也許是豐收的喜悅激發(fā)了人們的購(gòu)物欲，也許是秋高氣爽的天氣適合自駕游，亦或者是中秋、國(guó)慶假日給了人們充足的挑選時(shí)間，總之，人們格外喜歡在秋天為自己購(gòu)置一輛座駕。汽車界因此有金九銀十的說(shuō)法。這個(gè)秋天，以“我，耀出彩”為目標(biāo)的威馳【團(tuán)購(gòu)報(bào)名】已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，三箭齊發(fā)，力圖在幫助國(guó)人“擁有一輛屬于自己的汽車”的同時(shí)，也收獲一個(gè)成色十足的金秋。
產(chǎn)品力是硬道理
對(duì)于汽車而言，產(chǎn)品力是“0”前面的“1”。實(shí)用性、信賴感、低價(jià)格、舒適性四大商品性成為威馳立足車市、收獲良好口碑的根本。
在訪客絡(luò)繹不絕的一汽豐田經(jīng)銷店，記者看到了正在交定金的小王夫婦。提到選購(gòu)理由，小王說(shuō)：“首先就是價(jià)格比較親民，7萬(wàn)左右的價(jià)格對(duì)于我們剛剛成家立業(yè)的工薪階層很有吸引力，1.3L的兩款手動(dòng)檔車型還有惠民補(bǔ)貼政策，性價(jià)比更高。一汽豐田推出的威馳‘超長(zhǎng)0息計(jì)劃’與‘極限低息計(jì)劃’兩大金融政策，最低日供才48，又進(jìn)一步降低了購(gòu)車門檻。再者說(shuō)威馳的燃油經(jīng)濟(jì)性、低故障率都意味著很低的養(yǎng)車成本。而考慮到這是我們的第一輛車，威馳的高殘值率也有利于將來(lái)?yè)Q購(gòu)。”
品牌力錦上添花
除了優(yōu)異的商品性，一汽豐田積累的強(qiáng)大品牌力和50萬(wàn)威馳車主們使用后的自發(fā)口碑效應(yīng)也助益良多。
那句著名的“開(kāi)不壞的豐田”，是消費(fèi)者對(duì)于豐田品質(zhì)的最高褒獎(jiǎng)。而這種發(fā)自內(nèi)心的品牌認(rèn)同讓他們不但自己開(kāi)，還會(huì)向親友推薦。車主小李從有買車念頭起，就直奔一汽豐田4S店。他說(shuō)：“我堂哥的威馳到今年已經(jīng)開(kāi)了5年了，十二多萬(wàn)公里，至今沒(méi)發(fā)生過(guò)一次故障，太給力了。所以當(dāng)我買車的時(shí)候，豐田威馳是第一個(gè)考慮的。”
而今，一汽豐田已有500多家網(wǎng)絡(luò)服務(wù)遍布全國(guó)，其遠(yuǎn)程巡回及24小時(shí)救援服務(wù)，為消費(fèi)者提供安心舒適的駕駛體驗(yàn)。這些便捷的服務(wù)會(huì)進(jìn)一步助推豐田產(chǎn)品銷量和口碑的持續(xù)走高。
營(yíng)銷力推波助瀾
有了好的產(chǎn)品、好的服務(wù)和口碑，再加上在營(yíng)銷上的持續(xù)發(fā)力，威馳想不熱銷都難。過(guò)去的8個(gè)月中，威馳不僅在CTCC賽場(chǎng)實(shí)現(xiàn)三連冠，還通過(guò)一場(chǎng)尋找“V星人”活動(dòng)，掀起一場(chǎng)“我，耀出彩”的正能量旋風(fēng)，賺足了話題度。
不僅如此，威馳在營(yíng)銷下沉方面也有積極動(dòng)作。 “聚風(fēng)采耀有型”風(fēng)尚匯、電影嘉年華【團(tuán)購(gòu)報(bào)名】活動(dòng)在華北、華中和東北地區(qū)三至五線城市火熱開(kāi)啟。本次活動(dòng)，威馳陸續(xù)走進(jìn)眾多城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)的繁華商業(yè)場(chǎng)所，通過(guò)車型展示、互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)、電影放映等消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┙嚯x認(rèn)識(shí)和了解威馳的機(jī)會(huì)。一位石家莊的經(jīng)銷店人員表示，通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)他們已經(jīng)斬獲了不少訂單。
當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)車觀越發(fā)理性，對(duì)于威馳的認(rèn)可和肯定都體現(xiàn)在了節(jié)節(jié)攀升的銷量數(shù)字上。而有了這三招傍身，這個(gè)秋天對(duì)于威馳來(lái)說(shuō)，必然是又是一個(gè)收獲的季節(jié)。
