目前,國潮興起,眾多企業(yè)迎來商業(yè)新契機(jī)。上周起,武漢本土兩大國潮品牌——東風(fēng)出行&漢口二廠跨界聯(lián)合,玩轉(zhuǎn)“漢”文化,以“勵(lì)志前行,為每一程喝彩”為主題,推出勵(lì)志車、勵(lì)志汽水等產(chǎn)品和服務(wù),為新時(shí)代青年加油打“汽”,為客戶提供高品質(zhì)、樂趣十足的產(chǎn)品和服務(wù)。
勵(lì)志前行每一程
拒絕喪文化、喪生活,要自信,要經(jīng)常為自己加油打“汽”。8月23日,東風(fēng)出行&漢口二廠兩大“漢潮”品牌聯(lián)合發(fā)布勵(lì)志宣言H5,讓客戶書寫自己有態(tài)度、有個(gè)性的勵(lì)志宣言,并生成專屬勵(lì)志宣言海報(bào),為自己加油打“汽”。H5一經(jīng)發(fā)布,反響熱烈,吸引眾多新老用戶參與。滿滿的正能量,刷屏官方微信后臺。大家一起來感受下:
為了將這份正能量傳遞給更多人,東風(fēng)出行篩選部分用戶的勵(lì)志宣言,特制專屬車貼,粘貼到東風(fēng)出行網(wǎng)約車等產(chǎn)品上,讓其穿行在江城大街小巷的同時(shí),鼓勵(lì)更多人勵(lì)志前行。
另外,東風(fēng)出行從眾多參與者中隨機(jī)抽取了10名用戶,為他們贈(zèng)送了一箱和漢口二廠聯(lián)名定制的勵(lì)志汽水。
驚喜不斷“新”出行
國潮最重要的元素之一就是創(chuàng)新突破。9月2日,東風(fēng)出行聯(lián)合漢口二廠上線驚喜后備箱活動(dòng),開啟新一輪創(chuàng)意營銷。線上、線下相結(jié)合,為用戶提供輕松愜意、趣味十足的出行體驗(yàn)。
線上,東風(fēng)出行APP上勵(lì)志車圖標(biāo),化身漢口二廠汽水瓶,打造專屬勵(lì)志車,讓人耳目一新。
線下,相應(yīng)專車、快車在后備箱內(nèi),為用戶準(zhǔn)備了不同口味的“勵(lì)志”汽水。乘坐到勵(lì)志車的幸運(yùn)兒,均免費(fèi)獲贈(zèng)勵(lì)志汽水一瓶。
跨界合作,實(shí)現(xiàn)雙贏
在這個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代,行業(yè)邊界越來越模糊,市場更加細(xì)分,競爭也更加激烈。要玩轉(zhuǎn)跨界營銷,品牌雙方必須要找到契合點(diǎn),才能互相協(xié)同,擴(kuò)大品牌影響力和用戶基盤,實(shí)現(xiàn)雙贏。
顯然,東風(fēng)出行和漢口二廠擁有“天然”匹配的基因。二者均受“漢”文化的滋養(yǎng),有著類似的成長經(jīng)歷,也都是幾代消費(fèi)者成長的記憶,又有著類似的品牌理念訴求。
東風(fēng)出行是央企東風(fēng)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要載體。東風(fēng)公司已有半個(gè)世紀(jì)的歷史,融入并推動(dòng)時(shí)代發(fā)展,一直為消費(fèi)者提供品質(zhì)、智慧、和悅的汽車產(chǎn)品。如今又運(yùn)用50年積淀的產(chǎn)品、技術(shù)、資源等優(yōu)勢,打造“智慧”“潮流”的一站式、綜合性出行服務(wù)平臺——東風(fēng)出行,為廣大用戶提供安全、便捷、智慧的出行服務(wù)。
同樣,漢口二廠也緣起于70、80、90三代人共同記憶的一瓶老汽水。懷著對老味道的敬畏之心,推陳出新,打造“飲料中的潮牌”,致力陪伴當(dāng)代年輕人成長。
東風(fēng)出行致力成為智慧出行領(lǐng)航者,為用戶提供極智的出行服務(wù)體驗(yàn),讓用戶享受出行的輕松、暢快、自由。漢口二廠致力于以潮料作為載體,傳達(dá)當(dāng)下年輕人“自信自由、個(gè)性至上”的生活方式。
兩大品牌以傳播正能量為主題,鼓勵(lì)新時(shí)代青年努力奮斗,這樣的跨界定會增加彼此的美譽(yù)度,讓更多人愛上這一程。
