攜手電商，追趕消費(fèi)升級大趨勢
早在去年，京東就在電商消費(fèi)潮流報告中提到了消費(fèi)行為變化——網(wǎng)購消費(fèi)升級。從消費(fèi)熱點(diǎn)到網(wǎng)購品類趨勢，展示出用戶在消費(fèi)領(lǐng)域的巨大改變， 消費(fèi)需求正越發(fā)趨向于品質(zhì)化、服務(wù)化。
正是在這種“消費(fèi)升級”的大環(huán)境下，在9月初，清谷田園攜手京東超市，開展了一場關(guān)于“顏藝”升級的早餐促銷活動，希望抓住消費(fèi)升級的多元化追求下，對于“顏值”的需求。在消費(fèi)人群中，城市新中產(chǎn)對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴性高，其消費(fèi)能力也更高，所以抓住這部分人群的需求是十分重要的。對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，比如食品行業(yè)而言，要趕上“消費(fèi)升級”時代的快車，抓住人群需求，就必須要借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的力量，來開展?fàn)I銷活動。因而，清谷田園實(shí)施了“多平臺種草，集中拔草”的營銷，攜手京東超市開展了這場“顏藝早餐”的消費(fèi)升級戰(zhàn)略。
消費(fèi)升級時代的新消費(fèi)理念
品質(zhì)之外，顏值為首。依據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺觀測，隨著消費(fèi)水準(zhǔn)和消費(fèi)層級的提升，品質(zhì)越來越成為用戶在選擇產(chǎn)品時最重要的影響因素，有人認(rèn)為“消費(fèi)升級”是做加法，追求高端消費(fèi)，貴的便是好的；有人認(rèn)為要做減法，追求普適性，降低門檻，人人都可消費(fèi)的起。
其實(shí)換一個方式來思考，“消費(fèi)升級”在于消費(fèi)體驗(yàn)的更新升級，消費(fèi)者在品質(zhì)和價格的權(quán)衡之外，會十分重視產(chǎn)品帶來的直觀感受，像網(wǎng)購要看圖片、看評價就是最直接的證明。
簡單而言，消費(fèi)者在追求品質(zhì)之外，對“顏值”的追求變得越來越高了。
因此，在這種新的消費(fèi)理念普及下，清谷田園立足品質(zhì)，深入研究了早餐產(chǎn)品的消費(fèi)升級趨勢，抓住“顏值”的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，依靠多平臺的互聯(lián)網(wǎng)營銷，打造出了這款麥片加果汁的“顏藝早餐”組合，再借助于京東品質(zhì)升級的東風(fēng)，成就了早餐領(lǐng)域的消費(fèi)升級。
龍頭帶動，抓住消費(fèi)升級未來
依據(jù)中國銀聯(lián)聯(lián)合京東金融發(fā)布《2017消費(fèi)升級大數(shù)據(jù)報告》，人均消費(fèi)80后最高，90后年均消費(fèi)三年增長了2.7倍，其中購物、餐飲、娛樂為日常消費(fèi)最主要場景。而近年來消費(fèi)者對品質(zhì)消費(fèi)的追求，已從過去的關(guān)注商品性價比向追求享受型、品質(zhì)型商品升級。
京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉曾認(rèn)為，未來消費(fèi)會發(fā)生在隨時隨地的場景地，只要需求或者是環(huán)境的需求產(chǎn)生，消費(fèi)的行為就會產(chǎn)生，而京東的大數(shù)據(jù)技術(shù)能幫助企業(yè)更好地了解用戶需求。無界零售會成為消費(fèi)升級的未來。
作為消費(fèi)升級的龍頭電商，京東在消費(fèi)升級未來的領(lǐng)域有著更加精準(zhǔn)和明確的認(rèn)識。清谷田園借助京東平臺的帶動，在消費(fèi)升級的未來領(lǐng)域?qū)l(fā)明確自己的產(chǎn)品定位，立足用戶，生產(chǎn)最符合市場需求的品質(zhì)產(chǎn)品。
