人民網(wǎng)北京2月24日電（記者 畢磊）近日，商務部監(jiān)測春節(jié)市場數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周期間（除夕至正月初六）全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約為10050億元人民幣，突破萬億元大關，其中智能家電、新型數(shù)碼產品等銷量保持較快增長，中高端家電等商品熱銷，傳統(tǒng)品類向高端化升級最為顯著。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，京東、天貓家電銷售增長明顯，同比增長超60%；蘇寧全渠道整體訂單量增長241.42%。業(yè)內人士認為，春節(jié)期間家電消費的提振，受多方因素影響。一方面，國家發(fā)改委等多個部門聯(lián)手推出24條新政策，促進了家電市場消費的新浪潮。地方政府將陸續(xù)推出節(jié)能補貼、更新?lián)Q代補貼等政策，通過“兌現(xiàn)補貼”等方式，進一步刺激需求。另一方面，蘇寧、國美、天貓、京東等零售商進一步擴張了農村市場的覆蓋范圍，開辟了新消費空間。
“購新補貼”刺激高端家電銷售
1月29日，發(fā)改委等十部門聯(lián)手祭出24條新政促消費，其中提出“有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產品給予適當補貼，推動高質量新產品銷售”。被業(yè)內認為是新一輪“購新補貼”或“以舊換新補貼”，堪稱家電市場獲得的“春節(jié)大禮包”。
北京市商務局在官方網(wǎng)站公布了新一輪節(jié)能減排促消費政策實施后的初步成效：春節(jié)假日7天共銷售節(jié)能減排商品7186臺，同比增長6.5%，實現(xiàn)銷售額2440萬元，同比增長7.3%。
京東家電銷售拓展部總經理徐磊指出，春節(jié)假日7天，受到北京市新一輪節(jié)能減排補貼的刺激，京東家電在北京市場的銷售環(huán)比上升超過10%，其中高能效的冰箱洗衣機產品熱銷，50英寸以上的高清大屏智能電視最受歡迎。
蘇寧易購慈云寺橋店副店長王海潮表示，今年春節(jié)期間，每天到店的顧客都在百十人以上，多一半都是沖著購買綠色、智能家電產品來的。4K智能電視、風冷無霜冰箱、洗干一體機、智能門鎖、智能電動晾衣架等產品銷售勢頭較好。受人氣較旺和產品結構升級等因素帶動，這個春節(jié)假期門店銷售額相較上年同期增長約5%至10%。
從各大零售渠道公布的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，家電品類中中央集成類產品、智能化產品、小家電產品被消費者所接受，銷售額出現(xiàn)爆發(fā)式增長，增速超100%，部分地區(qū)甚至達500%。洗碗機、掃地機器人、智能吸塵器、人工智能電視、激光電視等家電產品成為春節(jié)期間的熱銷品。
農村市場成為新引擎
春節(jié)期間，火爆的家電消費，為2019年的家電市場打響了新年第一炮。
京東數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。其中，銷售額排名Top5品類：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。
“蘇寧零售云的數(shù)據(jù)顯示，縣域以下市場的家電消費需求猛增。”蘇寧零售云平臺副總經理劉懷力說，零售云1月份的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類的整體銷售環(huán)比增長51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達到91.87%。1月份至今，電動牙刷銷售環(huán)比增長287.5%，與之對應的是牙刷刷頭銷量增長707.5%。
對于春節(jié)的家電消費，業(yè)內人士分析表示，一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務。相較于一二線城市大家電趨于飽和狀態(tài)，農村家電市場消費者對大、小家電的剛需更明顯些，它們走俏也是理所當然。同時，家電走向更加節(jié)能、科技和智能化的產品銷售方向，對于整個農村家電市場來說這是一種良性表現(xiàn)。隨著新興品類的涌現(xiàn)，家電零售企業(yè)的渠道進一步下沉，三四線和農村市場的增長空間被逐漸激發(fā)出來，將持續(xù)帶動家電消費市場增長。
(責編：畢磊、楊波)
