8月2日，中國(guó)最大的數(shù)字娛樂(lè)展會(huì)ChinaJoy在上海再次開(kāi)展。受互聯(lián)網(wǎng)深度影響而持續(xù)增長(zhǎng)多年之后，文化領(lǐng)域如何實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的發(fā)展”成為聚焦話(huà)題，其核心就是如何打造代表當(dāng)代中國(guó)形象的文化符號(hào)。
“中國(guó)是一個(gè)舉世皆知的文明古國(guó)。而當(dāng)下，我們也是文化產(chǎn)業(yè)體量巨大且發(fā)展快速的文化大國(guó)。但坦率說(shuō)，我們帶給世界的、尤其是受到年輕人喜愛(ài)的文化符號(hào)還非常少。所以，向世界講好中國(guó)故事、打造出更多受歡迎的中國(guó)文化符號(hào)，不僅是企業(yè)的機(jī)會(huì)、產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，其實(shí)也是國(guó)家進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在?！彬v訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武表示。
根據(jù)2018年政府工作報(bào)告，過(guò)去5年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增速超過(guò)13%，幾乎是GDP年均增速的兩倍。以中國(guó)電影市場(chǎng)為例，2017年票房為79億美元，占全球票房的19.45%，已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大票房市場(chǎng)。
然而，能被世界所熟悉的中國(guó)文化符號(hào)基本都是來(lái)自中國(guó)古代文化傳統(tǒng)而非中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文化傳統(tǒng)，更非當(dāng)前倡導(dǎo)的代表社會(huì)核心價(jià)值體系和今日中國(guó)形象的現(xiàn)當(dāng)代文化符號(hào)。
“中國(guó)古代文化符號(hào)確實(shí)具有魅力和作用，但光靠它們而缺乏中國(guó)當(dāng)代核心文化符號(hào)，能夠向世界展示完整的和充滿(mǎn)活力的中國(guó)嗎？”主持過(guò)中國(guó)文化符號(hào)相關(guān)調(diào)查和研究的北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)王一川這樣發(fā)問(wèn)。
中國(guó)仍然只有“熊貓”？
2016年里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上，日本東京作為下一屆奧運(yùn)會(huì)舉辦地所展示的8分鐘表演，主角是足球小將、哆啦A夢(mèng)，以及最后登場(chǎng)的馬里奧大叔——代表日本強(qiáng)大的游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并且立足于最近二三十年的日本社會(huì)形象。
再早之前是倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的007、哈利波特和憨豆，伴隨憨豆出場(chǎng)，交響樂(lè)隊(duì)演奏的是1985年的奧斯卡電影《烈火戰(zhàn)車(chē)》主題曲。所有這些都來(lái)自英國(guó)當(dāng)代電影行業(yè)。
相對(duì)而言，中國(guó)在類(lèi)似大型國(guó)際活動(dòng)上展示的主角卻相對(duì)單一，如在平昌冬奧會(huì)閉幕式上的“中國(guó)8分鐘”，雖然極力展示帶有未來(lái)色彩的“技術(shù)中國(guó)”，也仍然以“熊貓”作為具體形象。
可以說(shuō)，目前在中國(guó)還很難找到一個(gè)可以與“熊貓”媲美的新文化形象。
但是通過(guò)改革和開(kāi)放，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)獲得持續(xù)增長(zhǎng)。特別是2012年以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)文化新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)之下，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速放大，在電影、游戲等多個(gè)文化娛樂(lè)領(lǐng)域沖擊全球冠軍市場(chǎng)的地位。
然而，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的連接便利，也使強(qiáng)勢(shì)文化符號(hào)的擴(kuò)散更為迅速。
以《復(fù)仇者聯(lián)盟》為例，其作為漫畫(huà)形象最早誕生于二戰(zhàn)之前，一直是美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的文化形象符號(hào)。然而，在近年來(lái)電影化的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上闡述“復(fù)聯(lián)”形象的資訊和內(nèi)容幾何式增長(zhǎng)，最終又引發(fā)了其產(chǎn)品的劇增。
2018年5月，最新一集《復(fù)聯(lián)3》在中國(guó)上映，首映日當(dāng)天上午10點(diǎn)票房就已超過(guò)1.8億元，當(dāng)天的排片占比近七成，票房占比更是高達(dá)96.7%
從直接攜帶星條旗特點(diǎn)的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，到代表美國(guó)現(xiàn)代科技的鋼鐵俠，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的文化符號(hào)擴(kuò)散使“復(fù)聯(lián)”成為世界感知美國(guó)文化的重要載體之一。它甚至促使觀眾和愛(ài)好者對(duì)與之為敵的文化形態(tài)產(chǎn)生同樣的抵觸情緒——比如“從惡轉(zhuǎn)善”的冬兵和黑寡婦，也就是冷戰(zhàn)時(shí)期蘇聯(lián)的象征。
年輕人如何真心喜愛(ài)圍棋
對(duì)于常見(jiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)，曾為李光耀等多位新加坡領(lǐng)導(dǎo)人擔(dān)任中文教師的新加坡學(xué)者蔡志禮分析說(shuō)，“從積極的意義上講，這些文化符號(hào)有助于中國(guó)在世界范圍內(nèi)傳播自己的文化，使文化能夠以直觀的形象體現(xiàn)出來(lái)。但是從消極的意義上講，這些文化符號(hào)也限制了國(guó)外民眾對(duì)于絢麗多彩、生機(jī)勃勃的中國(guó)文化的全面認(rèn)識(shí)?！?/p>
他建議，應(yīng)該讓外國(guó)民眾更多了解中國(guó)文化的不同側(cè)面，以便全面了解中國(guó)和中國(guó)文化。同時(shí)，中國(guó)文化符號(hào)不能一成不變，要注入一些必要的現(xiàn)代性要素。
其實(shí)，傳統(tǒng)文化的大多數(shù)內(nèi)容都隨著時(shí)代發(fā)展有了或多或少的變化，如傳統(tǒng)戲曲數(shù)百年來(lái)不斷演進(jìn)。但另一些重要的傳統(tǒng)文化符號(hào)來(lái)說(shuō)，其面貌在兩三千年間都沒(méi)有發(fā)生大的改變。
如圍棋，最遲在孔子的時(shí)代就曾被提到，而此后雖然規(guī)則有所變化，但黑白對(duì)弈的形態(tài)基本未變。
1949年之后，圍棋的興起源自?xún)纱沃闹腥諏?duì)抗：第一次是上世紀(jì)60年代陳祖德等棋手崛起，取得了與日本職業(yè)九段棋手叫板的資格；第二次則是上世紀(jì)80年代中期的系列中日圍棋擂臺(tái)賽，使以聶衛(wèi)平為首的新一代中國(guó)年輕棋手成為國(guó)民偶像。
雖然圍棋人口居高不下，但在文化娛樂(lè)生活日益豐富的今天，相當(dāng)一部分青少年學(xué)棋者如果沒(méi)有家長(zhǎng)的堅(jiān)持可能很難堅(jiān)持。說(shuō)到底，圍棋的形態(tài)已難與其他互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，也沒(méi)有新的感召力人物促使年輕人學(xué)習(xí)圍棋。
不過(guò)近期青少年圍棋愛(ài)好者都知道，有一部關(guān)于圍棋的動(dòng)漫《女九段》。這部來(lái)自騰訊漫畫(huà)的作品，情節(jié)主線(xiàn)是圍棋少女為夢(mèng)想奮斗逆襲，以上億次的點(diǎn)擊排名亞洲動(dòng)漫排行榜國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)首位。
傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化是全方位的。7月31日，2018騰訊世界人工智能?chē)宕筚悰Q賽在中國(guó)棋院落幕，“絕藝”在總決賽中以7：0戰(zhàn)勝“星陣”，獲得大賽冠軍。比賽直播的觀看人數(shù)已突破300萬(wàn)人，單局最高觀看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人。
更早前，由圍棋第一人柯潔九段對(duì)陣《女九段》的女主角“云瑞雯”——第一位AI支持的虛擬棋手。所有這些，都大大吸引了年輕人對(duì)于圍棋的關(guān)注。
上海大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授顧駿在總結(jié)青年人如何接受傳統(tǒng)文化時(shí)說(shuō)，要在青年人中培育文化自信，首先要讓他們感受到傳統(tǒng)文化頑強(qiáng)的生命力，切身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化同自己的生活并不遙遠(yuǎn)，由此對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生崇敬感和親近感，這應(yīng)該成為傳統(tǒng)文化教育的首要切入點(diǎn)。
但是，如果僅僅因?yàn)椤皞鹘y(tǒng)文化是好的”，不顧某些內(nèi)容和形態(tài)在今天生活中已缺乏影響力而硬性推廣，結(jié)果不但難以讓人接受，還可能引發(fā)負(fù)面情緒，讓青年人把傳統(tǒng)文化“看扁了”。
新時(shí)代需要新文創(chuàng)
2018年4月的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊集團(tuán)正式提出了“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略構(gòu)思。
所謂“新文創(chuàng)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是新時(shí)代的一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。其目標(biāo)和愿景，就是打造出更多具有國(guó)際影響力的中國(guó)文化符號(hào)。
程武認(rèn)為， 從“孤立的作品”到“共生的IP”，本質(zhì)上是文化生產(chǎn)方式理念的轉(zhuǎn)變。圍繞IP塑造，行業(yè)協(xié)作、產(chǎn)業(yè)邏輯以及整個(gè)商業(yè)生態(tài)都發(fā)生了巨大改變。各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域也通過(guò)生態(tài)化共生，共同獲得了更大的發(fā)展空間。
從提升國(guó)家文化軟實(shí)力的角度來(lái)看，文化產(chǎn)值的快速擴(kuò)大只是剛剛搭建起一個(gè)有支撐力的“底盤(pán)”；要想真正做大文化產(chǎn)業(yè)，獲得產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的共同實(shí)現(xiàn)，還必須在“高度”上有所突破，打造出更多具有影響力的文化符號(hào)。
首先，除了產(chǎn)值，一定要關(guān)注IP的價(jià)值觀，關(guān)注IP對(duì)文化價(jià)值的承載。
縱觀在全球都具有深遠(yuǎn)影響力的文化符號(hào)，無(wú)論是美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、哈利波特還是火影忍者，除了擁有共通的正向價(jià)值觀，也都毫無(wú)例外地全都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。
事實(shí)上，目前大部分真正能夠成長(zhǎng)起來(lái)的IP，往往都具有極強(qiáng)的中國(guó)文化特色。如騰訊動(dòng)漫《狐妖小紅娘》，點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)127億次。除了狐妖神話(huà)帶來(lái)的新鮮感，更重要的是故事傳遞出的友情、忠誠(chéng)、夢(mèng)想，激發(fā)了廣泛的情感認(rèn)同。
其次，需要更加持續(xù)、長(zhǎng)線(xiàn)地塑造IP。
第三，需要連接更多元的主體，特別是非商業(yè)文化機(jī)構(gòu)。在當(dāng)前文化機(jī)構(gòu)總體較為傳統(tǒng)的情況下，能夠?yàn)榉巧虡I(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口，打開(kāi)更大的文化推廣空間，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。
最后則是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。
“至于中國(guó)當(dāng)代文化自身，則需要加強(qiáng)世界普遍性的建設(shè)，以便讓本國(guó)居民和外國(guó)居民都能切實(shí)感受到中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文化的世界普遍性所自然攜帶的感染力和吸引力。也就是說(shuō)，他可以不走你的路，但又由衷地信服你的路風(fēng)光迷人，是世間同樣吸引人的多條通往人生尊嚴(yán)和幸福的道路之一?！蓖跻淮偨Y(jié)。
