本網(wǎng)訊(劉愷)“寫了十個多月朋友圈，日均一條，基本做到了言之有物、言之有情、言之有理、言之有思。獲得絕大多數(shù)朋友的關(guān)注和認(rèn)可，還有一些策劃合作的橄欖枝，也收到了一些建議，我在充分吸收，適當(dāng)優(yōu)化。希望被越來越多的朋友喜歡，也希望‘朋友圈野生思考者’能堅持下去，成為大家精神餐桌的一碗稀飯、一杯豆?jié){、一盅清茶?！?/span>
這是自嘲為“朋友圈野生思考者，策劃界文理雜交生”的湖北青年策劃人蘇良雄，在朋友圈發(fā)的一段文字。
2022年元旦以來，蘇良雄的朋友們逐漸發(fā)現(xiàn)，幾乎每天都能在微信“朋友圈”刷到他一段充滿鮮活思考的精彩文字。陸續(xù)發(fā)布了300多篇，頗為壯觀，引人注目。
勤思不歇，筆耕不輟，或仰觀宇宙，或悲憫蒼生，或有感于情而激揚不止，或有思于理而分縷道來，或因見聞憶舊案，或以愛恨拍案起，無不縱橫捭闔，文采斐然，飽含炙熱的情感，洋溢靈動的創(chuàng)意，和對策劃行業(yè)令人敬畏的癡迷。成了不少朋友每日必讀，每讀必贊，贊后必評的精神“小點心”。
說起從事策劃行業(yè)以來的經(jīng)歷，他用兩個“百”概括：走遍大江南北，參與策劃項目上百個；熬過無數(shù)通宵，寫下策劃文案百萬字。
一、自實習(xí)起，在某策劃機構(gòu)一干就是八年
2007年，蘇良雄就讀江漢大學(xué)生物專業(yè)，雖然學(xué)的是理工科，但熱衷文學(xué)創(chuàng)作。在濃郁的校園詩教文化熏陶下，他酷愛寫詩填詞，當(dāng)選為學(xué)生“海天涯詩社”的社長后，創(chuàng)辦《海天涯詩刊》，與校領(lǐng)導(dǎo)一起主編出版《行吟三角湖》等詩詞集專著。
還在省市校報刊發(fā)表不少詩詞作品，也成為《全國高校詩教工作會議論文集》中唯一收入論文的在校學(xué)生，和唯一參與《武漢詩詞》雜志策劃與編輯工作的在校學(xué)生，獲得武漢市“詩詞青苗獎”。學(xué)生時代的這些經(jīng)歷，讓蘇良雄打下了一定的策劃和文案基礎(chǔ)。
大四實習(xí)，他并沒有選擇本專業(yè)相關(guān)的工作，而是出于對文化領(lǐng)域的喜愛，接受了一家策劃機構(gòu)的邀請，從實習(xí)文案做起，歷任文案、策劃、策劃總監(jiān)、董事長助理、總經(jīng)理等職。
該策劃機構(gòu)主要從事文旅開發(fā)的文化策劃與項目創(chuàng)意，服務(wù)的客戶和項目遍布全國。他與團(tuán)隊一起，八年間奔走四方，去過除疆、藏、港、澳、臺以外的全部省份，和湖北省內(nèi)的全部地市州。一度還應(yīng)邀險赴金三角，在泰國、緬甸、老撾的邊境待了一周，考察文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)啬澈颖奔顿Y商策劃項目，貢獻(xiàn)想法。
曾為河南省安陽市的殷墟大遺址，策劃旅游發(fā)展總體方案，提出系統(tǒng)的創(chuàng)意。殷墟，是史上第一個文獻(xiàn)可考、出土甲骨文、有“中華古都之首”美譽，在中國考古發(fā)掘時間最長、次數(shù)最多、面積最大的古代都城遺址，也是中華文明的發(fā)源地、中華民族的朝圣地。
還曾為湖南省湘潭市的韶山、四川省廣安市的華鎣山、貴州省銅仁市的梵凈山、湖北團(tuán)風(fēng)縣的林家大灣村、湖北羅田縣的萬密齋產(chǎn)業(yè)園、湖北武穴市的砌石村、湖北紅安縣的竹林村、湖北咸寧市的咸安新區(qū)、湖北丹江口市的滄浪海旅游港、湖北鄖陽區(qū)的古人類文化、湖北鄖西縣的五龍河景區(qū)、湖北鄖陽區(qū)的鄖陽府古城、湖北茅箭區(qū)的全域旅游、湖北張灣區(qū)的黃龍古鎮(zhèn)、湖北襄城區(qū)的孔明湖景區(qū)等項目的文旅發(fā)展總體策劃方案。由他執(zhí)筆的核心內(nèi)容，都在他《策劃案例選編》一書中有所展現(xiàn)。
最為傳奇的是，為世界文化遺產(chǎn)、道教圣地武當(dāng)山下的武當(dāng)村做總體策劃方案時，一周七天沒出辦公室，不分晝夜，鍵盤如飛，奮筆疾書，困了就在會議桌上躺一會，餓了就吃泡面、啃餅干，查閱各種資料，不斷調(diào)整思路，最終在約定時間內(nèi)完成共24萬字的方案文稿，幫團(tuán)隊贏得自委托方起，至鎮(zhèn)、市、地各級主要領(lǐng)導(dǎo)的高度贊譽。
二、逆勢創(chuàng)業(yè)，在新冠疫情前夕創(chuàng)辦策想院
2019年春節(jié)后，預(yù)感社會經(jīng)濟(jì)會發(fā)生重大調(diào)整，為進(jìn)一步提升挑戰(zhàn)困難的綜合能力，蘇良雄頂住壓力，從工作了八年多的原機構(gòu)中裸辭，在江漢區(qū)注冊創(chuàng)辦策想院，提出“專注策劃的智囊，很有想法的外腦”的定位，志在打造以戰(zhàn)略構(gòu)思、概念定位、文化創(chuàng)意、數(shù)字營銷等方式，為城市品牌、文旅發(fā)展、企業(yè)宣傳、產(chǎn)品營銷等領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)意賦能的智慧策劃機構(gòu)，成長為有一定市場影響力的市場智庫。
創(chuàng)業(yè)后，經(jīng)過幾個月的團(tuán)隊組建和市場摸索，在業(yè)務(wù)稍微步入正軌的情況下，意外迎來震驚世界的新冠疫情。原辦公地點位于風(fēng)暴中心華南海鮮市場正對面的策想院，也被迫提前休假，全員居家。更為殘酷的是，武漢封城中，原定向客戶提供的服務(wù)無法開展，部分客戶的商務(wù)支付能力也受到很大沖擊，何去何從成為重大考驗。
疫情和創(chuàng)業(yè)的雙重迷茫中，蘇良雄通過在朋友圈分享疫情的動態(tài)信息和個人理性思考，引起省內(nèi)某知名集團(tuán)董事長的關(guān)注。在一段時間的微信溝通后，雙方達(dá)成投身大健康領(lǐng)域的共識。他策劃了各種投資構(gòu)思方案，贏得該董事長高度認(rèn)可。受該企合作委托，一解封就率策想院團(tuán)隊奔赴神農(nóng)架對接，在多次專程考察和洽談后，最終簽訂總投資額30億的戰(zhàn)略合作協(xié)議，并督導(dǎo)落實推進(jìn)。
自此，蘇良雄帶領(lǐng)策想院團(tuán)隊，在充滿不確定性的疫情年代，努力開拓市場，認(rèn)真創(chuàng)意方案，力求為自己和團(tuán)隊博一個確定的事業(yè)平臺，先后為多家委托方提供了相關(guān)的策劃合作服務(wù)，擇重試舉三例。
一是，受某省委托，為該省及轄域內(nèi)的十四個地級市，分別策劃創(chuàng)作了一條文旅宣傳口號。十五條精彩口號，輔以精妙的創(chuàng)意解讀，形成圖文并茂的專項匯報方案，獲得省領(lǐng)導(dǎo)高度認(rèn)可。這是全國首次為一省各市系統(tǒng)性、創(chuàng)造性地創(chuàng)作城市文旅宣傳口號，不僅對當(dāng)?shù)氐某鞘邪l(fā)展、文旅宣傳有極高價值，也在全國的城市品牌塑造中有一定示范意義。
二是，受神農(nóng)架委托，為投資方提出的“神農(nóng)架大學(xué)”，完成《在神農(nóng)架創(chuàng)建一所小規(guī)模高規(guī)格中醫(yī)藥高校的策劃構(gòu)思方案》，從“背景介紹”“辦學(xué)目標(biāo)”“基本構(gòu)思”三大方面展開，并提出具體清晰的學(xué)校定位、辦學(xué)方式、擬建規(guī)模、招生構(gòu)想、院系設(shè)置、師資力量、管理機構(gòu)思路。方案獲得高度認(rèn)可，被以紅頭文件形式向省相關(guān)部門專題匯報和推動。
三是，受隨州市委托，為草甸子街歷史文化街區(qū)的保護(hù)與改造，提供總概念創(chuàng)意策劃與業(yè)態(tài)構(gòu)思方案，提出的“隨州草甸子，東方樂活街”總概念、“一軸兩帶兩片區(qū)，三核多點多街巷”總布局，以及功能定位構(gòu)思、景觀小品構(gòu)思、業(yè)態(tài)分布構(gòu)思、商業(yè)運營構(gòu)思，都贏得了項目指揮部領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可，并最終被采用，有機融入到中南規(guī)劃設(shè)計院編制的方案中，獲得規(guī)委會評審?fù)ㄟ^。
三、踔厲奮發(fā)，不斷為政企機構(gòu)貢獻(xiàn)策劃智慧
策想院在蘇良雄的帶領(lǐng)下，還為湖北當(dāng)代老齡科學(xué)研究院旗下雜志《“六十而立”研究》策劃專題報道，撰寫文稿，獲得多方好評，并因此被聘為研究院院長助理、雜志編輯部策劃；
在襄陽市委宣傳部指導(dǎo)下，為城市文化、文旅發(fā)展提供創(chuàng)意策劃方案，核心內(nèi)容在襄陽日報專題刊登，策劃撰稿的《這里是襄陽！》一文，在公眾號閱讀破萬，影響廣泛；
為神農(nóng)架某康養(yǎng)旅居地產(chǎn)項目策劃宣傳冊，從項目名稱、核心概念、分層解讀等方面構(gòu)思撰稿，獲委托方高度認(rèn)可，并投入項目推介、融資等實際使用，效果明顯；
受襄陽某投資方委托，為襄陽的世界水利工程遺產(chǎn)項目長渠，提供文旅發(fā)展的策劃構(gòu)思，提出“一道、兩村、三館”具體構(gòu)思，獲當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可，并被《襄陽日報》報道；
為金融街惠州巽寮灣項目開辟武漢市場，提供營銷策劃方案，在全套廣告包裝和推廣的基礎(chǔ)上，提出“大V粉絲營銷”與“主題活動營銷”思路并執(zhí)行，為團(tuán)隊創(chuàng)下銷冠業(yè)績；
為荊門京山太子山養(yǎng)心谷項目，提供全面的營銷診斷、品牌升級、宣傳迭代、營銷推廣、活動構(gòu)思、市場開拓，在旅游地產(chǎn)行業(yè)急劇下滑的市場環(huán)境下，取得一定成績；
為武漢卓虎智能電源科技企業(yè)，策劃品牌升級和宣傳手冊，從泛在電力物聯(lián)網(wǎng)的全新視角，提出“讓聰明的人，聰明地用電”核心口號，對企業(yè)文化、創(chuàng)業(yè)故事精彩表述；
為武漢財小棧平臺提供企業(yè)命名、LOGO設(shè)計、市場定位、核心口號、手冊創(chuàng)意等一系列策劃設(shè)計，提出“實戰(zhàn)型幼財專家”“幼財雖小，學(xué)問很大”等內(nèi)容，投入使用；
為湖北萬古琴策劃撰寫品牌宣傳折頁，供出席香港古琴交流活動使用，簡明大氣的結(jié)構(gòu)，精湛生動的文字，精彩闡述“萬古琴”的品牌內(nèi)涵與企業(yè)特色，深受委托方好評；
為十堰國藥東風(fēng)花果醫(yī)院，提供企業(yè)文化的策劃構(gòu)思，涵蓋醫(yī)院使命、愿景、精神、價值觀、管理理念、經(jīng)營理念、人才理念、服務(wù)理念、安全理念、宣傳口號等內(nèi)容；
為恩施某石斛產(chǎn)業(yè)園提供品牌策劃，創(chuàng)意“云山覓”品牌和相關(guān)LOGO，并策劃“高山產(chǎn)，更滋養(yǎng)”，完成全系列產(chǎn)品的包裝策劃、文案撰稿與創(chuàng)意設(shè)計，投入實際使用；
為神農(nóng)架旅游發(fā)展策劃特色產(chǎn)品，提出“神農(nóng)架禮包”構(gòu)想，并從“神農(nóng)五谷”“神農(nóng)百草”“神農(nóng)藥膳”三個角度創(chuàng)意產(chǎn)品，完成全套策劃和設(shè)計，以及市場推廣計劃；
為武漢某醫(yī)美企業(yè)旗下的貝芮迪品牌面膜，提供高校市場的推廣策劃方案，提出“測評+團(tuán)購”營銷思路，并落地執(zhí)行，全程策劃，取得良好的市場效果，贏得商家認(rèn)可；
為十堰鄖陽的本土眼鏡連鎖品牌華藝眼鏡，提供品牌升級的全案策劃方案，從品牌定位、價值梳理、核心宣傳、IP形象、市場落地等多角度，提出系統(tǒng)的獨創(chuàng)性思考；
為武漢詩詞楹聯(lián)學(xué)會策劃“詩詞+”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方案，提出了“詩詞+旅游”“詩詞+產(chǎn)品”“詩詞+古樂”“詩詞+綜藝”“詩詞+地鐵”五大思路，獲得時任武漢副市長的學(xué)會會長認(rèn)可；
為湖北著名茶企襄陽漢家劉氏，提供新產(chǎn)品陳皮金花茶飲的品牌塑造、形象定位、包裝設(shè)計、市場推廣等系列策劃工作的創(chuàng)意咨詢，贏得該企團(tuán)隊高度認(rèn)可，并投入實際使用。
四、創(chuàng)新理論，知行合一致力推動湖北策劃行業(yè)發(fā)展
在十多年的上百策劃案例實踐中，蘇良雄也在積極思考策劃行業(yè)本身的價值和意義。他認(rèn)為，策劃不僅是一個工作的崗位，也不僅僅是一個謀生的手段，而是一個以智為業(yè)，追求奇跡的崇高事業(yè)。
本質(zhì)上，策劃是通過對知識、信息、思維的運用，以超乎尋常的洞悉和判斷，對大到國家政策，小到產(chǎn)品營銷，都能通過苦思冥想，抓住要害，匯集金點子、巧思路、好創(chuàng)意，形成重大方案和創(chuàng)思，不僅能在復(fù)雜局面中指明方向，更能為新工作、新事業(yè)、新市場擘畫藍(lán)圖，謀篇布局，推動高效發(fā)展，避免資源浪費，讓委托方少走彎路。
策劃人，在古代被稱為謀士、參謀、智囊，是事業(yè)開創(chuàng)者的左膀右臂。在浩淼如煙的中國歷史上，以智輔業(yè)的知名策劃人數(shù)不勝數(shù)，更是誕生了蘇秦、張儀、李斯、張良、諸葛亮、劉伯溫這樣的頂尖級策劃人。策劃人自古就有天然的光輝形象和崇高使命。
在如今社會，通過不斷追求創(chuàng)新，充分運用智慧，讓獨到思考和精彩創(chuàng)意，如智者所樂之水，時而涓流成溪，時而拍岸成雪，滲入和滋養(yǎng)社會的百事百業(yè)，讓機構(gòu)、企業(yè)、市場的一切工作，如雨后春筍，百舸爭流，便是策劃人的社會職責(zé)和人生追求。
躬身實踐的同時，他還針對商業(yè)實踐中，策劃人與委托方角色定位混亂，導(dǎo)致策劃效果大打折扣，并最終合作失敗的行業(yè)痛點，在全國首次提出策劃的角色理論。
角色理論認(rèn)為，策劃人既是委托方在某方面很尊敬的老師，也是知無不言言無不盡的參謀，和坐而論也起而行的助手，唯有互尊互信，方能高度默契，創(chuàng)造全身心策劃的條件，激發(fā)策劃就是生產(chǎn)力的最大潛力。這個角色并非一成不變，而是要在合作的不同階段、事物發(fā)展的不同側(cè)面，自然而然進(jìn)行不同的角色切換。
他說，湖北人以靈鳥鳳凰為圖騰，崇尚智慧，在中華九州有“天上九頭鳥，地上湖北佬”贊譽，更有“敢為天下先”的大創(chuàng)新精神，湖北策劃人應(yīng)身居斗室，心懷天下，勤讀樂思，積極服務(wù)到中華復(fù)興的各行各業(yè)中，為新時代新征程貢獻(xiàn)出策劃的力量。
他是這么說，也正這么做。
