【摘要】受疫情影響，傳統(tǒng)媒體傳播受阻，“在線經(jīng)濟(jì)”蓬勃興起，新媒體在發(fā)布抗疫信息、助力鄉(xiāng)村文化振興、產(chǎn)業(yè)振興、人才振興等方面發(fā)揮了不可替代的獨(dú)特作用。新媒體作業(yè)在鄉(xiāng)村振興大業(yè)中大有可為。
【關(guān)鍵詞】新冠肺炎；抗擊疫情；新媒體；鄉(xiāng)村振興
新冠肺炎疫情自2020年2月爆發(fā)以來(lái)，在黨和國(guó)家的正確領(lǐng)導(dǎo)和英明決策下，全國(guó)人民同心協(xié)力抗擊疫情，保障生產(chǎn)生活，不斷取得一個(gè)又一個(gè)勝利。期間，新媒體在農(nóng)村得到蓬勃發(fā)展，并發(fā)揮了不可替代的巨大作用。
一、新媒體背景下鄉(xiāng)村振興現(xiàn)狀分析
新媒體背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，已經(jīng)帶動(dòng)農(nóng)村人居環(huán)境和農(nóng)民的生活質(zhì)量發(fā)生了翻天覆地的變化。雖然農(nóng)民的物質(zhì)生活水平得到了明顯的提升，但是精神文明建設(shè)在少數(shù)地區(qū)卻依然存在很多問(wèn)題，這與農(nóng)村的物質(zhì)水平提升相比，形成了很大的反差。因此，要充分認(rèn)識(shí)農(nóng)村精神文明建設(shè)的重要性，才能夠促使鄉(xiāng)村振興順利實(shí)施。
由于城市和鄉(xiāng)村之間的發(fā)展存在一定的差距，導(dǎo)致鄉(xiāng)村的教育資源一直得不到提升。同時(shí)，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)方面的人才在農(nóng)村也比較缺乏，也影響到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的提升。農(nóng)民的眼界和思維相對(duì)閉塞，不能按照長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待農(nóng)業(yè)發(fā)展，這些都會(huì)影響到鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
如今，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，一些思想比較活絡(luò)的新型職業(yè)農(nóng)民開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)真思考通過(guò)什么樣的方式能夠致富，怎么才能讓現(xiàn)在的生活發(fā)生改變。然而，仍然還有一些農(nóng)民的思想比較守舊，缺乏積極進(jìn)取的態(tài)度，也不會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)文化知識(shí)，這種消極思想對(duì)鄉(xiāng)村振興造成了負(fù)面影響。
二、新媒體在疫情防控中發(fā)揮重要應(yīng)用
新媒體有著受眾廣、速度快、交互性、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)，在疫情防控階段，新媒體聯(lián)合大數(shù)據(jù)及時(shí)發(fā)布確診、疑似等患者信息，快速收集發(fā)布信息尋找疑似病例等，為形成高效的防控的局面提供支撐。
及時(shí)深入宣傳黨中央、國(guó)務(wù)院的重大決策，充分報(bào)道了各地區(qū)各部門聯(lián)防聯(lián)控的措施成效，推送匯聚抗擊疫情的各方正能量故事，不斷提升人民戰(zhàn)勝疫情的決心和信心，這些都是傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)做到的。
新媒體還拓寬了政府與民眾互動(dòng)的橋梁和平臺(tái)，更好地實(shí)現(xiàn)人民群眾的表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)。新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足、無(wú)法在公共領(lǐng)域向個(gè)體全面開(kāi)放的缺陷，通過(guò)技術(shù)上的突破，為每個(gè)公民、個(gè)體提供了暢通的表達(dá)和參與的平臺(tái)。
疫情期間，新聞媒體在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、安撫民心等方面發(fā)揮著重要的作用。微信、微博、抖音等新媒體因其傳播速度快、信息散發(fā)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，在此次疫情報(bào)道中的影響力逐漸超越傳統(tǒng)媒體。
新媒體異軍突起，普通民眾在缺乏專業(yè)媒體人素養(yǎng)的情況下，被賦予了信息發(fā)布者的權(quán)力，這一方面可以提升疫情報(bào)道的實(shí)時(shí)性和多樣性，保障了公民的知情權(quán)，對(duì)抗疫起到了媒體監(jiān)督的良好功效
隨著新媒體的快速發(fā)展，人類社會(huì)在不知不覺(jué)中被帶人到了一個(gè)全新的新媒體環(huán)境之中。在技術(shù)創(chuàng)新日新月異的今天，新媒體內(nèi)容形態(tài)的多樣化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，各種形態(tài)的新媒體產(chǎn)品與應(yīng)用層出不窮，并悄然融入人類生活，深刻影響著人類的生產(chǎn)與生活方式。新媒體在此次疫情的報(bào)道中更是發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體無(wú)法替代的重要作用：
2.1 最早揭露疫情，發(fā)揮預(yù)警作用
在此次新冠肺炎疫情狙擊戰(zhàn)中新媒體就承擔(dān)了重要的預(yù)警作用，早期的知情人士正是通過(guò)微信、微博等新媒體率先公布了疫情最初的信息，也成了大眾眼中的“吹哨人”。
由于新媒體傳播的零滯性，在報(bào)道疫情過(guò)程中，比傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)揮了預(yù)警和監(jiān)視作用，以引起有關(guān)部門的注意，并通過(guò)輿論監(jiān)督使其采取有效的措施把潛在的危機(jī)消滅在萌芽的狀態(tài)之中，避免危機(jī)的升級(jí)。
2.2 輔助傳統(tǒng)媒體，傳遞疫情相關(guān)信息
在疫情全面爆發(fā)后，公眾對(duì)信息的需求非常迫切，媒體進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息披露和解讀，可以使公眾信息的需求得以滿足，從而增強(qiáng)公眾的心理承受能力和心理包容能力，使思想和行動(dòng)趨向冷靜理智，反之如果信息披露不及時(shí)，會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)形勢(shì)的判斷模糊不清，甚至感到無(wú)所適從。如果任由公眾對(duì)信息做出盲目的選擇，則容易形成各種流言蜚語(yǔ)和不利的輿論導(dǎo)向，甚至引起大規(guī)模的社會(huì)恐慌。
此次疫情中，新媒體起到了很好的信息傳遞作用。包括中央電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體利用其在微博、抖音等新媒體平臺(tái)上的賬號(hào)實(shí)時(shí)發(fā)布重要消息。上述平臺(tái)的擁有千萬(wàn)粉絲的重要用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)這些消息，使公眾足不出戶就可第一時(shí)間獲得疫情相關(guān)的信息，起到了消除公眾心理恐慌，緩解社會(huì)矛盾的作用；另一方面由于新媒體交互性特征，信息傳播者和受眾之間可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，因此公眾的疑問(wèn)也會(huì)第一時(shí)間反饋給政府相關(guān)部門，幫助政府進(jìn)行科學(xué)決策。
2.3 積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，樹(shù)立正確的價(jià)值觀導(dǎo)向
此次新冠肺炎疫情具有很強(qiáng)的突發(fā)性、緊迫性和不確定性。疫情爆發(fā)后，普通民眾在某種程度上都會(huì)出現(xiàn)一定的恐慌心理和消極行為。這個(gè)時(shí)候，媒體除了傳遞信息外，還需要進(jìn)行輿論引導(dǎo)，幫助公眾認(rèn)識(shí)和分析事件，培養(yǎng)公眾的心理承受力。
但傳統(tǒng)媒體由于其“官方”屬性，在輿論引導(dǎo)方面略顯僵化，這時(shí)新媒體的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了，演藝明星、商界名人、微博“大V”、擁有眾多訂閱用戶的公眾號(hào)等“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在此次疫情爆發(fā)后通過(guò)新媒體發(fā)布支持醫(yī)務(wù)工作者、勸誡民眾注意個(gè)人防護(hù)等信息，起到了良好的輿論引導(dǎo)作用，也樹(shù)立了正確的價(jià)值觀導(dǎo)向。
新媒體的積極參與，還可以起到緩釋輿論壓力的作用。包括微信、微博和短視頻APP在內(nèi)的新媒體都設(shè)置了評(píng)論區(qū)，這就是給民眾設(shè)置了一輿論空間，讓公眾能夠?qū)⑽C(jī)時(shí)期集聚的某些對(duì)社會(huì)的不滿情緒得到宣泄，以此達(dá)到緩解或者消除敵對(duì)或不滿情緒的目的。新媒體在此時(shí)也扮演著重要的社會(huì)“減壓閥”角色，緩沖了部分激烈的社會(huì)情緒，維護(hù)了社會(huì)群體的正常生活和社會(huì)關(guān)系。
2.4檢舉不當(dāng)行為，發(fā)揮媒體社會(huì)監(jiān)督作用
媒體除了具有傳遞信息、引導(dǎo)輿論的功效，還發(fā)揮著輿論監(jiān)督的職責(zé)。傳統(tǒng)媒體在傳遞信息時(shí)需要層層審批和把關(guān)，而新媒體傳播的高速性，其在媒體輿論
監(jiān)督過(guò)程中發(fā)揮的獨(dú)特作用是傳統(tǒng)媒體無(wú)法匹敵的。疫情爆發(fā)后，口罩、藥物、食物等一度遭到民眾的瘋搶，部分商家趁此大發(fā)“國(guó)難財(cái)”，哄抬物價(jià)。部分民眾將其發(fā)現(xiàn)的此類現(xiàn)象發(fā)布在新媒體上，引起了有關(guān)部門的重視，政府立刻出臺(tái)政策，抑制了此輪漲價(jià)風(fēng)波。
三、新媒體賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)揮不可替代的獨(dú)特作用
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略離不開(kāi)強(qiáng)有力的政策宣傳、政策引導(dǎo)的過(guò)程，媒體要提高政治站位、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、貼近鄉(xiāng)土民情，發(fā)揮好媒體輿論的積極引導(dǎo)和規(guī)范作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民主體的認(rèn)同自覺(jué)，精準(zhǔn)助力鄉(xiāng)村振興。新媒體應(yīng)把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為媒體融合發(fā)展的前沿陣地，在圖片、文字、視頻、音頻等多維度基礎(chǔ)上，進(jìn)一步結(jié)合VR、AR、5G、云直播等新媒體技術(shù)，深入鄉(xiāng)村振興一線，用腳步丈量美麗鄉(xiāng)村，用鏡頭記錄美好生活，繼續(xù)竭力為農(nóng)民和農(nóng)村鼓與呼，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的偉大征程中，承擔(dān)起“三農(nóng)”宣傳的光榮使命。
3.1 在鄉(xiāng)村振興中新媒體要發(fā)揮“橋梁”“紐帶”作用
鄉(xiāng)村是農(nóng)民的家園，是一切農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等活動(dòng)的根基。鄉(xiāng)村振興中農(nóng)民是主角。黨的各項(xiàng)涉農(nóng)政策只有通過(guò)農(nóng)民的行動(dòng)才能得以實(shí)現(xiàn)，黨的意志只有和農(nóng)民群眾的意志高度一致，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化在產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、鄉(xiāng)風(fēng)、治理上的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。因此，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過(guò)程中，新媒體應(yīng)牢牢牽住“農(nóng)民主體”這一關(guān)鍵要素，通過(guò)積極的宣傳，加快培育農(nóng)民的主體自覺(jué)意識(shí)，釋放農(nóng)民主體的主觀能動(dòng)性；其次要調(diào)動(dòng)和規(guī)范媒體的引導(dǎo)作用。
如今，媒體多元化的時(shí)代，媒體信息成為農(nóng)民了解外界事物和國(guó)家政策的“橋梁”和“紐帶”。新媒體要深刻領(lǐng)會(huì)做好宣傳思想工作的重要意義，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)場(chǎng)上把黨的方針政策宣傳好，弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興營(yíng)造積極向上的輿論氛圍。要關(guān)注鄉(xiāng)村振興事業(yè)中涌現(xiàn)出的創(chuàng)業(yè)故事、正能量的“三農(nóng)”人物、別具特色的網(wǎng)紅村，將這些故事用最鮮活的形式報(bào)道出來(lái)，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)、有鄉(xiāng)土氣息的融媒體產(chǎn)品，全面展示廣大鄉(xiāng)村的新變化。
3.2 發(fā)揮新媒體在鄉(xiāng)村振興中“輿論導(dǎo)向”的支撐作用
鄉(xiāng)村振興作為一項(xiàng)重大的國(guó)家戰(zhàn)略，在其推進(jìn)過(guò)程中，媒體的作用不容忽視。媒體應(yīng)提供正確的輿論導(dǎo)向，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境來(lái)保駕護(hù)航，凝聚社會(huì)共識(shí)，引導(dǎo)全社會(huì)為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。
首先媒體應(yīng)創(chuàng)造積極的輿論氛圍。堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向有機(jī)結(jié)合，營(yíng)造健康友好的輿論環(huán)境，對(duì)實(shí)踐中出現(xiàn)的優(yōu)秀典型或案例及時(shí)加以宣傳報(bào)道，對(duì)現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象和錯(cuò)誤觀點(diǎn)，應(yīng)及時(shí)加以批評(píng)指正。對(duì)于鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的事實(shí)和事件，媒體應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)高度的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在深入調(diào)查采訪的基礎(chǔ)上以真實(shí)案例和權(quán)威數(shù)據(jù)及時(shí)傳遞正確、客觀的聲音；其次，媒體應(yīng)及時(shí)深入采訪農(nóng)村政策專家，以權(quán)威的政策解讀解疑釋惑。第三，媒體應(yīng)充分考慮到農(nóng)民群體的信息接受能力，用農(nóng)民聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，把政策講清楚，使用群眾語(yǔ)言，堅(jiān)持群眾路線，確保事實(shí)充分客觀、輿論導(dǎo)向正確、政治站位準(zhǔn)確。
3.3 講好鄉(xiāng)村振興故事助力鄉(xiāng)村文化振興
以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)，具有較強(qiáng)的交互性、即時(shí)性和趣味性。要充分利用這一平臺(tái)，講好農(nóng)村故事，展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，及時(shí)向觀眾展示村民的日常生活、農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程以及村民在鄉(xiāng)村振興中所展現(xiàn)出的精神風(fēng)貌。
隨著一系列短視頻APP的出現(xiàn)，群眾在一日勞作后有了更多的消遣方式，有的在短視頻平臺(tái)上瀏覽視頻，有的在平臺(tái)上分享自己錄制的生活視頻，或者是在平臺(tái)上學(xué)習(xí)烹飪，瑜伽，廣場(chǎng)舞等。這在一定程度上豐富了群眾的日常生活。
有美麗鄉(xiāng)村，才有美麗中國(guó)，鄉(xiāng)村是中國(guó)的根。在全媒體時(shí)代，信息更快速、更簡(jiǎn)潔、更生動(dòng)、更具操作力。主流媒體應(yīng)積極承擔(dān)起使命任務(wù)，去融合、傳播、傳遞、多元化、矩陣式地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的新變化，講好鄉(xiāng)村振興故事。
3.4 發(fā)揮新媒體“矩陣”效應(yīng)利用全媒體助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
微信平臺(tái)開(kāi)源引流。鄉(xiāng)村有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游資源，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)擴(kuò)充農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游的銷售渠道，并通過(guò)公眾號(hào)文章對(duì)鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。微信公眾號(hào)營(yíng)銷的網(wǎng)文語(yǔ)言應(yīng)以幽默風(fēng)趣為主要基調(diào)，同時(shí)要圖文結(jié)合，講究色彩搭配，富有美感；要積極利用熱門關(guān)鍵詞為農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行引流，在提升文章的趣味性的同時(shí)注重真實(shí)性與文學(xué)性。
線上直播精準(zhǔn)帶貨。近年來(lái)，越來(lái)越多的用戶體驗(yàn)到了線上購(gòu)物的優(yōu)惠與便利。直播憑借強(qiáng)大的內(nèi)容承載力，可以更真實(shí)、直接地反饋農(nóng)產(chǎn)品信息，反之，消費(fèi)者通過(guò)直播看到農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，甚至養(yǎng)殖和采摘過(guò)程，加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)地來(lái)源的信任感，有利于增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量。因此，各地區(qū)要積極利用今日頭條、抖音、快手等平臺(tái)對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨。
3.5 發(fā)揮新媒體知識(shí)教育功能，助力鄉(xiāng)村人才振興
要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，人才的培養(yǎng)必不可少。目前，由于資源問(wèn)題，鄉(xiāng)村普遍存在缺乏人才的問(wèn)題。利用新媒體，可以平衡資源，多渠道開(kāi)展鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍的建設(shè)。主要做法可以由相關(guān)部門對(duì)接對(duì)口的的高校，企業(yè)，進(jìn)一步整合政府、高校、企業(yè)等各方資源,由專業(yè)的老師或者技術(shù)人員開(kāi)設(shè)農(nóng)機(jī)知識(shí)，短視頻制作，專業(yè)技術(shù)等相關(guān)課程，通過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，助力農(nóng)村人才成長(zhǎng)。
新媒體線上培訓(xùn)，應(yīng)編寫針對(duì)農(nóng)民朋友的培訓(xùn)教材以及配套的教案、課件，并錄制微課。教材電子版，應(yīng)采用導(dǎo)航式書簽，哪里不會(huì)點(diǎn)哪里，哪里不會(huì)看哪里，便于農(nóng)民朋友閱讀學(xué)習(xí)。同時(shí)設(shè)置微信答疑群，隨時(shí)解決農(nóng)民開(kāi)網(wǎng)店遇到的現(xiàn)實(shí)具體問(wèn)題。
培訓(xùn)扶智，可以解決農(nóng)民“不會(huì)說(shuō)”“不知道怎么操作”的問(wèn)題，直擊農(nóng)民新媒體運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)。在培訓(xùn)的過(guò)程中，既要統(tǒng)一掃盲，傳授直播帶貨、電商銷售相關(guān)技能，又要發(fā)掘當(dāng)?shù)刂辈ト瞬?，立人設(shè)，養(yǎng)粉絲，重點(diǎn)培養(yǎng)，讓村民學(xué)會(huì)自身“造血”，成為自己的金牌代言人。
作者：胡颯 劉爽
