說起國內(nèi)城市對眾青的吸引力，成都是不折不扣的第一梯隊。這里不僅歷史悠久、鐘靈毓秀，更是美食的天下，酸甜麻辣的味覺勝地；這里舒適宜居節(jié)奏慢，自然也多一些“安逸”；這里有數(shù)不過來的“幺妹兒”“幺哥”，更有對各式汽車熱情的民眾。9月5日，2019成都車展隆重揭幕，國內(nèi)外大小車企走馬上陣、爭奇斗艷。
但成都年年有車展，今年大不同。說到那些今年車展變得不一樣汽車品牌，“新一代電動小車”歐拉當(dāng)仁不讓——這個去年才在成都車展上“出道”的網(wǎng)紅新能源車品牌，此次不僅有帶來了成都知名地標(biāo)的刷街快閃、吸引全城目光的歐拉巡游車隊，還有車展上C端B端全系產(chǎn)品坐鎮(zhèn)的LIFESTYLE網(wǎng)紅展區(qū)，更有歐氣十足的“歐滴粉”大放送。
嗨，成都，歐拉來了，一來就讓全城陷入熱戀。
集結(jié)俊男靚女搞事情 歐拉快閃車隊一網(wǎng)打盡熱門地標(biāo)
本屆成都車展前夕，“歐拉駕到 成都熱戀”全系巡游活動先行開啟，由6臺“大眼萌”歐拉R1以及2臺未來感十足的歐拉iQ組成的“青春態(tài)度”車隊從環(huán)球中心出發(fā)，一路打卡環(huán)球中心、文殊坊、成都院子。讓人驚喜的不僅是歐拉R1和歐拉iQ獨(dú)樹一幟的潮酷外觀，更在于車身兩側(cè)滿滿的展示青春態(tài)度、直指人心的標(biāo)語車貼。
“我暗戀你，現(xiàn)在是明的了吧？”
“你不會彈吉他，卻撥動我心弦”
“你為什么這么霸道，做啥子都秀到飛起”！
“你是不是有超能力，讓我這么喜歡你”
拉風(fēng)無限的態(tài)度車貼只是“撩撥”的開始，每到一處網(wǎng)紅地標(biāo)處，更有俊男靚女集結(jié)的HIPHOP街舞快閃秀。活力無限的快閃秀，秀出女神們“不將就、不妥協(xié)、不焦慮”，秀出飯圈青年們的“即時尋樂”，秀出潮爸辣媽的“馭娃超能力”，也秀出懂行“老司機(jī)”欣賞的歐拉iQ跨界新物種。將各類人群的態(tài)度和需求一招直擊，這波刷街舉動確實就是歐拉讓“全城熱戀”的前奏。
與此同時，歐拉還一如既往地展現(xiàn)網(wǎng)紅特質(zhì)，倡導(dǎo)科技加時尚的生活方式，特地聯(lián)合成都網(wǎng)紅餐飲店限量提供“歐滴粉”，讓大家邊吃邊逛！“吃了Ne碗粉，你就是歐滴人”！
品牌提升計劃浮出 目指品牌銷量雙加速
在長城集團(tuán)的聯(lián)合發(fā)布會上，長城汽車股份有限公司專項副總裁、歐拉品牌總經(jīng)理寧述勇表示：“成都，是夢想和成功開始的地方。一年前，歐拉品牌從成都車展啟航；這一年，我們苦練內(nèi)功，迅速成長；這一年，歐拉走過中國的大街小巷，為美麗中國點(diǎn)贊。今天，我們又站在這里，開啟歐拉的第二階段，啟動品牌提升計劃，進(jìn)入品牌銷量雙加速階段！”
從去年品牌發(fā)布至今，歐拉累積銷售32599輛；今年1-7月，歐拉的銷量達(dá)到29084輛，排在新能源汽車銷量榜第六位；其中主打車型歐拉R1實銷零售量位居A00級純電動車市場第二位，上市5個月后，就成為銷量增速最快的純電動小車。作為傳統(tǒng)車企旗下的新能源品牌，歐拉創(chuàng)造了“歐拉速度”，也為新階段的加速帶來十足后勁。
兩大車系五款車型 歐拉家族C端B端兩開花
作為純電動小車的行業(yè)先行者，歐拉根據(jù)用戶類型和用車場景，率先推出車型版本化戰(zhàn)略，始終以懂得用戶需求為前提，滿足不同用戶需求、解決用戶典型使用場景痛點(diǎn)。
本次成都車展，是歐拉現(xiàn)有全系車型的大集結(jié)。歐拉R1三個版本亮相：國內(nèi)首款女性專屬車歐拉R1女神版，潮爸辣媽專屬、具備多項“馭娃超能力”的歐拉R1親子版，還有專為年輕樂活族打造的R1青春版。其中，歐拉R1青春版是繼China Joy上亮相之后的首次公開展示。這款車將動漫視覺與汽車科技高度融合，既有動漫化的萌系外觀，又有專屬M(fèi)E平臺科技賦能，具備高顏值、高品質(zhì)、大空間、更安全、更智能五大傲人魅力。歐拉還為這款車定制了超給力的金融購車政策，更符合95后都市“拼一代”年輕族群需求。
歐拉不僅以R1系列贏得C端消費(fèi)市場的高人氣，同時在B端市場也大有作為，專為網(wǎng)約車市場量身定制的歐拉iQ出行版，就受到了業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)約車司機(jī)的極高評價。作為出行運(yùn)營市場的“全能選手”，這款車擁有跨界車身、舒適空間、智能網(wǎng)聯(lián)、安全保障、持久續(xù)航五大產(chǎn)品亮點(diǎn)，充分滿足用戶所需的各類用車場景，補(bǔ)貼后售價12萬元。
“歐拉駕到，成都熱戀” 攜手經(jīng)銷商開啟感恩回饋活動
在渠道和零售方面，目前歐拉已經(jīng)建立了236家銷售網(wǎng)點(diǎn)。在歐拉的新零售版圖中，歐拉始終堅持為經(jīng)銷商賦能，積極拓展異業(yè)合作，開展消費(fèi)者喜愛的金融創(chuàng)新方案。目前，歐拉正在推行和探索“使用權(quán)交易”“車電分離”等創(chuàng)新模式。
用戶經(jīng)營方面，歐拉成立了歐粉專屬組織——唯?ME營。作為用戶、媒體和廠商線上線下交流互通的陣地，唯·ME營倡導(dǎo)“不將就、不妥協(xié)、不焦慮”的潮美生活方式。歐拉還推出了“歐拉經(jīng)紀(jì)人計劃” 回饋廣大歐粉，這項廣受粉絲和媒體好評的活動即將推出第二季，獎品將更加豐厚——用戶只要下載歐拉App并完成注冊，動動手就能獲得豐富獎品，成功賣車還能獲得現(xiàn)金大獎。不僅如此，歐拉還為用戶構(gòu)建用車生態(tài)，與國家電網(wǎng)、星星充電、特來電等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)組成“歐拉充電聯(lián)盟”，解決用戶充電難痛點(diǎn)，為他們提供更智能、更便捷的充電服務(wù)。
借本次成都車展之機(jī)，同時為慶賀祖國70周年華誕，歐拉和川渝地區(qū)經(jīng)銷商開啟“歐拉駕到，成都熱戀”終端大回饋系列活動，帶給川渝地區(qū)消費(fèi)者綜合優(yōu)惠近萬元的鉅惠大禮包，包括最高可享車價7成的“保值回購”計劃，以及購車免費(fèi)送充電樁等等。舉個例子，購買歐拉R1車型的用戶，可享受“36期0利息”購車福利，細(xì)算下來月供只需999元，相當(dāng)于每天僅33元！每天少喝一杯咖啡，歐拉R1開回家！
作為新能源領(lǐng)域的后起之秀，歐拉一直專注于營銷創(chuàng)新。2018年，歐拉在北京RNG電競館正式推出了歐拉R1；今年，歐拉不但積極參與CES展，還以2019 China Joy“官方唯一汽車合作伙伴”的身份參加CJ動漫展，以歐拉品牌的二次元形象——“歐拉醬”，和最火熱的游戲動漫領(lǐng)域跨界結(jié)合，成功的突破了青春次元壁。
以歐拉之名，悅享人生。隨著品牌計劃的正式啟動， 未來歐拉將不斷深挖用戶需求，借助長城汽車強(qiáng)大的技術(shù)和資源的支持，傳承長城汽車專注、專業(yè)、專家的精神，利用本土優(yōu)勢，進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局，深化版本化與年輕化戰(zhàn)略，為新一代都市出行而繼續(xù)加速。
