周六晚上8-9點(diǎn)，應(yīng)省文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)之邀，做公益直播。
一、危中找機(jī)的湖北案例
1、黃石美島服裝
2、宜昌柑橘出口是去年的3.6倍
3、黃鶴樓酒9天網(wǎng)購(gòu)5萬(wàn)箱，相當(dāng)于去年全年
4、光谷無(wú)接觸式經(jīng)濟(jì)（動(dòng)漫，游戲）
5、食品包裝
6、健身行業(yè)上云自救
7、區(qū)塊鏈賣(mài)白茶
8、酒店直播、燒烤、外賣(mài)
二、4月份經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇數(shù)字
中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)說(shuō)：4月，納入統(tǒng)計(jì)的25家挖掘機(jī)制造企業(yè)共銷(xiāo)售各類(lèi)挖掘機(jī)45426臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.9%；其中國(guó)內(nèi)43371臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.5%；出口2055臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.88%。納入統(tǒng)計(jì)的23家裝載機(jī)制造企業(yè)共銷(xiāo)售各類(lèi)裝載機(jī)16666臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.4%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量14662臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.1%；出口銷(xiāo)量2004臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.15%。
這是一種“挖掘機(jī)指數(shù)”。
中國(guó)信通院說(shuō)：4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4172.8萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)14.2%；5G手機(jī)出貨量1638.2萬(wàn)部，占同期手機(jī)出貨量的39.3%。1-4月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)9068.1萬(wàn)部，同比下降20.1%。
說(shuō)明4月份的情況是最好的。
21世紀(jì)報(bào)道反映：化妝品企業(yè)注冊(cè)這一數(shù)據(jù)在3月份開(kāi)始回溫，其注冊(cè)量較上月環(huán)比上升了369%。3-4月，化妝品零售相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量突破10萬(wàn)，較去年同期相比呈暴漲趨勢(shì)，上漲幅度高達(dá)78.39%。電商物流等恢復(fù)運(yùn)作后帶動(dòng)化妝品消費(fèi)出現(xiàn)反彈現(xiàn)象，尤其是直播賣(mài)貨起到了重要刺激作用。
環(huán)球時(shí)報(bào)上的一條消息也很有意思：受到新冠肺炎疫情影響，日本許多商家陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，而美容整形行業(yè)卻借此掀起一輪“狂潮”。為防止病毒擴(kuò)散，日本政府呼吁民眾克制外出，盡量在家辦公，減少不必要的人員往來(lái)，這給平時(shí)“欲整形而不能”的群體提供了絕佳時(shí)機(jī)，導(dǎo)致手術(shù)預(yù)約數(shù)量激增。
在中國(guó)有這種情況嗎？
15日上午，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了4月份的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。復(fù)工的情況好于復(fù)業(yè)。這也是正常的。降幅有大幅度的縮窄。
——全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.9%，3月份為下降1.1%；環(huán)比增長(zhǎng)2.27%。1-4月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比下降4.9%，降幅比1-3月份收窄3.5個(gè)百分點(diǎn)。
——全國(guó)服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比下降4.5%，降幅比3月份收窄4.6個(gè)百分點(diǎn)。1-4月份，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比下降9.9%，降幅比1-3月份收窄1.8個(gè)百分點(diǎn)。
——社會(huì)消費(fèi)品零售總額28178億元，同比下降7.5%，降幅比3月份收窄8.3個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長(zhǎng)0.32%。1-4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額106758億元，同比下降16.2%，降幅比1-3月份收窄2.8個(gè)百分點(diǎn)。
——1-4月份，全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）136824億元，同比下降10.3%，降幅比1-3月份收窄5.8個(gè)百分點(diǎn)；4月份環(huán)比增長(zhǎng)6.19%。
——全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.3%，漲幅比3月份回落1.0個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比下降0.9%。1-4月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.5%。
——1-4月份，全國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)354萬(wàn)人，與上年同期相比少增105萬(wàn)人。4月份，全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為6.0%，比3月份上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。
——4月份，貨物進(jìn)出口總額24966億元，同比下降0.7%，降幅比3月份收窄0.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口14074億元，增長(zhǎng)8.2%，3月份為下降3.5%；進(jìn)口10892億元，下降10.2%。進(jìn)出口相抵，貿(mào)易順差3181億元。1-4月份，貨物進(jìn)出口總額90713億元，同比下降4.9%。
——全國(guó)實(shí)際使用外資703.6億元，同比增長(zhǎng)11.8%，今年以來(lái)首次正增長(zhǎng)。1-4月，全國(guó)實(shí)際使用外資2865.5億元，同比下降6.1%。
多看看數(shù)據(jù)，有利于增強(qiáng)信心。
三、文創(chuàng)產(chǎn)品直播
從2月份以來(lái)，北京老字號(hào)直播尋求“突圍”。從看物品詳情頁(yè)到讀圖看評(píng)價(jià)，再到看視頻和直播，用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變。
非遺傳承人在直播鏡頭前泡茶、納鞋底、鑒寶，大師們?cè)阽R頭前一亮相，竟變身帶貨能力可觀的“小哥哥”“小姐姐”。吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、潘家園……北京一半以上老字號(hào)已入駐淘寶直播，開(kāi)網(wǎng)店、做直播、運(yùn)營(yíng)粉絲社群、迭代產(chǎn)品。
（1）直播4小時(shí)進(jìn)賬10萬(wàn)元
在內(nèi)聯(lián)升旗艦店的淘寶直播間，主播在鏡頭前一邊與觀眾互動(dòng)，一邊拿著手里的針線和鞋底，現(xiàn)場(chǎng)演示起內(nèi)聯(lián)升的手工布鞋技藝?！皩殞殏兛粗。医o大家演示一下，當(dāng)年我學(xué)绱鞋時(shí)，穿第一針花了整整10分鐘?！?/span>
在補(bǔ)光燈、攝像頭后面做互動(dòng)演示的，是內(nèi)聯(lián)升第五代傳人、北京市西城區(qū)非遺傳承人任晨陽(yáng)。
而在另一直播間，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吳裕泰茉莉花茶制作技藝傳承人凌澤杰也開(kāi)起了論茶道課。
去年下半年，吳裕泰試水直播。疫情暴發(fā)后，吳裕泰店員開(kāi)始加大直播頻次，直播間銷(xiāo)售額從早期的1%增加至15%，在婦女節(jié)當(dāng)天創(chuàng)下4小時(shí)進(jìn)賬近10萬(wàn)元的成績(jī)。
老牌商圈潘家園也開(kāi)啟了線上“云復(fù)工”。3月24日，潘家園總鑒定師師俊超首次在淘寶上直播鑒寶，引來(lái)超萬(wàn)人圍觀。
截至目前，北京一半老字號(hào)已入駐淘寶直播。
（2）從“上不了臺(tái)面”到徹底擁抱
幾年前，北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭不太看得上這個(gè)“網(wǎng)上電視購(gòu)物”模式，覺(jué)得有點(diǎn)上不了臺(tái)面。
直到身邊同事開(kāi)始在直播間購(gòu)買(mǎi)大件兒甚至是金首飾，直到疫情到來(lái)內(nèi)聯(lián)升全國(guó)80多個(gè)城市的門(mén)店在春季前悉數(shù)關(guān)閉、網(wǎng)店銷(xiāo)售同比下降80%后，程旭對(duì)直播帶貨的“偏見(jiàn)”徹底消失。
2月底，內(nèi)聯(lián)升幾位歇業(yè)已久的員工開(kāi)始了第一次淘寶直播嘗試。為直播間的“寶寶們”介紹90余道純手工工序制作的“千層底”。這一次直播，帶來(lái)了3000元成交額——相當(dāng)于淡季期間內(nèi)聯(lián)升實(shí)體門(mén)店半天的營(yíng)業(yè)額。
團(tuán)隊(duì)開(kāi)始通過(guò)各種方式找問(wèn)題、補(bǔ)不足：在淘寶大學(xué)學(xué)習(xí)直播知識(shí)、組織員工觀摩學(xué)習(xí)優(yōu)秀主播、每周堅(jiān)持直播三四次、探索更為輕松的互動(dòng)……如今，吳裕泰直播賣(mài)貨的銷(xiāo)售額已翻了15倍。
（3）老字號(hào)“破壁”
希望自己也能與時(shí)尚、生活、年輕人這些詞緊緊相擁。
“這個(gè)適合地毯上穿，如果在木地板穿，我更推薦后面這一款。出差人士則適合這一款，還配了一副皮質(zhì)的收納鞋套。”在內(nèi)聯(lián)升的直播間，主播向手機(jī)屏幕前的剁手族展示各種鞋子的效果。
做了十幾場(chǎng)直播后，很多新顧客感嘆，過(guò)去一提內(nèi)聯(lián)升就以為是繡花鞋，想不到內(nèi)聯(lián)升還有這么多新產(chǎn)品，還有潮鞋，從此“路轉(zhuǎn)粉”了。
在線上種樹(shù)、收獲陽(yáng)光、在現(xiàn)實(shí)中收取茶葉送到家……年輕人愛(ài)玩的線上果園游戲，如今也被吳裕泰拿來(lái)在天貓農(nóng)場(chǎng)上與消費(fèi)者互動(dòng)，不少年輕人因此成了吳裕泰的忠實(shí)消費(fèi)者。
入駐天貓后，吳裕泰這一昔日的北京地域品牌老字號(hào)快速覆蓋全國(guó)，北京以外訂單已增長(zhǎng)到75%，消費(fèi)群也加速年輕化，線上20歲到35歲年齡段消費(fèi)者目前已占70%。去年，吳裕泰線上通過(guò)運(yùn)營(yíng)粉絲量已從20多萬(wàn)實(shí)現(xiàn)翻倍。
這些做法與成果值得武漢人思考。
四、武漢打造直播基地
5月10日下午，“百星·百億助力武漢”直播公益活動(dòng)在漢啟動(dòng)，百位明星為武漢產(chǎn)品打call帶貨。武漢市各區(qū)主要負(fù)責(zé)人客串“網(wǎng)紅主播”，走進(jìn)直播間為大家共敘武漢品牌好故事，力爭(zhēng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)百億元。
干部參加直播帶貨，一方面是切切實(shí)實(shí)地幫助企業(yè)，另一方面也會(huì)讓官員體驗(yàn)企業(yè)家的不容易。有了換位思考的機(jī)會(huì)。這是整體推介武漢的機(jī)會(huì)。
本次活動(dòng)分別在北京、香港及武漢各區(qū)設(shè)立16個(gè)直播間。通過(guò)遠(yuǎn)程連線直播，邀請(qǐng)到了成龍、姜昆、曾志偉、吳亦凡、于文華、黃奕等一批公益明星前來(lái)助陣，為武漢經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和武漢產(chǎn)品帶貨助力。成龍、曾志偉、吳亦凡等明星出席了香港、北京分會(huì)場(chǎng)的啟動(dòng)儀式。
本次活動(dòng)從5月10日啟動(dòng)，將一直持續(xù)到26日，由各平臺(tái)直播3次，“惠民哥”連續(xù)直播60天，形成此起彼伏、精彩不斷的帶貨節(jié)奏，共有來(lái)自400多家企業(yè)的1000多種特色食品、化妝品、服裝鞋帽、家用電器和汽車(chē)等商品以最優(yōu)惠價(jià)格與全國(guó)網(wǎng)友見(jiàn)面。
各區(qū)選取的商品充分體現(xiàn)了武漢特色，10日當(dāng)天下午首場(chǎng)活動(dòng)共有80多家企業(yè)，200多種產(chǎn)品在線推介，包括周黑鴨、良品鋪?zhàn)?、蔡林記、馬應(yīng)龍、仟吉、愛(ài)帝、東風(fēng)汽車(chē)和寧美國(guó)度等武漢知名品牌。
彩電的普及帶動(dòng)了電視購(gòu)物的興起。1990-2000十年時(shí)間內(nèi)，全國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)每百戶(hù)家庭彩電擁有量從59臺(tái)提升到了117臺(tái)。隨著彩電普及率的提升，各類(lèi)衛(wèi)視及地方電視臺(tái)創(chuàng)辦的電視購(gòu)物頻道風(fēng)起云涌。然而從數(shù)據(jù)上可以看出，直播電商的規(guī)模在2016年開(kāi)始的3年之內(nèi)就增長(zhǎng)到了電視購(gòu)物10倍以上的體量。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從2G、3G、4G到如今的5G時(shí)代，從文字信息瀏覽，到圖文信息、再到短視頻圖文信息，到現(xiàn)在的直播，經(jīng)歷了四個(gè)階段。
都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳達(dá)事物，從文字、圖片、視頻、直播，一步步更加清晰的展現(xiàn)在我們面前。
圖文的出現(xiàn)催生了淘寶的誕生，淘寶也一直緊跟時(shí)代的步伐從圖文、到短視頻加直播。短視頻直播的出現(xiàn)誕生了另外一個(gè)職業(yè)網(wǎng)紅帶貨。
自淘寶以來(lái)，線上購(gòu)物帶來(lái)的方便，讓很多網(wǎng)民嘗試到甜頭，不需要出門(mén)，只需要在家就能買(mǎi)到自己喜歡的產(chǎn)品，電商購(gòu)物也從此走進(jìn)人們的視野。
現(xiàn)在的直播帶貨，網(wǎng)紅就相當(dāng)于一個(gè)店鋪的推銷(xiāo)員，直播間讓消費(fèi)者像走進(jìn)實(shí)體店鋪一樣的感覺(jué)，雖然還是摸不到，感覺(jué)不到。但呈現(xiàn)在眼前實(shí)物比圖片和文字更加真實(shí)。可以互動(dòng)，可以討價(jià)還價(jià)。
從絕對(duì)量角度看：預(yù)計(jì)直播電商在2019年或?qū)⑦_(dá)到4400億的成交規(guī)模，同比增長(zhǎng)214%。
從行業(yè)格局角度看：淘寶直播2018年實(shí)現(xiàn)GMV1000億元，2019年預(yù)計(jì)GMV超過(guò)2500億元，是目前最大的直播電商平臺(tái)。而快手與抖音兩大短視頻/直播平臺(tái)也從19年開(kāi)始投入大量資源參與到直播電商行業(yè)中，預(yù)計(jì)快手2019年實(shí)現(xiàn)GMV250億（窄口徑，寬口徑預(yù)計(jì)1500億）1；抖音2019年實(shí)現(xiàn)GMV400億。
2020年原來(lái)預(yù)計(jì)是9000億元，現(xiàn)在看來(lái)要大大的超過(guò)這個(gè)數(shù)字。
在活動(dòng)開(kāi)幕式主會(huì)場(chǎng)，中商惠民、阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧、拼多多、抖音、快手和斗魚(yú)等直播平臺(tái)聯(lián)合發(fā)出倡議，大力推廣和銷(xiāo)售武漢產(chǎn)品，全面加大對(duì)武漢直播公益活動(dòng)的支持力度，攜手助力直播產(chǎn)業(yè)在武漢做強(qiáng)做優(yōu)做大，共同將武漢打造成中國(guó)重要的直播產(chǎn)業(yè)基地。
作為全國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，目前，武漢已聚集2000多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、10萬(wàn)多名從業(yè)人員，吸引了80多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“第二總部”落戶(hù)，電子商務(wù)交易突破萬(wàn)億、中部第一，正致力于打造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第四極。武漢做電商的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。
五、文化消費(fèi)力
從2020年春節(jié)到五一期間，聚集性的到場(chǎng)文化消費(fèi)迅速下降，同時(shí)在線文化消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。
疫情之前每天在線文化消費(fèi)少于1小時(shí)的人數(shù)占比35.02%，疫情期間這個(gè)數(shù)字降為27.46%，少于1小時(shí)的人數(shù)明顯減少。
1-2小時(shí)的人數(shù)占比由36.36%降低至29.52%。
總體趨勢(shì)是2小時(shí)以下的在線文化消費(fèi)人數(shù)占比減少，而長(zhǎng)時(shí)間在線文化消費(fèi)人數(shù)占比增加。
2-3小時(shí)在線文化消費(fèi)人數(shù)從過(guò)去的14.96%增長(zhǎng)為21.39%，3小時(shí)以上從13.66%增長(zhǎng)到21.63%。
1、培育文化新消費(fèi)
文化企業(yè)的本質(zhì)，萬(wàn)變不離其宗，就是文化的價(jià)值、精神的需求、對(duì)美的創(chuàng)造、對(duì)社會(huì)的價(jià)值引領(lǐng)。
對(duì)精神財(cái)富的追求上升過(guò)程中，提供關(guān)注度、提供內(nèi)容的影視行業(yè)，一定有非常大的發(fā)展空間。
文化消費(fèi)可能如同洪水一樣，找到新的宣泄渠道后，原有的干流河道會(huì)變成支流，甚至完全堰塞。新的河道形成，最終導(dǎo)致河流的改道。
需要加強(qiáng)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)化，資源產(chǎn)品化，內(nèi)容多樣化。
2、數(shù)字文化消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。
在線經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，其中線上部分是生產(chǎn)要素、產(chǎn)品和服務(wù)、消費(fèi)需求等信息在網(wǎng)上的呈現(xiàn)和連接，線下實(shí)體部分是以消費(fèi)者為中心的生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷(xiāo)售與服務(wù)。
以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐為核心，發(fā)展在線文化新業(yè)態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供了非常重要的機(jī)遇。
網(wǎng)絡(luò)文藝不僅是一種生活和消費(fèi)的常態(tài)，也是中國(guó)文藝發(fā)展的新方向，這種新方向?qū)嶋H上跟中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新支柱兩個(gè)概念是合而為一的。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為部分地區(qū)下一輪城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)、甚至支柱產(chǎn)業(yè)，將是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程。
