達(dá)到5.5%左右。


從疫情過后的消費(fèi)趨勢(shì)看,性價(jià)比代表的國(guó)貨品牌在此次危機(jī)中獲得了增長(zhǎng)動(dòng)力。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示,天貓一季度累計(jì)銷售超過1億元的品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌占比超過了七成。


3、跨境電商


順豐快遞機(jī)場(chǎng)是武漢東的重大機(jī)遇。


鄂州順豐機(jī)場(chǎng)2020年左右建成使用。2025年預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年貨郵吞吐量245萬噸、旅客吞吐量100萬人次;2045年,預(yù)計(jì)年實(shí)現(xiàn)貨郵吞吐量765萬噸、旅客吞吐量1500萬人。點(diǎn)到點(diǎn)—樞紐式。軸輻式。阿拉山口。

 

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7月1日黃石臨空跨境電商產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)。在201912月國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在黃石市設(shè)立跨境電商綜試區(qū),黃石成為武漢市之后第二家獲批該綜試區(qū)的地方。正在建設(shè)中的鄂州機(jī)場(chǎng)距離下陸區(qū)老鸛廟片區(qū)僅有20公里。作為黃石市政府咨詢委員我一直提此建議,同時(shí)建議黃石高校設(shè)跨境電商學(xué)院。

 

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自1月21日開展出口跨境電商業(yè)務(wù)以來,阿拉山口口岸出口包裹數(shù)量呈現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)。


數(shù)據(jù)顯示,阿拉山口口岸出口跨境電商包裹從0到破1000萬件,僅用時(shí)120天;5月份單月出口跨境電商包裹超1000萬件;至628日就完成全年預(yù)期2000萬件的目標(biāo),日均出口數(shù)量超過12.5萬件。


海關(guān)和鐵路部門聯(lián)手高效通關(guān)作業(yè),可以更短的時(shí)間、更低的物流成本,將貨物送到歐洲,提升客戶體驗(yàn)。


目前,阿拉山口綜合保稅區(qū)已吸引了亞馬遜、易貝等一批國(guó)際知名電商平臺(tái)企業(yè)落地,跨境電商綜合服務(wù)平臺(tái)累計(jì)服務(wù)50多萬家電商企業(yè)。


寧波鄞州區(qū)跨境電商企業(yè)超過百家,跨境進(jìn)出口額2億美元。


區(qū)內(nèi)企業(yè)擁有10萬㎡以上的海外倉,分布美國(guó)、歐洲、巴西、澳洲等地。園區(qū)內(nèi)主要跨境電商企業(yè)有:中基惠通平臺(tái),2015年實(shí)現(xiàn)出口額8.7億美元,今年可超10億美元。


主要跨境電商園區(qū)有:寧波櫟社保稅物流園區(qū),首個(gè)“集貨+備貨”園區(qū),6個(gè)保稅倉庫,7.5萬㎡場(chǎng)地。入駐企業(yè)逐步增多。


一舟跨境電商園,占地38畝,為入駐企業(yè)提供品牌代運(yùn)營(yíng)、報(bào)關(guān)通關(guān)一站式服務(wù)、海外倉儲(chǔ)物流整合服務(wù)等專業(yè)化服務(wù)。曠世網(wǎng)貿(mào)園,建筑面積10萬㎡,依托大龍網(wǎng)寧波公司,打造網(wǎng)貿(mào)會(huì),推行“百城百聯(lián)”方式,實(shí)現(xiàn)外貿(mào)O2O模式。


鄞州(首南)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園,占地4000余平方米,打造集自營(yíng)跨境電商銷售、自投電商創(chuàng)業(yè)園、自備跨境倉儲(chǔ)物流、自建跨境電商撮合交易平臺(tái)于一體的全方位跨境進(jìn)口電商綜合服務(wù)商。


中歐跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園,園區(qū)面積2萬平方米,努力打造成省級(jí)、國(guó)家級(jí)的跨境電商示范區(qū)。


4、定制


REDCOLLAR紅領(lǐng)創(chuàng)始于1995年青島,讓每個(gè)人都能“穿上像樣衣服”是品牌初心。


進(jìn)入21世紀(jì)后,為不斷適應(yīng)市場(chǎng)挑戰(zhàn),品牌開始“定制化”轉(zhuǎn)型,以客戶需求作為驅(qū)動(dòng)源點(diǎn),把互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)融入到批量化生產(chǎn)當(dāng)中,實(shí)現(xiàn)流水線上的不同數(shù)據(jù)、規(guī)格、元素的靈活搭配、自由組合,從而在一條流水線上制造出靈活多變的個(gè)性化產(chǎn)品,逐漸由成衣制造品牌進(jìn)化為新時(shí)代個(gè)性化智能定制品牌。


“一人一款、一人一版、在線量體、7天成衣”是酷特智能的定制優(yōu)勢(shì)。工廠上方的自動(dòng)吊掛機(jī)上,前后懸掛的衣物面料、款式、顏色各不相同,自動(dòng)掃碼后它們被吊掛機(jī)送至不同的工位上,經(jīng)過不同工序工人的接力,完成客戶的個(gè)性化定制。


這些客單來自全球不同國(guó)家與地區(qū),顧客的膚色、體型各不相同,所選擇的面料、款式、工藝也大不相同,卻能經(jīng)由流水線在短時(shí)間內(nèi)迅速成衣。

 

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C2M模式簡(jiǎn)單解釋就是C端消費(fèi)者需求直達(dá)M端服裝制造工廠,即“先訂后做”“賣了再做”??崽刂悄芡ㄟ^獨(dú)創(chuàng)的“三點(diǎn)一線”可實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化量體方式,建立了版型、款式、工藝、BOM四大數(shù)據(jù)庫,從而滿足99.99%的人體個(gè)性化定制需求。面料、裁剪、縫制、熨燙、質(zhì)檢、倉庫、發(fā)貨等多個(gè)流程均實(shí)現(xiàn)了智能化、高效化,從用戶下單到工廠發(fā)貨僅需7個(gè)工作日。


酷特智能擁有自主研發(fā)的量體工具和量體方法專利,采用手機(jī)拍照智能量體,可在7秒內(nèi)完成人體19個(gè)部位22項(xiàng)尺寸的自動(dòng)采集,解決與生產(chǎn)系統(tǒng)自動(dòng)智能化對(duì)接、轉(zhuǎn)化的難題。


同時(shí),采集的數(shù)據(jù)直接上傳到生產(chǎn)端的版型數(shù)據(jù)庫,會(huì)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)內(nèi)數(shù)據(jù)的同步變化,能夠滿足99.99%體型特征的定制,覆蓋用戶個(gè)性化設(shè)計(jì)需求,實(shí)現(xiàn)一人一版。


電腦生成版型后,智能終端將根據(jù)版型數(shù)據(jù)自動(dòng)進(jìn)行斷料,面料經(jīng)自動(dòng)吊掛機(jī)被傳送至智能裁床自動(dòng)裁剪。裁剪好的衣片再次啟程,被傳送至生產(chǎn)線上的不同工位,進(jìn)行流水縫制。最終,經(jīng)過質(zhì)檢后的成衣將自動(dòng)配套,被送往物流小哥手中,寄給客戶。

 

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深耕定制十余年的酷特智能(紅領(lǐng))2020年7月在深交所成功上市,也意味著C2M定制商業(yè)生態(tài)模式在資本領(lǐng)域獲得認(rèn)可。


七匹狼與蘇寧合作,推出“狼圖騰”品牌極致襯衫,通過預(yù)購、首發(fā)、在線定制等模式進(jìn)行銷售。布局C2M的紡織服裝上市公司包括夢(mèng)潔股份、歌力思、美邦服飾、奧康國(guó)際、華紡股份、如意集團(tuán)、朗姿股份、天創(chuàng)時(shí)尚、柏堡龍、搜于特等。已經(jīng)在淘寶特價(jià)版開店的上市公司包括安踏體育、森馬服飾的童裝品牌巴拉巴拉、波司登、孚日股份等。


電商巨頭的加入加速了這一模式的發(fā)展?!半p11”前夕,阿里推出“犀牛智造”,2個(gè)月內(nèi)啟動(dòng)了2家服裝智能工廠。在需求端,打通淘寶、天貓,洞察消費(fèi)需求,為品牌商提供精準(zhǔn)銷售預(yù)測(cè);在供給端,通過柔性制造系統(tǒng),承接更多個(gè)性化、小規(guī)模的訂單。


京東也宣布將推出JC2M智能制造平臺(tái),并啟動(dòng)兩個(gè)創(chuàng)新中心,目標(biāo)是未來3年服務(wù)上萬個(gè)品牌和工廠。


該模式在我國(guó)服裝行業(yè)還處于早期發(fā)展階段,隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者的成熟以及各大傳統(tǒng)服裝企業(yè)和電商的布局,將迎來快速發(fā)展期。


5、數(shù)字化工廠


2019年920日,COSMOPlat中文名稱“卡奧斯”,它是海爾推出的具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、全球首家引入用戶全流程參與體驗(yàn)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),居國(guó)家級(jí)10大跨行業(yè)、跨領(lǐng)域“雙跨”平臺(tái)名單首位,作為全球最大的大規(guī)模定制解決方案平臺(tái),匯聚了3.4億用戶、4.3萬家企業(yè)和390多萬家生態(tài)資源。

 

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截至目前,卡奧斯共孕育了15個(gè)行業(yè)生態(tài),在全國(guó)建立了7大中心,覆蓋了全國(guó)12大區(qū)域,并在20個(gè)國(guó)家復(fù)制推廣,為全球用戶提供衣食住行、康養(yǎng)醫(yī)教等全方位的生活體驗(yàn)。


阿里在2017年8月開始研發(fā)犀牛智造;20183月在杭州建立新制造工廠,正式開始新制造的探索,犀牛智造以服裝行業(yè)為切入點(diǎn),可以實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)、以銷定產(chǎn)、快速交付。


犀牛智能中央倉就像餐飲行業(yè)的“中央廚房”,可以智能采購、柔性供給。生產(chǎn)線上的每塊面料都有ID,可全鏈路跟蹤、自動(dòng)出入庫管理、自動(dòng)配送和智能化揀選,資源利用率較行業(yè)平均提升了4倍。


在生產(chǎn)車間的上方有一排排的吊掛,這是犀牛智造首創(chuàng)的“棋盤式吊掛”,可以通過物聯(lián)網(wǎng)+人工智能技術(shù),將吊掛衣架自動(dòng)分配至相對(duì)空閑的工位,改變了過去服裝工廠吊掛單向流轉(zhuǎn),容易擁堵的問題。


已經(jīng)有200多個(gè)淘寶中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家、直播主播共享犀牛智造工廠,100件起訂,最快7天交付。按照犀牛智造給自己的目標(biāo),是要服務(wù)10萬個(gè)時(shí)尚品牌 、10萬設(shè)計(jì)師。


在江蘇紅豆實(shí)業(yè)股份有限公司襯衫廠智能車間流水線上,不同款式顏色的面料依次送達(dá)該去的工位。工位顯示屏上,衣服工藝等指標(biāo)實(shí)時(shí)顯示,一旦質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題,面料將返回對(duì)應(yīng)崗位修改。“以前是人圍著衣服轉(zhuǎn),現(xiàn)在是衣服‘找’人?!敝悄苘囬g去年投產(chǎn)后,企業(yè)生產(chǎn)效率提高了20%。


紅豆股份不俗的業(yè)績(jī)不是一蹴而就的,它來自于公司的提前布局,其實(shí)早在去年紅豆股份旗下紅豆男裝就已經(jīng)上線智能全渠道生態(tài)系統(tǒng),范圍覆蓋全國(guó)1300多家門店,超400萬件商品實(shí)現(xiàn)線上線下共享。


6、多用途

 

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小姑娘終于把一件羽絨服穿成了羽絨被??吹竭@張讓人發(fā)冷的照片,不知道服裝設(shè)計(jì)師是否從中找到創(chuàng)新的靈感。如果這位小姑娘穿的是一件可拆卸的羽絨服,很多問題不就解決了嗎?可以“一衣三穿”:短裝羽絨服、長(zhǎng)裝羽絨服,拿掉內(nèi)膽,又是一件飄逸的薄薄的羽絨服風(fēng)衣。類似于沖鋒衣??梢栽O(shè)計(jì)一個(gè)小布袋,裝入服裝其他部分的內(nèi)容。這種小布袋放在車上,或者提在手上乘坐公共交通也不是問題。

夏天坐高鐵也有同樣的體驗(yàn)。穿短袖短褲坐高鐵,有的車廂溫度很低,恨不得穿上長(zhǎng)袖長(zhǎng)褲。因此,我會(huì)帶一副防曬袖套,冷了就套上。如果一件襯衣,袖子可以拆卸,一條褲子,褲腿可以拆卸,坐高鐵就方便了。甚至可以稱為“高鐵服”,防止冷熱溫差大的情況。老年人更要注意。


去年11月份,紅豆集團(tuán)旗下紅豆工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司通過了“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”資質(zhì)認(rèn)證。公司通過應(yīng)用穿戴式技術(shù)對(duì)日常穿戴進(jìn)行智能化設(shè)計(jì)開發(fā),推動(dòng)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。在此基礎(chǔ)上,深圳紅豆穿戴智能科技有限公司和中科院深圳先進(jìn)研究院等多個(gè)單位通力合作,研發(fā)推出動(dòng)態(tài)心電監(jiān)護(hù)跑步衣,為跑步者提供舒適穿著體驗(yàn)的同時(shí)進(jìn)行穩(wěn)定的心電監(jiān)測(cè),并產(chǎn)出準(zhǔn)確的多樣化數(shù)據(jù),再一次提高了“服裝、醫(yī)療、科技多方融合”的含金量。


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