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武漢各大商場(chǎng)提前促銷搶灘“雙十一”
2018-01-21 10:19:18   來源:長江日?qǐng)?bào)

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  不同于往年的被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn),今年“雙十一”,本土實(shí)體百貨紛紛提前促銷,線上買券線下消費(fèi),奢侈品大牌限量推出“雙十一”禮包……形式多樣的促銷活動(dòng),拉低與線上商品的價(jià)差,同時(shí)發(fā)揮實(shí)體商業(yè)“即買即得”體驗(yàn)式消費(fèi)的優(yōu)勢(shì),分食電商蛋糕。

  商場(chǎng)

  打折引來排隊(duì)長龍

  上周六,家住惠濟(jì)路的胡萍一大早趕到武漢國際廣場(chǎng)1樓的某品牌店,搶購化妝品?!斑@個(gè)品牌萬年不打折,這次居然推出‘雙十一’促銷,全場(chǎng)75折,還不搶嗎?”她說,去年到了“雙十一”當(dāng)天,部分百貨才拿出“消費(fèi)滿減”等老套路來應(yīng)景。胡萍到了國廣,發(fā)現(xiàn)店門口已排起長龍,一堆人等待叫號(hào),她等了半個(gè)小時(shí)才入場(chǎng),“但很值”。她向記者秀出當(dāng)日購物戰(zhàn)利品,3款知名化妝品折后892.5元?!皩?duì)比過天貓,同樣產(chǎn)品,加起來要970元。如果上天貓,領(lǐng)取‘雙十一’禮券,得等到當(dāng)日使用,加上物流,不知道多久才能到手。”

  昨日,在武商廣場(chǎng)6樓一專柜,長江日?qǐng)?bào)記者看到,一雙新款運(yùn)動(dòng)鞋,一口價(jià)299元,天貓品牌旗艦店上同款賣349元,且需等到11月11日零點(diǎn)下單。

  據(jù)了解,武漢國際廣場(chǎng)10月29日開啟“雙十一”預(yù)熱,一樓多個(gè)國際品牌,開展新品酒會(huì)、明星到店、模特T臺(tái)走秀等活動(dòng);武商廣場(chǎng)11月7日在官微上開啟“雙十一”禮券購買通道,100元可購買150元消費(fèi)券,供11月10日—13日在店內(nèi)使用,搭配消費(fèi)1000元返200元購物卡,指定銀行卡消費(fèi)1000元返100元購物券,消費(fèi)滿額送停車票等活動(dòng),吸引客流;中商廣場(chǎng)于11月4日—13日推出“雙十一峰惠”活動(dòng),拿起手機(jī)在官微上可搶紅包,還能和品牌店長玩游戲,贏取免費(fèi)美食券和品牌折扣券,可用于線下購物;銷品茂11月4日開始陸續(xù)派發(fā)總價(jià)500萬元紅包,并推出包郵送,賣場(chǎng)可送貨上門,如不滿意店員親自上門退換。

  武商廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,參考去年國家統(tǒng)計(jì)局在“雙十一”給出的數(shù)據(jù),電商對(duì)實(shí)體百貨的滲透率排行,排名第一的是服飾鞋帽,達(dá)25%;排名第二的是化妝品,達(dá)23%?!耙虼私衲臧儇浽诖黉N上,著重主打鞋帽服飾及化妝品?!?/p>

  超市

  全場(chǎng)折扣、內(nèi)購,還送優(yōu)惠券

  往年多在“雙十二”才攜手支付寶做促銷的超市,今年瞅準(zhǔn)“雙十一”的濃厚購物氛圍,主動(dòng)加入促銷大軍。

  武商量販于11月11日—13日開啟3天狂歡,活動(dòng)期間全場(chǎng)4.5折起,5元券翻番成10元,購物滿100元再送5元券,相當(dāng)于享受4.5折后,買滿100元減10元。同時(shí),超市還推出百款單品第2件1.1折活動(dòng)。

  中百倉儲(chǔ)11月11日當(dāng)天推出內(nèi)購會(huì),不同商品給出階梯折扣。玩具類4.5折起,內(nèi)衣褲5折起,紙巾類6.9折,冷凍食品6.9折,一次性用品7折,調(diào)料類7.9折起,奶粉7.9折起,食用油類8.9折。

  薈聚中心歐尚超市11月9日—10日推出全場(chǎng)紡織品5折,洗化用品7折,酒水飲料7.5折,休閑零食7.5折等優(yōu)惠,買到一定金額,還送優(yōu)惠券。

  加盟“雙十一”促銷,中百倉儲(chǔ)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,是基于去年市場(chǎng)表現(xiàn)做出的判斷。“去年‘雙十一’期間,賣場(chǎng)沒有什么活動(dòng),但當(dāng)天營業(yè)額仍大幅增加。不少市民發(fā)現(xiàn)在超市購買生鮮、食品、日用品等,比網(wǎng)購快且省心,所以選擇線下購買。所以在今年的‘雙十一’,我們展開大促。”

  以后大促,商超和電商價(jià)差越來越小

  本地商場(chǎng)超市一起在“雙十一”湊熱鬧,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,干得漂亮。

  中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院營銷管理系主任杜鵬說,經(jīng)過多年發(fā)酵,電商已經(jīng)將“雙十一”炒成一個(gè)購物節(jié),“不買點(diǎn)什么,似乎對(duì)不起這個(gè)節(jié)日,這是很多消費(fèi)者的心態(tài)”。

  “實(shí)體百貨超市瞄準(zhǔn)消費(fèi)者心理,在‘雙十一’之前展開促銷,更能拉攏消費(fèi)者。在網(wǎng)上購物的快感,就集中在點(diǎn)擊付款的那一瞬間,接下來漫長等快遞的日子,購物快感會(huì)漸漸消失。但百貨、超市等提供邊逛邊買,先試再買,即買即用三重購物快感,這是電商無法比擬的?!倍霹i說,“往后的節(jié)日大促,百貨超市和電商品牌的商品價(jià)格差將越來越小,區(qū)別在于結(jié)構(gòu)化差異。網(wǎng)上提供的,是便宜實(shí)惠的過季商品,實(shí)體店則能給消費(fèi)者提供當(dāng)季新品,以及更好的購物體驗(yàn)?!?/p>


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