新年伊始，生肖龍相關(guān)商品熱度居高不下，“龍”元素商品在各大電商平臺(tái)賣爆，消費(fèi)者熱情高漲。無(wú)論是一鈔難求的“龍幣”，還是一瓶難約的“龍茅”，都是龍年消費(fèi)開(kāi)門(mén)紅的真實(shí)寫(xiě)照。
雖然每年生肖經(jīng)濟(jì)都會(huì)火爆一陣，但龍作為最“神秘”的生肖，開(kāi)年帶動(dòng)的消費(fèi)尤其“兇猛”?！百u爆了，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的想象?！庇猩碳抑毖裕旧纤猩唐?，有“龍”必火。
黃金+酒引領(lǐng)消費(fèi)熱潮
龍年消費(fèi)熱潮中，酒類和黃金消費(fèi)十分亮眼。在某消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)站內(nèi)，茅臺(tái)龍年紀(jì)念53度醬香型白酒、五糧液普五龍年禮盒濃香型白酒位列榜單前列，而在銷售額TOP10單品中有6款龍年黃金產(chǎn)品。
據(jù)證券日?qǐng)?bào)稱，7日，i茅臺(tái)APP公示了53%vol 500ml“龍茅”申購(gòu)結(jié)果，超過(guò)850萬(wàn)人次參與了申購(gòu)，近2萬(wàn)人申購(gòu)成功。記者觀察，在一些電商平臺(tái)上，即便需要先支付定金的情況下，也有幾萬(wàn)人支付搶“龍茅”。
除了龍年生肖酒，熱賣的還有黃金。
“目前00后黃金消費(fèi)意愿猛漲，已超越80、90后成買(mǎi)金狂熱者，這促使我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)更貼合年輕人的口味?！庇悬S金首飾店鋪負(fù)責(zé)人表示，他們針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)了漸變色“黃金果凍龍轉(zhuǎn)運(yùn)珠”和萌趣龍寶寶形象的“黃金火龍果轉(zhuǎn)運(yùn)珠”，上線即賣爆，目前已成為銷售額百萬(wàn)的新品。
還有商家表示，小克重黃金產(chǎn)品成為年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)新趨勢(shì)，既可收藏又可做手機(jī)裝飾品，便拓展這一細(xì)分渠道，上線了金片紅包和黃金手機(jī)貼兩個(gè)系列產(chǎn)品，龍年款剛上線月銷就近百萬(wàn)元了。
國(guó)潮商品熱賣，這些“龍”元素產(chǎn)品也火了
除了黃金和酒類商品，服裝和文創(chuàng)產(chǎn)品也火了。
“我給兒子買(mǎi)了紅色龍年衛(wèi)衣，他自己選擇的，上面有刺有‘萌萌噠’的龍頭，尤其可愛(ài)?！庇泻颖钡貐^(qū)媽媽接受中新財(cái)經(jīng)采訪時(shí)稱，沒(méi)有什么特別的原因，主要是討個(gè)好彩頭。
記者在某電商平臺(tái)看到，盡管離農(nóng)歷新年還有些時(shí)日，但龍年氛圍感已經(jīng)“拉滿”?！?024龍年文創(chuàng)”登頂熱搜榜單，龍年記事本“神龍本”、“有龍則靈”龍年臺(tái)歷、保平安的龍年香囊汽車掛件等成為熱搜商品。
近日，有電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，龍年對(duì)聯(lián)、龍年唐裝、龍年掛飾、龍年衛(wèi)衣、龍年保暖套裝、龍年臺(tái)歷、龍年毛絨玩偶、龍年紅包、龍年內(nèi)衣襪、龍年手機(jī)殼成為十大熱銷商品。
有意思的是，其中，明黃繡龍短褲成新潮流，有商家累計(jì)銷量破百萬(wàn)。龍年紅內(nèi)褲也高居熱搜榜，不少商家都顯示“全網(wǎng)熱銷100萬(wàn)+”。
另外，龍年新年盲盒、龍年襪子禮盒、龍年茶杯套裝等國(guó)潮龍年伴手禮也高居電商平臺(tái)熱搜榜。
故宮淘寶店陸續(xù)上新了60多款龍年商品，其中最受歡迎的故宮新春福筒銷量已達(dá)10萬(wàn)單。店鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新財(cái)經(jīng)表示，年貨節(jié)會(huì)迎來(lái)一波銷量高峰，像新年盲盒、臺(tái)歷、日歷等可能馬上就要賣斷貨了。
龍年郵票也格外受到關(guān)注，1月5日首發(fā)的《甲辰年》特種郵票1套2枚，郵票圖案名稱分別為“天龍行健”和“辰龍獻(xiàn)瑞”。記者注意到，在一些電商平臺(tái)，該郵票穩(wěn)居10元至100元郵票套票榜，比較暢銷的“小版張”售價(jià)約30元至50元，溢價(jià)不少，有的還是預(yù)售。
某文創(chuàng)淘寶店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人石頭分析，商品熱賣或和“國(guó)潮國(guó)貨”繼續(xù)引領(lǐng)電商增長(zhǎng)有關(guān)系，其店內(nèi)龍頭帽、龍年燈籠、龍年香囊、龍年耳墜、甩甩龍手工刺繡國(guó)風(fēng)玩具等，新年前后都迎來(lái)銷量爆發(fā)，每天都有1000多單，供不應(yīng)求。
什么值得買(mǎi)年貨節(jié)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人張宇昂接受中新財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)稱，生肖類產(chǎn)品本身就具有一定的收藏意義和紀(jì)念價(jià)值，而龍作為中國(guó)傳統(tǒng)文化最具特色的神獸之一，因其美好的寓意使得消費(fèi)者對(duì)含龍?jiān)氐漠a(chǎn)品尤為偏愛(ài)，“有很多人不屬龍也想要龍?jiān)厣唐??！?/p>
“此外，近些年越來(lái)越多的品牌都在搶先發(fā)布生肖新品，品牌跨界合作、IP聯(lián)名成為一大趨勢(shì)，且在產(chǎn)品理念設(shè)計(jì)上更加貼合當(dāng)下年輕人的喜好，所以在很大程度上激發(fā)了消費(fèi)者、尤其是年輕群體的選購(gòu)需求?！睆堄畎悍Q。
