最近，隨著男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象關(guān)注度的提升，專(zhuān)門(mén)為男士提供理發(fā)服務(wù)的理發(fā)店在武漢社區(qū)、商場(chǎng)不斷涌現(xiàn)。
10月10日，極目新聞?dòng)浾咦咴L武漢多家線下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，復(fù)古的裝修點(diǎn)綴雪茄、留聲機(jī)等美式街頭元素，顯示出與傳統(tǒng)理發(fā)店的與眾不同，更具個(gè)性化。記者留意到，男士理發(fā)館收費(fèi)并不便宜，理發(fā)和修面一起做，價(jià)格從100多元到400多元不等，但消費(fèi)者依舊絡(luò)繹不絕。
一家獨(dú)立男士理發(fā)店負(fù)責(zé)人告訴記者，單次理發(fā)和修面需1小時(shí)左右，會(huì)運(yùn)用多種工具配合。“盡管單價(jià)高，但契合了一部分男士的消費(fèi)需求，所以經(jīng)營(yíng)情況還不錯(cuò)?！?/span>
1 男士理發(fā)館定價(jià)不便宜
走進(jìn)武昌區(qū)徐東大街臨街的一家男士理發(fā)館，面積二三十平方米，裝修風(fēng)格很復(fù)古：深綠色墻壁搭配黑白紋大理石地板、鑲金邊的皮質(zhì)座椅和柔和的黃色燈光，營(yíng)造出一種懷舊風(fēng)。
“今天還是理發(fā)加修面嗎？”客人一進(jìn)門(mén)，理發(fā)館主理人何超就打起招呼，在得到肯定的答復(fù)后，發(fā)型師開(kāi)始做服務(wù)。“從洗發(fā)到修剪，再到修面、拔鼻毛，整個(gè)流程下來(lái)需要1小時(shí)左右?！焙纬f(shuō)。
“今年3月，我們開(kāi)了這家理發(fā)館，店內(nèi)有3位從業(yè)資歷超過(guò)15年的發(fā)型師?！焙纬榻B，“與主要服務(wù)女士的美發(fā)店不同，我們只為男士提供理發(fā)、剃須、修面等服務(wù)，以預(yù)約制為主，來(lái)的都是熟客?！?/span>
記者在店內(nèi)看到，一次男士洗發(fā)造型的價(jià)格為68元，單次理發(fā)是158元，理發(fā)修面一起為256元，燙發(fā)價(jià)格則從258元至688元不等。
何超坦言，相對(duì)街邊十多元的快剪店、數(shù)十元的普通理發(fā)店，男士理發(fā)店的定價(jià)并不便宜。
“但相對(duì)傳統(tǒng)理發(fā)店，男士理發(fā)店的服務(wù)更加細(xì)致。像男士主打的油頭、漸變等發(fā)型，看似簡(jiǎn)單，但要達(dá)到均勻、保持色調(diào)一致、立體的效果，需要數(shù)種男士專(zhuān)用理發(fā)工具對(duì)毛發(fā)予以細(xì)致修剪。這樣一次精細(xì)的剪發(fā)，至少要花費(fèi)40分鐘，是普通理發(fā)店剪發(fā)時(shí)間的兩倍。此外，我們還提供了修面服務(wù)，提升客戶的體驗(yàn)感?！彼f(shuō)。
工作日的中午，仍有不少?gòu)臐h口、青山專(zhuān)程趕來(lái)理發(fā)的顧客。一位來(lái)到店里的熟客告訴記者：“這里的服務(wù)很細(xì)致，也讓人很放松。發(fā)型師會(huì)花更多的時(shí)間打造層次漸變的后腦勺和鬢角，發(fā)際線也修理得很精致?！?/span>
在何超看來(lái)，隨著男性美容護(hù)理消費(fèi)需求的迅速提升，開(kāi)一家男士理發(fā)館正當(dāng)其時(shí)。事實(shí)上，早在2018年，何超就已經(jīng)開(kāi)始試水，在武漢街邊開(kāi)出了一家男士理發(fā)館。“當(dāng)時(shí)一開(kāi)業(yè)，生意就很好，有了一定客戶群后，我們今年開(kāi)了第二家店。目前，一家店一天能接待20余人?！?/span>
2 尋覓商機(jī)門(mén)店競(jìng)相擴(kuò)張
在美業(yè)市場(chǎng)中，關(guān)注到男性群體消費(fèi)需求的，除了獨(dú)立門(mén)店，還有連鎖品牌。
10月10日，極目新聞?dòng)浾咴跐h口一家商場(chǎng)內(nèi)的連鎖男士理發(fā)店內(nèi)看到，盡管是工作日，但現(xiàn)場(chǎng)的每位發(fā)型師都處于忙碌狀態(tài)。全國(guó)擁有多家門(mén)店的水晶之戀美業(yè)集團(tuán)，目前在武漢市有4家男士理發(fā)館。
“我們最早的一家是在2020年開(kāi)業(yè)?！痹诶戆l(fā)館負(fù)責(zé)人陽(yáng)純看來(lái)，傳統(tǒng)的品牌賽道已經(jīng)比較窄了，專(zhuān)為男士提供服務(wù)的理發(fā)店或許是一個(gè)新的商機(jī)。
摩瀾數(shù)智咨詢發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)者美發(fā)和男士美容產(chǎn)業(yè)行業(yè)概況解析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，2023年中國(guó)消費(fèi)者美發(fā)和男士美容產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1307.75億元。到2029年，全球消費(fèi)者美發(fā)和男士美容產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5790.77億元。
“男性不是沒(méi)有消費(fèi)力，而是缺少合適的消費(fèi)空間。”何超表示，現(xiàn)在很多男性愿意在“美”上花錢(qián)，審美消費(fèi)也逐步升級(jí)。更重要的是，男士理發(fā)館在提供基本的理發(fā)、修面服務(wù)之余，更像是提供了一個(gè)社交場(chǎng)所。
“在我們的招牌上，有Barber Shop這個(gè)單詞，字面意思就是理發(fā)店，但從國(guó)外的起源來(lái)說(shuō)，這里是專(zhuān)門(mén)為紳士打理胡須、發(fā)型的地方，并帶有一定休閑社交場(chǎng)所的屬性。因此，從定義上，我們就希望消費(fèi)者能感受到這種專(zhuān)業(yè)理發(fā)館與傳統(tǒng)理發(fā)館的不同?！焙纬f(shuō)。
3 男性理發(fā)館具備較好盈利能力
專(zhuān)注男發(fā)行業(yè)的理發(fā)店，會(huì)是一門(mén)好生意嗎？
在中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜看來(lái)，男士理發(fā)館的崛起反映了消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)細(xì)分化的趨勢(shì)?！澳惺坷戆l(fā)店的客單價(jià)普遍在200元至300元，且男性顧客的回頭率較高，月流水可達(dá)30萬(wàn)元，盈利狀況良好。因此，男士理發(fā)館在一線和新一線城市的成功經(jīng)驗(yàn)，確實(shí)可以視為一門(mén)好生意。再加上，男士理發(fā)館通常運(yùn)營(yíng)成本較低，因其不需要提供美甲、護(hù)膚等多項(xiàng)服務(wù)，且租金和人力成本相對(duì)較低。這使得男士理發(fā)館在市場(chǎng)中具備了良好的盈利潛力?！?/span>
“事實(shí)上，中國(guó)傳統(tǒng)的理發(fā)行業(yè)，男性和女性理發(fā)就是分開(kāi)的?！鄙鐣?huì)學(xué)專(zhuān)家、華中師范大學(xué)教授梅志罡介紹，隨著社會(huì)的發(fā)展和風(fēng)氣的不斷開(kāi)化，服務(wù)女性的理發(fā)店逐漸多了起來(lái)，服務(wù)內(nèi)容相對(duì)專(zhuān)業(yè)化，男性的理發(fā)需求顯得沒(méi)那么重視了。而進(jìn)入新時(shí)代，隨著人們審美觀念和情趣的變化，男士更加重視面子的打理。好的發(fā)型、面容，能讓男士面貌為之一新。
“帶有剪發(fā)、修面、植發(fā)等綜合性服務(wù)的男士專(zhuān)屬理發(fā)店的出現(xiàn)，是社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)象征，也是美發(fā)業(yè)服務(wù)更加專(zhuān)業(yè)化和精致化的一個(gè)象征。”梅志罡表示。
男士理發(fā)館在一線和新一線城市取得不俗業(yè)績(jī)，那么能向下沉城市鋪開(kāi)嗎？柏文喜認(rèn)為，男士理發(fā)館的概念在下沉城市可能尚未普及，因此需要通過(guò)有效的市場(chǎng)推廣來(lái)提高知名度。其次，消費(fèi)者也需要具備一定的消費(fèi)能力，能夠接受男士理發(fā)館的定價(jià)。商家也應(yīng)在下沉市場(chǎng)時(shí)，為消費(fèi)者提供多元化的服務(wù)，如頭皮護(hù)理、胡須造型等，可能會(huì)吸引更多顧客，增加市場(chǎng)接受度。
“商家在向下沉城市擴(kuò)展時(shí)，需要謹(jǐn)慎評(píng)估市場(chǎng)需求和消費(fèi)者習(xí)慣，以確保業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展?！卑匚南舱f(shuō)。
