近日，由CSM和CTR共同舉辦的“數(shù)據(jù)的力量——節(jié)目測(cè)量與價(jià)值研究”主題論壇隆重召開。
會(huì)上，CSM重磅發(fā)布了《2017-2018電視節(jié)目傳播趨勢(shì)洞察》報(bào)告，CSM副總經(jīng)理肖建兵為到場(chǎng)嘉賓解讀報(bào)告。該報(bào)告依托CSM在全國市場(chǎng)的收視調(diào)查數(shù)據(jù)，偕同電視微博指數(shù)、新聞融合傳播、短視頻、直播等領(lǐng)域的專項(xiàng)研究成果，以詳實(shí)的、最新的第一手?jǐn)?shù)據(jù)呈現(xiàn)了電視節(jié)目市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)中國電視收視市場(chǎng)中的主要節(jié)目內(nèi)容在2017-2018年的傳播特點(diǎn)及趨勢(shì)進(jìn)行洞察和展望。
《2017-2018電視節(jié)目傳播趨勢(shì)洞察》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著媒體融合實(shí)踐向縱深推進(jìn)，電視收視進(jìn)入雙向互動(dòng)時(shí)代，受眾的媒介消費(fèi)模式更為自主和分散，收視時(shí)間下滑，觀眾被新興媒體不斷分流，碎片化趨勢(shì)更為明顯，傳統(tǒng)廣電面臨著巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，融媒背景下的市場(chǎng)競(jìng)爭，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性更為凸顯。符合家庭收視場(chǎng)景需求的電視內(nèi)容與適配多終端多平臺(tái)移動(dòng)消費(fèi)的內(nèi)容，都是未來競(jìng)爭與發(fā)展的需求熱點(diǎn)。新聞、電視劇、綜藝、生活服務(wù)、紀(jì)錄片、體育和文化節(jié)目作為電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭的主體內(nèi)容，近年來在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播平臺(tái)拓展以及互動(dòng)營銷等方面也在不斷更革和發(fā)展。
CSM融合傳播研究部總監(jiān)張?zhí)炖蚍窒砹恕毒劢挂苿?dòng)時(shí)代視頻節(jié)目融合化傳播實(shí)踐》的主題演講。張?zhí)炖虮硎荆鳛楫?dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱風(fēng)口，短視頻成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新移動(dòng)端新聞產(chǎn)品、實(shí)踐媒體融合的抓手之一。她提到，對(duì)部分主流短視頻平臺(tái)的監(jiān)測(cè)顯示，短視頻內(nèi)容及流量競(jìng)爭向頭部發(fā)布者高度集中；傳統(tǒng)媒體憑借其資源沉淀與專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)，參與最具價(jià)值的頭部競(jìng)爭，成為重要的價(jià)值一極。
