雙11過去不久，雙12又來了。昨日，楚天都市報記者走訪發(fā)現(xiàn)，雙12購物節(jié)線下更熱鬧，線上則相對冷清。武漢多家大型百貨商場、連鎖超市、便利店等實體門店，紛紛打出優(yōu)惠重拳，有些門店的優(yōu)惠力度甚至趕超雙11。
多家商場打出優(yōu)惠組合拳
記者昨日上午在武漢國際廣場看到，全場3折起、秋冬新款7折起等雙12優(yōu)惠海報，早掛在了各店鋪門口顯眼處。昨晚7時，一家登山運動品牌推出2件5折的優(yōu)惠，30多平方米的店里擠了10多名顧客，以男性居多。一口氣買了6件衣服的田先生說：“優(yōu)惠力度確實很大，而且還能試穿，總體感覺不錯?！?br/>
在中商百貨銷品茂店，各專柜也推出打折活動，不少甚至低于3折。一專柜工作人員說：“我們的折扣力度比雙11大，白天客流較平時多了三成以上，夜間的人數(shù)更是翻了兩倍?！?br/>
口碑五折的活動讓商場美食區(qū)成為顧客扎堆的地方。昨日中午，在凱德1818四樓，多家餐飲門店的5折套餐擺放在店門口。不少人在消費現(xiàn)場直接買5折券，還有的囤了幾個5折套餐，有效期到月底。
口碑數(shù)據(jù)顯示，多種美食類產(chǎn)品在昨日迎來今年支付最高峰。如COCO奶茶成交同比雙11增長200%，真功夫超歷史同期170%。
便利店鮮食類貨架被搬空
除商場外，中百、武商等超市一大早就迎來了大采購的市民。昨日上午8時許，記者在武商岳家嘴店看到，有一款蝦餃直接對折，如果搶到銀聯(lián)支付優(yōu)惠，就能以2.5折的價格買到。豬肉柜臺營業(yè)員介紹，特價的尾骨早上9時不到就被搶完了。
遍布江城大街小巷的便利店，下班時間一過，更是人滿為患。昨晚8時許，記者在Today便利店漢街店看到，鮮食貨架已被搬空。“今天做活動滿49減20元，還疊加一些充值優(yōu)惠，附近白領多，中午飯點時，鮮食類產(chǎn)品就差不多賣完了?！钡陠T說。
盡管很多食品已被搶購一空，但店內(nèi)依舊擠滿了人。市民苗女士挑選了一些牛奶、日用品等，出示會員碼、使用滿減券，100多元的商品就省了40元。
雙12武漢市民參與熱度空前，還體現(xiàn)在美食以外的其他本地生活場景?？诒當?shù)據(jù)顯示，昨日洗浴按摩、美容美發(fā)、K歌等休閑娛樂場景的消費熱度，也呈現(xiàn)出持續(xù)上漲的趨勢。餓了么的數(shù)據(jù)同時顯示，鮮花綠植、果蔬生鮮、醫(yī)藥健康及商店超市等類型的外賣訂單，同比增長了一倍以上。
還有商家一心備戰(zhàn)“雙蛋”
也有雙11過完后，就開始備戰(zhàn)圣誕元旦“雙蛋節(jié)”的商家。昨日，記者在武昌街道口一商場看到，與很多商場雙12濃濃的促銷氛圍不同的是，這里將圣誕的活動提前擺放在了各樓層顯眼處。
“電商制造雙12的概念，目的就是想借雙11的余溫再進行促銷。但對于實體店和大型賣場來說，雖然生意相對平時來說要好一些，但需要投入的成本卻不小。”該商場銷售人員表示，想要業(yè)績良好，首先要有一個比較低的折扣，這樣才能吸引消費者購物。
在漢口江漢路一家商場，一工作人員也說：“我們主要把精力放在圣誕節(jié)和元旦了，因為會有許多年輕人追求浪漫，對商家而言，這個商機更重要?！?br/>
同時，也有不少商家表示，因為圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)離得比較近，盡早備戰(zhàn)的話，還能提前刺激市場、集聚客流。
采訪中記者還了解到，部分理性消費者也認為，圣誕、元旦兩節(jié)也快到了，根據(jù)以往的經(jīng)驗，那時網(wǎng)上還會有更多更新的商品打折促銷，沒必要非擠在雙12購買。
線上冷清線下熱鬧為哪般
記者梳理發(fā)現(xiàn)，雙12始于2012年，今年是第8個年頭。今年雙12，淘寶、京東、蘇寧等綜合電商平臺都進行了促銷，但不如雙11來得熱鬧。在雙12的前一日，朋友圈、微信群和周圍人討論雙12購物節(jié)的人數(shù)相對比例更低。
為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？武漢大學經(jīng)管學院吳先明教授指出，雙11是各大電商巨頭的必爭之地，自然會投放巨量資源，線上優(yōu)惠力度也就大于線下，不少消費者會在雙11完成大件消費。
他表示，雙12和雙11相距較近，再加上電商巨頭投放資源少，優(yōu)惠力度相對較小，因此消費者的線上購買欲望并不算特別大。這種情況下，提供良好體驗及傳統(tǒng)折扣優(yōu)惠的線下門店則獲得了發(fā)展機會，所以成為雙12消費者的最佳選項。
業(yè)內(nèi)人士也表示，如果給一年的電商節(jié)日分類，雙11無疑是最大的，也是秋天入冬的一個關鍵時間點，很多東西都要儲備，其次是618年中大促。雙12只能說是第三個電商節(jié)日，消費者大多用來“查漏補缺”。
