作為曾經(jīng)陪伴多代人成長(zhǎng)的王牌節(jié)目，《快樂(lè)大本營(yíng)》見(jiàn)證無(wú)數(shù)藝人的成長(zhǎng)和蛻變。然而，近年來(lái)，節(jié)目頻頻陷入負(fù)面風(fēng)波，如主持人收貴重禮物、代言理財(cái)產(chǎn)品爆雷等。受多重因素影響，芒果超媒股價(jià)今年春季以來(lái)走勢(shì)疲弱。近期芒果TV宣布上調(diào)會(huì)員價(jià)格，公司股價(jià)也有所反彈。
新節(jié)目定檔，《快樂(lè)大本營(yíng)》正式告別觀眾
12月28日深夜，湖南衛(wèi)視全新節(jié)目《你好星期六》宣布定檔，將于2022年1月1日起每周六晚播出。該消息很快登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。每周六晚8時(shí)的黃金檔，此前正是《快樂(lè)大本營(yíng)》的播出時(shí)段。
根據(jù)證券時(shí)報(bào)此前報(bào)道，10月9日晚8：20，湖南衛(wèi)視原本應(yīng)該播出《快樂(lè)大本營(yíng)》國(guó)慶特別節(jié)目“我在他鄉(xiāng)挺好的”，但在湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站的“收視指南”中并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)《快樂(lè)大本營(yíng)》的播出計(jì)劃，節(jié)目單上，這個(gè)時(shí)段變成了播出電視劇《好好生活》。
對(duì)于當(dāng)時(shí)暫停播出的原因，網(wǎng)上猜測(cè)不少，甚至有傳言稱《快樂(lè)大本營(yíng)》即將停播。很快，湖南衛(wèi)視官方微博發(fā)文進(jìn)行了回應(yīng)。湖南衛(wèi)視稱，將對(duì)常青24年的王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》進(jìn)行“升級(jí)改版、更新?lián)Q代”，努力創(chuàng)新成為“主題積極健康、價(jià)值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品綜藝節(jié)目”。
從《你好星期六》節(jié)目首發(fā)的預(yù)告看，何炅依然坐鎮(zhèn)主持，湖南衛(wèi)視主打的AI主播小漾也正式出鏡，但其余“快樂(lè)家族”成員未見(jiàn)蹤影。湖南衛(wèi)視此前曾發(fā)文稱，升級(jí)改版后的《快樂(lè)大本營(yíng)》堅(jiān)持“以藝服人，以能動(dòng)人”，在數(shù)字主持人“小漾”的加持下，打造藝能展示的精品舞臺(tái)。
值得注意的是，11月初，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、芒果超媒董事長(zhǎng)張華立亦表示，湖南衛(wèi)視推出了數(shù)字主持人“小漾”。公司探索搭建芒果的元宇宙平臺(tái)，全面開(kāi)始參與未來(lái)傳播形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，為可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力保障。這個(gè)虛擬主持人將在后續(xù)節(jié)目應(yīng)用場(chǎng)景中進(jìn)行人格化培養(yǎng)，讓她不斷迭代進(jìn)化，幫助她長(zhǎng)成可親可愛(ài)的鄰家小妹。“小漾”將加入改版后的《快樂(lè)大本營(yíng)》，成為中國(guó)第一個(gè)綜藝節(jié)目虛擬主持人。
如今，在《你好星期六》官方微博發(fā)布的一段文字下，很多網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)新節(jié)目的期待，并希望能和“快樂(lè)家族”鄭重告別的想法。也有很多網(wǎng)友感慨時(shí)光匆匆，伴隨成長(zhǎng)的節(jié)目結(jié)束了，“爺青結(jié)”。
曾經(jīng)引領(lǐng)潮流，鎖定青少年觀眾群
《快樂(lè)大本營(yíng)》誕生于1997年7月，算得上是國(guó)內(nèi)綜藝界的收視“常青藤”，也是湖南衛(wèi)視上星以來(lái)一直保持的品牌節(jié)目。
自開(kāi)辦之初，“快本”就把主流收視人群集中在青少年觀眾，陪伴著一茬又一茬的青少年群體成長(zhǎng)。播出24年間，節(jié)目超過(guò)1000期，曾多次獲得“中國(guó)收視率最高的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目”“年度最受歡迎綜藝節(jié)目獎(jiǎng)”“15年來(lái)中國(guó)最有影響力的電視節(jié)目之一”等獎(jiǎng)項(xiàng)?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》“快樂(lè)家族”也成為國(guó)內(nèi)首屈一指的主持IP，如何炅、謝娜、杜海濤等。
公開(kāi)資料顯示，2017年，《快樂(lè)大本營(yíng)》還曾憑借單期首播收看人數(shù)近487萬(wàn)以及官方微博粉絲數(shù)1044萬(wàn)，創(chuàng)造了“收看人數(shù)最多的電視綜藝節(jié)目單集（現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與錄制）”和“粉絲數(shù)最多的綜藝節(jié)目微博賬戶”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。今年8月，《快樂(lè)大本營(yíng)》策劃以“喜迎謝娜回歸”主題的新媒體直播，何炅、謝娜、李維嘉等嘉賓參與，在湖南衛(wèi)視微博、快樂(lè)大本營(yíng)微博/抖音、小芒APP等渠道平臺(tái)全程直播，全網(wǎng)累計(jì)直播觀看人數(shù)高達(dá)4647萬(wàn)。
不只是關(guān)注度較高，節(jié)目營(yíng)收成績(jī)也不可小覷。此前曾有消息透露，《快樂(lè)大本營(yíng)》一年的節(jié)目制作成本為8000萬(wàn)元，卻能創(chuàng)造出高達(dá)7億元的廣告盈利，是湖南衛(wèi)視的“營(yíng)收秘籍”。湖南衛(wèi)視也憑借《快樂(lè)大本營(yíng)》，不斷提升品牌影響力，并相繼推出了《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等一大批優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)品牌，給業(yè)界帶來(lái)了驚羨和示范效應(yīng)。
企查查顯示，目前快樂(lè)大本營(yíng)商標(biāo)共65件，注冊(cè)人多為湖南廣播電視臺(tái)，此外，部分快樂(lè)大本營(yíng)商標(biāo)遭到搶注。
主持人代言陷爭(zhēng)議
近年來(lái)，隨著更多類型的綜藝陸續(xù)上線，《快樂(lè)大本營(yíng)》面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。此外，隨著娛樂(lè)圈風(fēng)波不斷，湖南衛(wèi)視也頻頻陷入爭(zhēng)議。
此前，杜海濤代言的一款理財(cái)產(chǎn)品網(wǎng)利寶爆雷，杜海濤被投資的網(wǎng)民要求幫他們要回血汗錢。去年7月，杜海濤姐姐在直播時(shí)稱受害人活該，引發(fā)網(wǎng)民一片憤怒。
去年12月，快樂(lè)大本營(yíng)曾陷入粉絲送貴重禮物風(fēng)波。此次事件起因是2019年的綜藝《口紅王子》里的一段內(nèi)容，沈夢(mèng)辰說(shuō)自己和杜海濤交往到第三年時(shí)，會(huì)給自己的父母送禮。但杜海濤拿的都是其他明星的后援會(huì)送的禮物，上面都貼著后援會(huì)標(biāo)記的。何炅也用調(diào)侃的語(yǔ)氣回應(yīng)說(shuō)粉絲送的禮物太多，而且沒(méi)法送人。
隨后，何炅在微博發(fā)了一篇澄清說(shuō)明并道歉，表示自己是因?yàn)椤皼](méi)好意思拒絕”，并且承諾“不會(huì)再收任何禮物”。湖南衛(wèi)視也發(fā)布聲明稱，堅(jiān)決反對(duì)主持人、藝人等收受粉絲禮物等行為，針對(duì)網(wǎng)友反映的情況，已展開(kāi)調(diào)查，承諾如有查實(shí)將依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。
今年9月2日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，該通知提出了8條規(guī)定。有網(wǎng)友表示，國(guó)家廣電總局的這八條禁令，很多都與最具娛樂(lè)性的湖南衛(wèi)視的節(jié)目有關(guān)。
該通知表示，廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂(lè)及真人秀節(jié)目。要堅(jiān)定文化自信，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化。樹(shù)立節(jié)目正確審美導(dǎo)向，嚴(yán)格把握演員和嘉賓選用、表演風(fēng)格、服飾妝容等，堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美。堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂(lè)、緋聞隱私、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無(wú)底線審丑等泛娛樂(lè)化傾向。
公司股價(jià)年內(nèi)重挫，近期上調(diào)會(huì)員價(jià)格
綜藝節(jié)目的變動(dòng)，也影響著背后公司在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。
作為湖南廣播電視臺(tái)控股的上市公司，“背靠”湖南衛(wèi)視的芒果超媒總市值一度超1600億元，是A股市值最高的文化傳媒公司。而受諸多因素影響，文化傳媒行業(yè)今年并不景氣，芒果超媒股價(jià)也出現(xiàn)下跌，年內(nèi)市值一度蒸發(fā)近千億。
芒果超媒財(cái)報(bào)顯示，公司前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收116.31億元，同比增長(zhǎng)22.81%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.80億元，同比增長(zhǎng)22.84%；其中扣非凈利潤(rùn)19.72億元，同比增長(zhǎng)35.91%。公司前三季度凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)均超2020年全年水平。
截至12月29日，芒果超媒股價(jià)報(bào)收50.65元/股，較年初高點(diǎn)92.85元/股大幅下挫。公司今年股價(jià)跌約30%，最大回撤超過(guò)60%，最新總市值為948億元。
11月份以來(lái)，芒果超媒動(dòng)作頻頻，公司股價(jià)有所回升。12月22日，芒果TV宣布上調(diào)會(huì)員價(jià)格，連續(xù)包月價(jià)格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元。此外，月卡、季卡價(jià)格保持不變，年卡價(jià)格將上調(diào)20元。
華泰證券指出，2022年，芒果TV將繼續(xù)推出《密室大逃脫4》《明星大偵探7》《乘風(fēng)破浪的姐姐3》《披荊斬棘的哥哥2》等王牌綜藝系列作，有望進(jìn)一步擴(kuò)大用戶覆蓋深廣度。此外，芒果集團(tuán)正探索搭建芒果“元宇宙”，也蘊(yùn)藏業(yè)務(wù)新機(jī)會(huì)。其中芒果TV已推出包括虛擬主持人、AR明星合拍互動(dòng)系統(tǒng)、互動(dòng)視頻平臺(tái)、IMGO超高清視頻修復(fù)和增強(qiáng)平臺(tái)等技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)“互動(dòng)+虛擬+云渲染”構(gòu)建芒果元宇宙的基礎(chǔ)架構(gòu)。明年還計(jì)劃推出芒果TV第一個(gè)元宇宙內(nèi)容矩陣《未竟的女媧》。
