近期，由中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模達(dá)到4213億元，同比增長9.7%，增長勢頭依然明顯。其中，家電行業(yè)發(fā)力高端產(chǎn)品，提速轉(zhuǎn)型升級成為了上半年亮眼成績的主要驅(qū)動因素，那家電品牌的實際表現(xiàn)究竟如何呢？
多年來，家電行業(yè)在政策的引領(lǐng)下，已然走出了一條獨立自主、自力更生的發(fā)展道路，成為中國制造的代表性行業(yè)，令全世界制造業(yè)為之側(cè)目。作為中國家電的品牌大佬，美菱近年來的突出表現(xiàn)可謂是行業(yè)的典型代表，其近日發(fā)布的2018年半年度發(fā)展數(shù)據(jù)，更是對報告指出的家電行業(yè)發(fā)展趨勢做出的最有力證明。
數(shù)據(jù)顯示，2018 年上半年美菱實現(xiàn)營業(yè)收入 92.72 億元，同比增長 8.85%，無疑美菱的高端產(chǎn)品策略和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型起到了至關(guān)重要的作用。美菱以M鮮生高端系列產(chǎn)品為抓手，自產(chǎn)品推出市場以來，就受到了廣大消費者的高度認(rèn)可，一度引發(fā)消費風(fēng)潮，形成了行業(yè)級"M鮮生現(xiàn)象"，引起業(yè)界震撼。憑借M鮮生產(chǎn)品給業(yè)界帶來的沖擊和良好的市場表現(xiàn)，美菱高端市場份額在持續(xù)提升，智能化高端產(chǎn)品影響力也得到了顯著改善。
在冰箱行業(yè)大盤回落的期間，美菱卻能夠?qū)崿F(xiàn)逆市上揚(yáng)，離不開美菱高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局的深度開展。而M鮮生產(chǎn)品之所以能夠帶來如此亮眼的市場表現(xiàn)，關(guān)鍵在于美菱能夠獨辟蹊徑，率先將行業(yè)拉回至冰箱最核心的訴求點——保鮮，依托其搭載的"水分子激活保鮮技術(shù)"，打破傳統(tǒng)的依靠溫度和濕度來控制新鮮的方法，從內(nèi)在因素入手，激活食物中的水分，實現(xiàn)真正意義上的長效保鮮，給廣大用戶帶去了新鮮生活。
當(dāng)然，美菱不僅在技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了前所未有的突破，在結(jié)構(gòu)升級和陣容擴(kuò)充方面也是持續(xù)推進(jìn)。無論是"M 鮮生"冰箱（柜）的相繼推出、復(fù)式對開四門四區(qū)的創(chuàng)新設(shè)計、還是拿鐵棕系列T型產(chǎn)品的開發(fā)……美菱始終基于滿足消費需求的出發(fā)點，通過技術(shù)和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，不斷拉近廣大消費者與高品質(zhì)生活的距離。
隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)、人民收入的增加、住房條件的改善，消費者對家電產(chǎn)品的購買能力顯著增強(qiáng)，對家電產(chǎn)品的期望也越來越高。尤其是"85后"和"90后"新生代人群逐步成為消費主力軍，對于高質(zhì)量生活的追求也愈發(fā)強(qiáng)烈，品質(zhì)化、智能化、個性化、多元化的消費特點正日趨凸顯。
品質(zhì)消費升級風(fēng)口，中國家電品牌的轉(zhuǎn)型升級趨勢已經(jīng)勢在必行，無論是基于市場發(fā)展還是基于消費者需求滿足，圍繞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級搶占高端市場話語權(quán)無疑是家電企業(yè)必經(jīng)之路。美菱總裁吳定剛表示："未來，美菱將繼續(xù)通過建立高端產(chǎn)品品質(zhì)精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)及測評指標(biāo)，提升高端產(chǎn)品品質(zhì)，通過"五化兩易"工程和"三品"提升工程的持續(xù)推進(jìn)，實現(xiàn)產(chǎn)品整體升級，為消費者打造真正的高品質(zhì)生活體驗。"
