夏日里，室外不是炎熱難耐，就是雷雨傾盆，適合游玩的時間實在有限。于是不少家長就選擇把孩子帶到商場玩耍，江城不少商場每到暑假就變成了親子游樂園。今夏，越來越多的商場將親子活動、游樂設(shè)施、兒童劇、動漫展紛紛請進來，爭搶暑期經(jīng)濟的蛋糕。而兒童親子業(yè)態(tài)，也已成為商場的“吸粉”利器，聚集的人氣也拉動了銷售的增長。
商場爭打“親子牌”
最近幾天，家住武昌團結(jié)大道的陳先生每天晚飯后都帶著女兒到附近商場里去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，因為商場里有一個動漫主題展，主角是女兒最喜歡的動漫人物“餅干警長”。女兒一到商場就開心得又蹦又跳，玩半天都舍不得走，又要合影又要玩互動小游戲。陳先生笑著說，“只要說帶她來商場玩，平時不愛喝的蔬菜汁，她兩口就喝光了?！薄?/p>
其實，隨著暑假陸續(xù)到來，最近武漢各大商場里，孩子都成了主角，商場為他們配套的兒童業(yè)態(tài)，比例也是越來越高，多種親子活動紛紛上演。武商廣場征集兒童小畫家在箱包上繪畫；眾圓廣場把矮馬等萌獸搬到商場；群光廣場、銷品茂等商場則新增了兒童攀爬網(wǎng)等室內(nèi)游樂設(shè)施……效果都不錯，商場里滿是孩子們的歡聲笑語。
記者發(fā)現(xiàn)，目前商場兒童業(yè)態(tài)中，除了傳統(tǒng)零售外，體驗游樂、早教、興趣培訓(xùn)、動漫展、兒童劇、親子游戲、運動樂園等形式多樣，商場自動調(diào)整為“暑假模式”。商場人士也表示，以前兒童業(yè)態(tài)比例較低，以購物和餐飲為主，但今年暑假以來各商場明顯都增加了兒童業(yè)態(tài)的比例。
一天玩下來開銷也不少
記者發(fā)現(xiàn)，不少孩子的暑假完全可以變成商場的“室內(nèi)版”，游玩、吃喝、培訓(xùn)、休閑，看電影、打電動等，一個暑假都能泡在商場里，連著玩幾天都能不重樣。
上個周末，市民李女士帶著孩子在街道口看電影，準(zhǔn)備回家時發(fā)現(xiàn)外面正下暴雨開車不方便，干脆又返回商場繼續(xù)玩。兒子在攀爬樂園玩了一個多小時，又在蛋糕DIY館里玩了一會，最后吃了晚飯才回家。“現(xiàn)在的年輕父母逛商場不再只是買買買，他們更注重娛樂體驗和家庭體驗，親子消費一家人都能玩，正好迎合了他們的需求?！睋?jù)相關(guān)人士介紹，夏天商場有空調(diào)，環(huán)境舒適，再加上游樂配套設(shè)施到位，很多孩子都喜歡來商場逛?！?/p>
記者獲悉，在商場玩一天花費其實也不低。比如攀爬、騎馬、溜冰等游樂項目，一般是50-100元一小時，兒童興趣培訓(xùn)花費50-200元一小時，再加上吃飯、飲品、看電影等花費，一天起碼也得消費一兩百元。如果是參加商場舉辦的朗誦、讀書會、動漫秀等親子活動，則大多免費，有的需要購物滿額贈票?！叭绻放普劭酆线m，總會有需求來消費的，可以把部分剛需消費拉回商場?！鄙虉鋈耸勘硎?。
親子消費拉動淡季消費
對于商場來說，夏季是傳統(tǒng)的淡季，天氣太熱大家懶得出門購物逛街，僅靠打折也難以吸引客流。但增加了體驗式娛樂項目后，兒童業(yè)態(tài)變成了商場客流的“吸粉利器”，間接拉動了淡季的消費?！芭e辦動漫主題展首日客流明顯上升，很多都是全家出動逛商場，親子消費帶動商場營收增長，當(dāng)日銷售額更是創(chuàng)下了新高。”群星城人士告訴記者，搞活動，從表面上看是為了拉人氣，但將豐富的人流轉(zhuǎn)化為消費才是關(guān)鍵。因此，商場的其他配套也需要調(diào)整到位，讓家長和孩子們不但玩得開心，也更愿意順便消費購物。
武漢商業(yè)總會人士介紹，雖然每個商場的定位和特點不同，但對孩子們吸引力大的活動都比較熱鬧。但目前，各大商場也存在活動創(chuàng)意不足、特色同質(zhì)化的問題，多舉辦創(chuàng)意活動增加消費的樂趣，延長消費者的逗留時間，更能增加消費頻次，贏得更大的市場。
