恰是春暖花開時，又是一年賞花季。隨著天氣轉暖，人們出行賞花的需求熱度持續(xù)攀升。大批“追花者”正在催熱“賞花經(jīng)濟”，在助力旅游市場快速回暖的同時，也在推動消費加快復蘇。
小小一朵花，蘊含大流量
每逢周末，微信朋友圈都會被各種賞花“大片”刷屏。攜程發(fā)布的相關報告顯示，今年用戶的春游熱情提前，在諸多踏青玩法中，賞花游成為當之無愧的爆款，相關景區(qū)門票的預訂用戶數(shù)同比增長逾40%。馬蜂窩近日發(fā)布的2023年春季“旅行蜂向標”也顯示，“賞花”作為春游季的關鍵詞，熱度高漲250%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一個月“賞花”相關旅游搜索熱度上漲541%。
從出行時長看，大多數(shù)游客更鐘情于“就近賞花”。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年賞花游產(chǎn)品預訂中，春季2日游訂單占比超70%，1日游訂單占比約為14%。也有不少游客動身坐上開往春天的列車去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花節(jié)在3月至4月舉辦，攜程平臺上，林芝度假產(chǎn)品訂單量上漲迅速；近一個月“林芝”搜索熱度環(huán)比增長超100%。全國最早的油菜花海所在地云南羅平，落“櫻”繽紛的古都西安，近一個月搜索熱度分別增長205%和85%。每年四月，牡丹花開洛陽城，3月至4月洛陽景區(qū)門票預訂量同比增長逾30%。
如何玩出新花樣，讓花期流量變“留量”？
受制于花期短暫，賞花有升溫之日也會有降溫之時，難以四季長紅。如何讓“賞花經(jīng)濟”轉化為持久的生產(chǎn)力，實實在在地助力中國消費活力，推動鄉(xiāng)村振興，促民增收？目前多地已開始積極探索和嘗試。
第一，巧做時令文章，多種消費場景融合打造“超長花期”。從花期來看，短短一個月左右時間，旅游熱來得快去得也快，因此發(fā)展“賞花經(jīng)濟”不能簡單地“靠花吃花”。目前國內賞花游的方式多數(shù)以徒步拍照為主，為避免“賞花經(jīng)濟”如曇花一現(xiàn)，全國很多地方紛紛發(fā)力發(fā)展“賞花+”產(chǎn)業(yè)，結合時下流行的研學、夜經(jīng)濟等“打開方式”，激活多元消費場景。
城市或者近郊的夜間賞花一直都是年輕游客的“心頭好”。南京傅家邊十里梅林用璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。北京玉淵潭也是年輕人夜間賞花的好地方。各大城市街頭，白天人流擁擠的賞花地，到了夜晚反而能拍出時尚大片，受到年輕游客歡迎?！百p花+鄉(xiāng)村游”也越來越多地成為中小學生群體研學旅行的熱門選擇，孩子們走向大自然，體驗農(nóng)耕文化，感受鄉(xiāng)村生活的野趣。
第二，以花興業(yè)，延長“賞花經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈。比如在武漢東湖櫻花園，一個可愛的吉祥物楚小櫻帶著各類文創(chuàng)產(chǎn)品亮相?；ò晷螤畹臋鸦ㄓ图垈恪⑸l(fā)著淡香的櫻花擴香石、正反兩面繡著浪漫櫻花的團扇，都成為熱門拍照小道具；櫻花冰箱貼、鑰匙扣、櫻花卡、風鈴等高顏值紀念品，每款都深受年輕人喜愛，銷售量一路攀升。在不少熱門賞花地，花卉周邊文創(chuàng)產(chǎn)品突顯了創(chuàng)意，受到無數(shù)游客追捧，逐漸形成了有一定規(guī)模的周邊產(chǎn)業(yè)。
第三，賞花經(jīng)濟要與鄉(xiāng)村振興有機結合，在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，重視差異化組合，提升旅游產(chǎn)品的質量。旅游業(yè)資深專家，中國旅游報社前社長、總編輯高舜禮認為“賞花經(jīng)濟”應該與鄉(xiāng)村休閑旅游緊密對接好，在保持鄉(xiāng)土特色、鄉(xiāng)土文化的同時，一定要讓游客有消費和停留的愿望。因此，各地要充分結合自己的歷史傳統(tǒng)、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)條件等資源稟賦，將當?shù)氐暮诵奈幕瘍r值注入“賞花經(jīng)濟”，突出特色。
江西婺源是國內知名的油菜花觀賞地，在以江嶺梯田花海為名片的春季賞花游中，婺源注重景區(qū)之間的差異化組合。以江灣為代表的人文古鎮(zhèn)著重推出漢服游和非遺文化展示，思溪延村大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，為游客提供原汁原味的古建民宿體驗。
近年來，隨著優(yōu)質鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的不斷豐富，國內目的地將賞花與多種業(yè)態(tài)結合、與當?shù)毓沛?zhèn)文化串聯(lián)，形成更豐富的出游線路，精品民宿和露營地開進花海中，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前各地開始積極探索賞花與鄉(xiāng)村旅游的結合、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，通過不同花卉的最佳賞花時間延長花期，打造“賞花經(jīng)濟”四季產(chǎn)品。
