文化IP是一個(gè)地方的軟實(shí)力。
打磨和塑造好一個(gè)地方的文化IP，是激發(fā)文化活力、激蕩發(fā)展動力的重要課題。
11月9日，湖北發(fā)展智庫懇談會2023年第二場——“江夏金口地區(qū)文化旅游價(jià)值與實(shí)現(xiàn)路徑研究”懇談會在武漢市江夏區(qū)召開。
圍繞厚植文化根脈，進(jìn)一步加快“三館一基地”建設(shè)，把金口建成世界級軍事旅游文化目的地，政、學(xué)、商界智庫力量匯智獻(xiàn)策、共謀發(fā)展。
盤活文化資源提亮度
金口是著名的長江軍事重鎮(zhèn)。早在春秋時(shí)期，金口就設(shè)置有軍事衛(wèi)所，楚國與吳地的歷次征戰(zhàn)，這里都是重要的軍事中轉(zhuǎn)站和后勤補(bǔ)給站。
“當(dāng)前，我們立足千年文化底蘊(yùn)和湖北軍事主題文化區(qū)建設(shè)契機(jī)，以文化講好金口故事，以景點(diǎn)升騰金口氣場，以品牌促進(jìn)金口繁榮，致力于打造江夏文化品牌的核心展示區(qū)和產(chǎn)業(yè)承載區(qū)。” 懇談會上，江夏區(qū)委常委、宣傳部部長柳長勝開門見山。
湖北省文旅廳博物館與社會文物處處長盧申濤對此也深有體會。在他看來，江夏區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚，博物館資源豐富，文博資源發(fā)展勢頭良好，軍事文化資源更是得天獨(dú)厚。
“有資源缺主題，有市場缺氛圍，有產(chǎn)品缺產(chǎn)業(yè)，有項(xiàng)目缺集群。盤活軍運(yùn)會資源，引進(jìn)軍事文化IP；提升金口旅游的深度，擴(kuò)大金口地區(qū)的寬度，以文旅資源促文化交流?！焙贝髮W(xué)旅游發(fā)展研究院院長馬勇用“四有四缺”點(diǎn)出了江夏文化旅游發(fā)展的長板和短板，并現(xiàn)場支招。
湖北省美術(shù)家協(xié)會副主席許奮講了一則“他山之石”的故事?！昂贾菸骱蠹叶炷茉敚饕蛴腥c(diǎn)。文化底蘊(yùn)深厚，無數(shù)文人墨客留下文學(xué)作品；民間傳說豐富，如梁山伯祝英臺、白蛇傳等；交通便利，位于杭州市中心?！彼J(rèn)為，金口要提高文化旅游價(jià)值，需要在講好紅色故事、講好地域文化上下功夫。同時(shí)運(yùn)用好技術(shù)建設(shè)的手段，重現(xiàn)金口古鎮(zhèn)風(fēng)貌，加大宣傳推介力度，在產(chǎn)業(yè)振興和創(chuàng)新中，促進(jìn)產(chǎn)品、商品的品質(zhì)提升，更好滿足居民和游客的物質(zhì)和精神文化需求。
加快“三館一基地”建設(shè)增厚度
“三館一基地”建設(shè)是江夏深耕軍事旅游文化的重要抓手。
三館，即聯(lián)勤保障部隊(duì)博物館、湖北革命軍事館、中山艦博物館，一基地，即湖北全民國防教育基地。三館依長江規(guī)劃新建，呈“一”字型布局，融入長江生態(tài)文明百里廊道，致力形成集團(tuán)化館群效應(yīng)。
中建三局黨委副書記、工會主席陳珍敏表示，金口“三館一基地”建設(shè)，定位上需突出融合發(fā)展、設(shè)計(jì)上需突出功能多元、建設(shè)模式上需突出創(chuàng)新。以設(shè)計(jì)突出功能多元為例，需要緊扣軍事文化這一核心主題，定位好軍事文化主軸、講好英雄故事、展示好國防科技實(shí)力、營造好全景軍事文化空間、增強(qiáng)愛國主義教育，提升文化旅游吸引力。
湖北省委宣傳部宣傳教育處（省國防教育辦）處長陳航認(rèn)為，目前國內(nèi)類似的紅色文旅品牌較少，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)集中三個(gè)高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)的軍事主題博物館在全國、甚至在全世界范圍內(nèi)都比較少見，金口加快“三館一基地”建設(shè)，有望發(fā)展成為湖北省甚至全國具有標(biāo)識性的軍事文旅品牌。他建議，著力培育獨(dú)樹一幟的文旅融合品牌，積極探索打造具有廣泛度、標(biāo)識性的紅色文化旅游品牌，構(gòu)建多位一體的文旅融合平臺、軍事主題綜合組織體系和發(fā)展平臺，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有效聚合、總體規(guī)劃有機(jī)融合、各功能分區(qū)有效整合。
湖北研學(xué)旅行研究會榮譽(yù)會長薛兵旺長期關(guān)注“研學(xué)游”。在他看來，“三館一基地”建設(shè)需要植入文化概念，打造成湖北省紅色教育研學(xué)基地，聚合人流量，豐富研學(xué)旅游內(nèi)涵，打造專業(yè)研學(xué)旅行課程。同時(shí)，研學(xué)旅行標(biāo)準(zhǔn)和制度的制定要規(guī)范清晰。
湖北中州文旅有限公司總經(jīng)理陳博認(rèn)為，金口需要緊抓“三館一基地”建設(shè)的機(jī)遇，打造具有自身特色的軍事嘉年華，形成單日加多日組合的軍旅研學(xué)地，打造沉浸式軍事體驗(yàn)園。此外，金口作為千年古鎮(zhèn)，可以打造成為江城武漢的尋根之地，發(fā)揚(yáng)金口碼頭文化，發(fā)展金口夜游經(jīng)濟(jì)，與“三館一基地”合力形成“白+黑”的新型旅游模式，做特色文化街區(qū)，進(jìn)一步激活金口長江沿線旅游文化資源。
放大溢出效應(yīng)擴(kuò)廣度
文旅事業(yè)具有明顯的溢出效應(yīng)。
懇談會上，有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，目前，湖北省內(nèi)尚無全面系統(tǒng)展示黨領(lǐng)導(dǎo)湖北革命斗爭歷程的軍事館，擦亮金口這張名片，將填補(bǔ)湖北在軍事場館領(lǐng)域的空白。綜合看，軍事館建設(shè)可有效帶動金口配套設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)片區(qū)建設(shè)提檔升級，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于打造黨政機(jī)關(guān)開展國防教育的大課堂，成為人民群眾國防教育的打卡地。
作為本課題組負(fù)責(zé)人，湖北省文化遺產(chǎn)保護(hù)研究會副會長、武漢商學(xué)院非遺文旅融合傳承創(chuàng)新研究中心主任陳靜帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)，前期深入調(diào)研了江夏金口地區(qū)的歷史、文化、軍事等旅游資源，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，特色農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)等。懇談會上，她談到，金口文旅資源存量豐富，但開放水平參差不齊；資源類型多樣，但利用效果差強(qiáng)人意；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)尚可，但接待服務(wù)短板明顯；基建初具成效，但資金需求明顯不足。
課題組就此提出思路：形成“一心引領(lǐng)、二軸串聯(lián)、三區(qū)協(xié)同”的空間布局結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上，部署五大文旅融合增長極。通過若干舉措，聚焦盤活資源存量，構(gòu)筑多元產(chǎn)品體系；聚焦基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)質(zhì)量；聚焦平臺智庫建設(shè)，推動文旅價(jià)值實(shí)現(xiàn)；聚焦多維保障措施，推進(jìn)項(xiàng)目加快落地。
湖北省社科聯(lián)黨組書記、常務(wù)副主席劉愛國表示，省社科聯(lián)致力于架橋，推動智庫專家同有關(guān)方面直接對話、真誠懇談。要以“三館一基地”建設(shè)為基礎(chǔ)，建設(shè)好軍事主題文旅區(qū)和國防教育基地，建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流的軍事主題區(qū)，推動江夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為加快建設(shè)全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)、加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)、譜寫全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家荊楚篇章貢獻(xiàn)力量。（通訊員文嶸、祝金華）
