今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)演出經(jīng)濟(jì)恢復(fù)活力并呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，新一線和二三線城市演出市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為一個(gè)新的趨勢(shì)。
燈塔專業(yè)版提供數(shù)據(jù)顯示，北上廣深一線城市演唱會(huì)市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定在1/3左右，南京、長(zhǎng)沙、蘇州、杭州、武漢、成都、西安等新一線及二線城市占比達(dá)到50%，在頭部藝人和大型體育場(chǎng)項(xiàng)目增加下，二三線城市演唱會(huì)聲量有所增長(zhǎng)。
演出經(jīng)濟(jì)的走熱促使更多城市參與競(jìng)逐，武漢就是其中之一。據(jù)多家數(shù)據(jù)平臺(tái)和自媒體統(tǒng)計(jì)，武漢上半年舉辦演出數(shù)量位居新一線城市之首。除頭部藝人的大型演唱會(huì)外，武漢暑期話劇、音樂(lè)節(jié)、livehouse等類別演出也表現(xiàn)火爆，幾乎排滿檔期。
沉寂三年后，武漢為何能受到演出市場(chǎng)的青睞？演出這本“經(jīng)濟(jì)賬”背后，又將為武漢帶來(lái)了怎樣的收益和考驗(yàn)？
武漢演出市場(chǎng)檔期火爆
今年4月1日，武漢等來(lái)了疫情后第一場(chǎng)萬(wàn)人大型演唱會(huì)，打破了演出市場(chǎng)三年的沉寂。
這場(chǎng)李榮浩“縱橫四?！毖莩獣?huì)在武漢體育中心舉辦，吸引了近4萬(wàn)人前來(lái)觀演，這也是李榮浩首次體育場(chǎng)級(jí)別的巡演。
隨后，五月天、韓紅、薛之謙、李榮浩、任賢齊、張杰等藝人也陸續(xù)在武漢開(kāi)唱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅武漢體育中心這一個(gè)場(chǎng)館，今年上半年共有6位明星舉辦了8場(chǎng)演唱會(huì)，上座率均達(dá)90%以上。其中最為熱門的是薛之謙《天外來(lái)物》巡回演唱會(huì)，2場(chǎng)演出共有7萬(wàn)余人觀演，單場(chǎng)約91萬(wàn)人參與搶票。
而6月22日-25日，五月天武漢站演唱會(huì)在武漢五環(huán)體育中心連演4天，據(jù)了解，五月天巡演武漢站原本只安排了3場(chǎng)，由于熱度高才臨時(shí)加到了4場(chǎng)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了參與武漢五月天演唱會(huì)的歌迷小王，他表示，自己在售票APP上蹲點(diǎn)搶票也沒(méi)能搶到，黃牛加價(jià)又太高，最后只能在當(dāng)天和朋友去場(chǎng)館外“撿漏”。
“票面價(jià)格最低檔是355元，我聯(lián)系的黃牛要額外加價(jià)600多。第一場(chǎng)演唱會(huì)當(dāng)天，門外其實(shí)有很多沒(méi)有搶到票的歌迷，有一些臨近開(kāi)唱能撿漏幾張，但大多都等在場(chǎng)外聽(tīng)歌了?！毙⊥醣硎?。
高票價(jià)、多場(chǎng)次，體現(xiàn)出武漢今年演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火熱。據(jù)人民數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至7月6日，武漢共有30名藝人共計(jì)舉辦46場(chǎng)演出，這一數(shù)據(jù)僅次于上海、廣州、北京三個(gè)一線城市，位居全國(guó)新一線城市之首。
與此同時(shí)，武漢的演出類別和形式也在不斷豐富。例如熱度高漲的livehouse方面，暑期武漢livehouse類演出密集舉辦，根據(jù)自媒體博主的梳理，從6月1日到8月30日，武漢每場(chǎng)livehouse之間的間隔時(shí)間幾乎都不超過(guò)3天，可以稱得上是排滿了檔期。
為何演出市場(chǎng)青睞武漢？湖北省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)葉學(xué)平向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，武漢位于全國(guó)的經(jīng)濟(jì)地理中心，在區(qū)位上擁有九省通衢的優(yōu)勢(shì)，交通便利、地理輻射能力比較強(qiáng)，外地樂(lè)迷前來(lái)觀演比較方便。同時(shí)，武漢也是一座文化底蘊(yùn)深厚的城市，對(duì)于演出這類文化消費(fèi)的需求較大，文化支出占比較高，這些因素共同帶火了武漢的演出經(jīng)濟(jì)。
“此外，武漢近年來(lái)人口增長(zhǎng)的特點(diǎn)中一個(gè)重要的表現(xiàn)是年輕人居多，而演出市場(chǎng)的消費(fèi)者中年輕群體占比高，這也是一個(gè)重要原因。”葉學(xué)平表示。
《2022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，演出市場(chǎng)消費(fèi)的主力為18歲至34歲的年輕人群，該年齡段在購(gòu)票觀眾中連續(xù)三年占比超過(guò)76%。而武漢在2022年以168萬(wàn)的在校大學(xué)生數(shù)量在全國(guó)重點(diǎn)城市中位居榜首，超越了廣州、重慶、成都、鄭州等城市，由此可見(jiàn)武漢在演出消費(fèi)上具有充足的增長(zhǎng)空間。
除此之外，武漢擁有武漢體育中心體育館、武漢體育中心體育場(chǎng)、武漢園博園、光谷國(guó)際網(wǎng)球中心等七個(gè)大型且分散均勻、可容納萬(wàn)人的演出場(chǎng)館，能夠滿足大型演出舉辦的基礎(chǔ)設(shè)施和配套需求，這也讓武漢成為了大型演唱會(huì)舉辦的首選地之一。
從下半年的情況來(lái)看，目前已經(jīng)有張學(xué)友、張韶涵、告五人、張藝興、林俊杰等藝人演唱會(huì)敲定了武漢站的檔期，其中，張學(xué)友將今年巡回演唱會(huì)的內(nèi)地首站落在武漢。另外還有周杰倫、汪蘇瀧、王嘉爾、楊千嬅、梁詠琪等藝人仍在待定中，由此可見(jiàn)下半年武漢演唱會(huì)火熱勢(shì)頭依然不減?！邦A(yù)計(jì)武漢演出市場(chǎng)的熱度在未來(lái)一段時(shí)間里還會(huì)延續(xù)。”葉學(xué)平認(rèn)為。
演出市場(chǎng)管理面臨考驗(yàn)
演出市場(chǎng)繁榮背后，也給武漢帶來(lái)了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。
以今年最具代表性的五月天武漢演唱會(huì)為例，因?yàn)檎迷诙宋缂倨陂g舉辦，五月天演唱會(huì)也為武漢這座城市帶來(lái)了巨大的流量。一組直觀的數(shù)據(jù)能夠印證這一點(diǎn)：武漢的五環(huán)體育中心站6月22日每小時(shí)客流達(dá)到10000人次，為歷史最高。據(jù)了解，6月22日至24日期間，武漢五環(huán)體育中心、武漢體育中心連續(xù)舉辦多場(chǎng)大型演唱會(huì)，五環(huán)體育中心站22日全天客流約5萬(wàn)人次，且9成以上為歌迷乘客。
根據(jù)目前武漢體育中心的演唱會(huì)預(yù)定情況，9月至11月期間，武漢還將迎來(lái)一次舉辦演唱會(huì)的黃金時(shí)段，預(yù)計(jì)全年舉辦12場(chǎng)演唱會(huì)，觀演人數(shù)將達(dá)到30萬(wàn)人次。除觀眾門票外，演唱會(huì)還將涉及住宿、餐飲、場(chǎng)館內(nèi)市集等消費(fèi)，輻射周邊經(jīng)開(kāi)萬(wàn)達(dá)、湘隆消費(fèi)圈，預(yù)計(jì)門票之外人均消費(fèi)200元，拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)約6000萬(wàn)元。
湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)馬勇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，武漢有很好的演出場(chǎng)地、觀眾客群，也有很好的氛圍，通過(guò)演出經(jīng)濟(jì)能夠形成集聚，把全國(guó)優(yōu)秀的演出、劇目、團(tuán)隊(duì)帶到武漢進(jìn)行演繹。而武漢的景區(qū)景點(diǎn)、商圈街區(qū)豐富，這同時(shí)也有利于打通武漢本地休閑娛樂(lè)、親子、潮玩等文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。此外，還促進(jìn)了武漢夜游、夜市等夜經(jīng)濟(jì)新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。
6月26日，網(wǎng)商銀行發(fā)布的2023年小微經(jīng)濟(jì)8大新亮點(diǎn)中提到，武漢入圍中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)城市，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)過(guò)半。另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月23日，湖北暑期夜游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)54%，武漢入選全國(guó)十大熱門夜游城市。
演出經(jīng)濟(jì)為城市帶來(lái)高收益的同時(shí)，也是對(duì)城市公共服務(wù)、秩序管理以及配套能力上的一次“大考”。
今年，已經(jīng)有一些城市的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了歌迷沖突、入場(chǎng)混亂、強(qiáng)沖安檢等亂象，其中暴露出演出市場(chǎng)管控、安全機(jī)制上的問(wèn)題。而在近日，有網(wǎng)傳消息稱幾場(chǎng)已經(jīng)定好檔期的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)面臨取消，引起網(wǎng)友歌迷的廣泛討論，其中有官方公告表示，取消原因?yàn)椤敖拥缴霞?jí)部門管控緊急通知”。
葉學(xué)平認(rèn)為，演出經(jīng)濟(jì)火爆下，應(yīng)促進(jìn)演出市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。就武漢而言，要得到市場(chǎng)、演員、消費(fèi)者的認(rèn)可，還需要進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升接待能力、維護(hù)市場(chǎng)秩序，政府也需要為演出市場(chǎng)發(fā)展提供政策支持。
CBRE中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略顧問(wèn)部董事宗長(zhǎng)浩向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，若演唱會(huì)面臨取消，需要完善好后續(xù)的解決方案。一方面，針對(duì)消費(fèi)者需要給予人性化的解釋，并建立合理的退票和補(bǔ)償機(jī)制；另一方面，地方政府要協(xié)助主辦機(jī)構(gòu)發(fā)布公告并進(jìn)行公關(guān)，維護(hù)好城市形象和公信力，突出專業(yè)的運(yùn)作能力。此外，在做好善后工作后，政府和主辦方要進(jìn)行復(fù)盤總結(jié)，剖析機(jī)制、資源、利益和安全等方面存在的問(wèn)題，在經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后進(jìn)行模式上的優(yōu)化提升。
今年4月，文旅部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理規(guī)范演出市場(chǎng)秩序的通知》，其中就演出審批管理、演出場(chǎng)所監(jiān)管、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管、票務(wù)市場(chǎng)秩序等方面作出部署。而記者查閱發(fā)現(xiàn)，武漢針對(duì)營(yíng)業(yè)性演出的管理辦法仍停留在1999年。
馬勇認(rèn)為，武漢需要順勢(shì)甚至前瞻性地推出一些促進(jìn)演出市場(chǎng)發(fā)展的政策，保障其基本盤。同時(shí)，還需要推出惠民舉措、加大經(jīng)營(yíng)主體扶持力度、孵化培植一些本土品牌，推動(dòng)演出市場(chǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
