“湖北日報(bào)、特別關(guān)注、澎湃新聞、二更傳媒、分眾集團(tuán)、今日頭條、新浪微博、小米科技、美團(tuán)點(diǎn)評……”當(dāng)眾多不同介質(zhì)的內(nèi)容、營銷及品牌商業(yè)平臺同聚一臺，將會擦出怎樣的火花？
2018年9月15日，武漢東湖，中國廣告協(xié)會在第五屆中國（武漢）期刊交易博覽會主辦“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告東湖論壇”， 成功聚集了眾多學(xué)界與業(yè)界大咖分享交流。今日頭條華南營銷中心總經(jīng)理付玉東以“智能技術(shù)賦能移動內(nèi)容”的主題，分享了人工智能浪潮下，今日頭條利用自身技術(shù)、內(nèi)容及數(shù)據(jù)優(yōu)勢為營銷賦能，帶動品牌營銷全面智能化，引發(fā)現(xiàn)場熱烈討論。
賦能營銷，今日頭條打造品牌輸出矩陣
從爆款A(yù)PP發(fā)展到超級綜合信息平臺，今日頭條在資訊領(lǐng)域已經(jīng)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，成功建構(gòu)起多樣性的內(nèi)容生態(tài)。截止2018年8月，頭條號賬號總數(shù)達(dá)到160萬，日均內(nèi)容發(fā)布量高度60萬，日均內(nèi)容閱讀量達(dá)50億。海量優(yōu)質(zhì)作者聚集，讓內(nèi)容體驗(yàn)更加豐富多元。
與此同時，今日頭條及其公司不斷嘗試創(chuàng)新，通過多元形式內(nèi)容輸出打造豐富綜合信息陣地，已經(jīng)形成圖文、問答、短視頻、微頭條等多元化的內(nèi)容形態(tài)，為品牌主營銷提供了多樣化的形式。而優(yōu)質(zhì)的PGC、PUGC等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也為品牌提供了很多定制化的玩法。
AI全面加持，智能產(chǎn)品讓營銷變高效
除了多樣化的內(nèi)容生態(tài)，付玉東介紹了今日頭條智能產(chǎn)品體系?！霸趫D文時代，今日頭條利用自身的優(yōu)勢，推出了內(nèi)容營銷利器號外體系，以高效的提升品牌文章的推薦量以及閱讀量，擴(kuò)大品牌信息的傳播，在這方面我們已經(jīng)有非常多成功的案例”，付玉東表示，“一加手機(jī)新機(jī)發(fā)布的案例，顯示了品牌主如何使用號外推廣，將品牌信息原生的傳遞給目標(biāo)客戶?！?018年一加手機(jī)新機(jī)發(fā)布的近百篇文章的閱讀量都到達(dá)10萬+，品牌信息曝光高達(dá)1000萬。
作為個性化的資訊推薦引擎，今日頭條將人工智能技術(shù)全面應(yīng)用于創(chuàng)作、分發(fā)、管理與營銷等多個層面。具體到智能技術(shù)在營銷層面的應(yīng)用，今日頭條不斷的完善其智能產(chǎn)品體系，通過智能產(chǎn)品賦能營銷效率。此外，伴隨移動短視頻營銷日益火爆，今日頭條順勢開發(fā)了視頻創(chuàng)作工具，推出集拍攝、剪輯、音樂與一體的易拍APP以及連接廣告主和創(chuàng)作者的即合平臺，助力品牌主快速批量的生產(chǎn)高質(zhì)量視頻，快速順應(yīng)短視頻營銷態(tài)勢。
內(nèi)容+流量+數(shù)據(jù)，助力“品效合一”
另外，他重點(diǎn)介紹了今日頭條如何利用數(shù)據(jù)平臺助力品牌主推動智能化內(nèi)容決策，沉淀品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
值得一提的是，圍繞“流量為王還是內(nèi)容為王”以及“互聯(lián)網(wǎng)時代如何實(shí)現(xiàn)營銷的品效合一”等話題的圓桌論壇，成為此次東湖論壇的小高潮之一。
在付玉東看來，內(nèi)容和流量其實(shí)兩者是相互促進(jìn)的關(guān)系，今日頭條一直非常重視內(nèi)容、流量、數(shù)據(jù)的協(xié)同共振，從而更好的賦能品牌營銷。而在如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代更好實(shí)現(xiàn)營銷的品效合一 ，“關(guān)鍵在于根據(jù)廣告主需求，提供針對性、精細(xì)化、定制性的營銷解決方案，全程提效營銷閉環(huán)，讓廣告也成為有用的信息?！?/p>
