本網(wǎng)訊“2022四川中煙推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展品牌行動(dòng)”將于11月8日在四川成都舉行。本次活動(dòng)將展示四川中煙在高質(zhì)量發(fā)展道路上的守正創(chuàng)新、砥礪奮進(jìn)、自信自強(qiáng)所取得的系列成果，是四川中煙軟實(shí)力建設(shè)的集中呈現(xiàn)。
今年恰逢中國煙草總公司成立40周年，四川中煙將再次以行業(yè)矚目的標(biāo)志性事件，為中國煙草企業(yè)文化建設(shè)增添濃墨重彩的一筆。
自2015年成立以來，四川中煙持續(xù)高速發(fā)展，品牌影響力顯著提升，事件營銷與體驗(yàn)營銷推陳出新。這項(xiàng)企業(yè)日活動(dòng)今年是第6屆，已經(jīng)成為四川中煙現(xiàn)象級的文化IP，為品牌注入了新價(jià)值，展現(xiàn)了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2018年“1108”企業(yè)日活動(dòng)現(xiàn)場
源起：開創(chuàng)事件營銷新模式，打造品牌影響力
2015年11月8日，四川中煙掛牌成立，無高文化附加值品牌支撐，企業(yè)生存出現(xiàn)危機(jī)。
隨后，四川中煙推出了蘊(yùn)含哲學(xué)思維的“寬窄”品牌，并以其獨(dú)有的“潤甜香”風(fēng)格特征，實(shí)現(xiàn)了新品逆勢增長，重塑了川煙品牌形象，成為四川中煙改革發(fā)展的“力挽狂瀾者”，積聚起行業(yè)企業(yè)、市場消費(fèi)者對四川中煙的信心。
企業(yè)聚焦“寬窄哲學(xué)”的內(nèi)涵打造，發(fā)揮媒體文化高地作用傳播“寬窄”文化。傳播滿足消費(fèi)者精神的品牌表達(dá)，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，促進(jìn)品牌生成了市場創(chuàng)造力。
在“寬窄”引領(lǐng)之下，四川中煙產(chǎn)品體系日漸豐富，品牌競爭力逐步提高。
但是，對于四川中煙而言，力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。彼時(shí)，宏觀環(huán)境制約，深化改革待續(xù)，品牌亟待升級……企業(yè)進(jìn)入新的歷史時(shí)期，需要給品牌講好新故事，注入新動(dòng)能。
2016年11月8日，四川中煙開創(chuàng)性舉辦企業(yè)日活動(dòng)，
“四川中煙成立一周年暨迎接川煙一百年啟動(dòng)儀式”在成都主會(huì)場和全國各地72個(gè)分會(huì)場同步進(jìn)行，首開煙草行業(yè)大型直播主題活動(dòng)先河。年輕的四川中煙，交出了深化改革的初期答卷，展現(xiàn)了“新川煙、新形象、新口味”的風(fēng)貌，在行業(yè)內(nèi)外引起了良好反響。
“振興川煙”的理想慢慢照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
自此，每年這一天，四川中煙都會(huì)舉辦“1108”企業(yè)日活動(dòng)。它成為四川中煙向社會(huì)輸出企業(yè)發(fā)展和品牌文化成果的載體，成為向外界展示科技創(chuàng)新和發(fā)布新品的窗口，成為深化與行業(yè)企業(yè)、零售客戶、社會(huì)各界交流合作的平臺。
2019年“1108”企業(yè)日活動(dòng)《向著新百年我們奔跑》情景詩朗誦
創(chuàng)新：持續(xù)演繹品牌故事，建設(shè)品牌新價(jià)值
在文化里傳承，于發(fā)展中創(chuàng)新。四川中煙以文化賦能品牌發(fā)展，從“寬窄之道”到“寬窄之用”，品牌文化與時(shí)俱進(jìn)；長城雪茄打造“中國味道”“中國元素”“中國標(biāo)準(zhǔn)”，掀起新“國潮”。
“1108”企業(yè)日活動(dòng)，蘊(yùn)含著四川煙草工業(yè)綿延百年的文化底蘊(yùn)，凝聚了對中國文化的傳承與創(chuàng)新，也不斷傳遞出四川中煙對品牌戰(zhàn)略、企業(yè)管理、文化建設(shè)、營銷創(chuàng)新等的深度思考。
從2016年開始，策劃實(shí)施了跨越三年時(shí)空的“百年川煙”主題活動(dòng)。自1918年創(chuàng)辦益川工業(yè)社，開創(chuàng)四川煙草工業(yè)開始，到“寬窄”系列帶動(dòng)企業(yè)謀變突圍，川煙百年精神未變，故事豐富多彩。在“川煙工業(yè)百年華誕暨優(yōu)品生活發(fā)展論壇”上，四川中煙提出了新百年、新時(shí)期的戰(zhàn)略目標(biāo)——堅(jiān)定不移做“中國雪茄的領(lǐng)導(dǎo)者，新型煙草的先行者，中式卷煙的創(chuàng)新者，優(yōu)品生活的建設(shè)者”。2019年踏上川煙新百年征程，啟動(dòng)“四川中煙推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展品牌行動(dòng)”，多維度呈現(xiàn)企業(yè)與品牌在千億之路上內(nèi)外團(tuán)結(jié)、凝聚一切力量奮進(jìn)向前的積極風(fēng)貌和高質(zhì)量發(fā)展取得的豐富成果，展示新?lián)?dāng)新作為新成就；2020年，聯(lián)合四川中煙另一大型活動(dòng)IP——“中國雪茄之鄉(xiāng)”全球推介之旅和推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展品牌行動(dòng)共同舉辦，是譜寫百年榮耀的奮楫爭先，更是邁步新時(shí)代征程的策馬揚(yáng)鞭。
四川中煙以“1108”企業(yè)日為文化支點(diǎn)，形成了一大批文化成果：激情澎湃的《如果你是我》《向著新百年我們奔跑》情景詩朗誦，匯聚哲思的《寬窄之道》《寬窄哲學(xué)研究與辯證法》系列書籍，動(dòng)人心弦的《寬窄吟》《方寸之間》等原創(chuàng)歌曲……不斷延展著“寬窄”文化邊界，賦予品牌旺盛的生命力。以品牌文化為資源，凝聚全員戰(zhàn)斗力，從策劃到演繹全程由川煙員工擔(dān)任。他們創(chuàng)新雙直播模式，一路面向行業(yè)內(nèi)全國100多個(gè)分會(huì)場，另一路面向大眾，增進(jìn)受眾對企業(yè)和品牌的了解；豐富互動(dòng)內(nèi)容，設(shè)置場景化、沉浸式主題氛圍打卡點(diǎn)；簡化資源利用企業(yè)自有條件，成都卷煙廠的會(huì)議室、四川三聯(lián)新材料有限公司的職工活動(dòng)中心、長城雪茄廠的戶外廣場，陸續(xù)成為活動(dòng)主場，讓活動(dòng)簡約而不簡單。
2016年到2021年，“1108”企業(yè)日活動(dòng)見證了四川中煙發(fā)展成績，從企業(yè)謀變突圍到科技創(chuàng)新提質(zhì)，從品牌自信自強(qiáng)到數(shù)字化賦能。川煙工業(yè)快速發(fā)展的密碼在這里揭秘，高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力在此匯聚。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在四川中煙成立近七年來，“1108”企業(yè)日活動(dòng)成為四川中煙品牌發(fā)展的“聚光鏡”和“擴(kuò)音器”，提升了全產(chǎn)業(yè)鏈對“寬窄”品牌、對四川中煙的關(guān)注度。
回顧歷屆“1108”企業(yè)日活動(dòng)，四川中煙不斷豐富形式和內(nèi)容，經(jīng)過5屆的迭代、升級、深化，連續(xù)5年的集中發(fā)力和強(qiáng)化輸出，使“1108”企業(yè)日活動(dòng)成為四川中煙獨(dú)有的企業(yè)IP，讓企業(yè)在行業(yè)、社會(huì)大眾之間建立起集體記憶和期盼，夯實(shí)了企業(yè)的文化軟實(shí)力，并作用于品牌乃至企業(yè)發(fā)展勢能的積累和轉(zhuǎn)化。
2020年“1108”企業(yè)日活動(dòng)產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)
崛起：現(xiàn)象級品牌煉成，助推四川中煙高速發(fā)展
“寬窄”在市場的崛起，究其原因之一，是四川中煙抓住了文化之于品牌這個(gè)根本。
2016年截至到目前，“寬窄”系列產(chǎn)品年度銷量從7000多箱到近40萬箱，長城手工雪茄年度銷量從71萬支達(dá)到1375萬支，雪茄各項(xiàng)指標(biāo)均位列全國第一。企業(yè)成為全行業(yè)唯一生產(chǎn)卷煙、雪茄、加熱卷煙、煙斗絲全品類煙草制品的工業(yè)企業(yè)。四川中煙從“求生存”到“謀發(fā)展”，邁向“高質(zhì)量發(fā)展”的跨越。
“深入人心的文化共鳴，多元精準(zhǔn)的IP打造”的成功構(gòu)建，挖掘拓展品牌的文化內(nèi)涵，樹立品牌的文化自信，讓四川中煙在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出新路子。
站在中國煙草總公司成立40周年重要節(jié)點(diǎn)，這次活動(dòng)意義非同一般，既是對四川中煙過去7年砥礪奮進(jìn)、在市場競爭中堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的一次回顧探索，也是面向未來的全力沖刺、吹響打造雪茄領(lǐng)軍品牌的集結(jié)號。
據(jù)悉，本屆“1108”企業(yè)日活動(dòng)，將以“川”字作為貫穿活動(dòng)的核心概念，通過“川”的多重意象，傳遞四川中煙主動(dòng)融入新發(fā)展格局、繼續(xù)書寫新答卷的壯闊圖景。一系列盡顯中國文化、東方詩意與浪漫的員工原創(chuàng)節(jié)目，創(chuàng)新突破的新產(chǎn)品，智能工廠建設(shè)成果等內(nèi)容將精彩呈現(xiàn)。
四川中煙負(fù)責(zé)人表示，作為國有企業(yè)要以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”為己任，以品牌建設(shè)推進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，為“中國式現(xiàn)代化”貢獻(xiàn)自己力量，奮力書寫新時(shí)代新征程四川中煙發(fā)展新答卷。
編輯：蔡亮維
