818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍說(shuō)電商的黃金十年已過(guò)，“純電商購(gòu)物節(jié)，拜拜”。純電商的線上流量遇到瓶頸，大聲吆喝“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”已經(jīng)在消費(fèi)升級(jí)的浪潮里失去了振聾發(fā)聵的聲音。
除了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，尋找流量的電商開(kāi)始了玩玩玩模式。以全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的形式，為消費(fèi)者打造五官和全身心的沉浸式體驗(yàn)。阿里的“造物節(jié)”為年輕的90后消費(fèi)者打造了一個(gè)實(shí)體多元的購(gòu)物街，一邊逛街一邊看故事。蘇寧“燃客城”則把未來(lái)的購(gòu)物場(chǎng)景復(fù)制到了線下，帶消費(fèi)者提前穿越到未來(lái)場(chǎng)景購(gòu)物的demo店。
今年818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)，蘇寧在寧夏沙坡頭的沙漠景區(qū)建起了一座燃客基地，以致敬燃精神為主題的“燃客夜”將在8月17日的晚上開(kāi)啟精神朝圣。
8.18公里的沙漠徒步
“燃”最基本的精神就是釋放激情，放心去喜歡。在燃客夜當(dāng)天，會(huì)有30人的徒步團(tuán)隊(duì)，在騰格里沙漠進(jìn)行8.18公里的徒步。一眼黃沙，萬(wàn)分激情。徒步者可以在西北豪邁的天地里領(lǐng)略“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的壯美，通過(guò)汗水和勢(shì)必到達(dá)的信仰釋放自己的燃客精神。
31家品牌植“精神之林”
“品牌精神之林”是燃客夜最核心的藝術(shù)裝置，華為、美孚、殼牌等31棵品牌代表之樹(shù)組成818點(diǎn)陣，代表31種發(fā)燒精神，燃放出31朵沙漠之花。每一棵品牌樹(shù)都是一種燃精神代表。蘇寧物流之樹(shù)代表“燃，有溫度的托付”；百威“是燃，敬真我”；VIVO手機(jī)則是“燃，樂(lè)享非凡”。
818名燃客見(jiàn)證現(xiàn)代與傳統(tǒng)的狂歡
“燃客夜”是現(xiàn)代和傳統(tǒng)結(jié)合的一場(chǎng)精神IP。818名燃客在現(xiàn)場(chǎng)有四暗樂(lè)隊(duì)帶來(lái)的搖滾沙漠音樂(lè)狂歡，也有自治區(qū)級(jí)寧夏花兒代表性傳承人馬得榮帶來(lái)的寧夏花兒表演；有沙漠足球和沙漠泳池這樣的高溫派對(duì)，也有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“打鐵花”表演，為燃客們展示一幅“火樹(shù)金花不夜天”的豪情場(chǎng)面。
電商線下的“造節(jié)”愈加多元。除了秀肌肉外，電商開(kāi)始注重精神消費(fèi)?！百I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的購(gòu)物欲望搭配創(chuàng)新潮流的玩法，電商的購(gòu)物節(jié)不斷改寫(xiě)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物觀念。
