約一公里的荊州古城荊東路上，有三家看書的地方：新華書店、荊州市圖書館古城分館、悅讀書吧。三家不同的業(yè)態(tài)，面孔大相徑庭。
12月5日上午， 湖北日報全媒記者分別在三個地方觀察詢問。圖書館冷冷清清，沒有空調(diào)，三排舊書架上擺放一些書籍，書頁大多泛黃，四張小方桌拼在一起也不過2平方米，坐不下10個人。新華書店裝修較新，冬暖夏涼，但沒有坐的地方。悅讀書吧則時尚溫馨，有書，有咖啡、點心等，沙發(fā)桌椅擺放在不同區(qū)域，播放的輕音樂讓人放松。
閱讀在一些發(fā)達國家被當(dāng)作“總統(tǒng)工程”，我國也提倡全民閱讀。如何激發(fā)國民閱讀熱情？實體書店逐漸萎縮，書店出路何在？近兩年，不少書店都在艱難探索，荊州江漢書店創(chuàng)建的悅讀書吧模式正受到越來越多讀者喜歡。
政府與民企的聯(lián)姻
2017年荊州市《政府工作報告》中提出“在中心城區(qū)試點建設(shè)30個機關(guān)與市民共享的圖書閱覽室”，這是當(dāng)年政府十件實事中的第三件，也是荊州市響應(yīng)國家“全民閱讀”政策采取的一項具體行動。
“全民閱讀”是國家工程，共享圖書閱覽室是公益事業(yè)，似乎應(yīng)由政府投資建設(shè)，但荊州市另辟蹊徑，由民企江漢書店與政府部門荊州市圖書館共建悅讀書吧。政府免費提供場地，江漢書店裝修經(jīng)營，荊州市圖書館提供部分書籍，讀者憑借圖書館借書卡可以在悅讀書吧通借通還。
“這種模式在國內(nèi)尚屬首次，政府和民企實現(xiàn)共贏。”江漢書店總經(jīng)理羅凡說，共同推動全民閱讀，建設(shè)“書香荊州”是政府目標(biāo)，但政府投資書店缺錢，民營書店發(fā)展缺地，雙方一拍即合。
江漢書店成立于1998年3月，2004年前后發(fā)展達到頂峰，開店9家，遍布荊州城區(qū)。2017年4月江漢書店完成股份制改造，成立弘豐江漢書店股份有限公司，通過招投標(biāo)累計參與建設(shè)農(nóng)家書屋171家、社區(qū)書屋102家、中小學(xué)圖書室10家。
現(xiàn)在荊州中心城區(qū)已建5家悅讀書吧，包括荊東路古城店、長江大學(xué)“我聞書店”、人信匯店、美佳華店、荊州一醫(yī)店，面積從100多平方米到800多平方米不等。每家書吧自有售書數(shù)萬冊，而圖書館放到書吧借閱書籍從1000多冊到2000多冊不等。
“民營書店要活下去，吃‘政策飯’是一條可靠路徑。”羅凡說，悅讀書吧帶給政府與民企雙贏模式，圖書館缺乏資金更新圖書慢，江漢書店每天都可更新圖書，但成本很高，房租水電擠占很大一部分現(xiàn)金流。政府免費提供場地給民企開書店，既方便群眾，也推動企業(yè)發(fā)展。
“悅”讀者，不一樣的書店
書店除了要有好書外，還要有良好的閱讀環(huán)境，才能讓讀者靜下心，坐得下來，看得進去。與傳統(tǒng)圖書館的遲緩、新華書店的冷清相比，悅讀書吧則溫馨許多，很會取悅讀者。
每家悅讀書吧都有新書售賣區(qū)、圖書館租借區(qū)、咖啡交流區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)、免費閱讀區(qū)等空間。讀者可以邊喝咖啡邊看書，舒適的沙發(fā)桌椅、甜美的咖啡、舒緩的音樂，在這樣的環(huán)境里看書還是蠻愜意。長江大學(xué)“我聞書店”還有投影儀、鋼琴等，大學(xué)生可以在這里舉行小型聚會，因為裝修時尚有檔次，很多學(xué)生到此拍照留念。
12月5日10時許，羅凡帶記者來到長江大學(xué)“我聞書店”。一進書店記者就被一面高高的書柜吸引，大約有七八米高，大大小小格子擺滿書籍?！澳敲锤?，誰去看？”面對記者詢問，羅凡笑著說，這面高書柜主要起裝飾作用，營造氛圍。整個書吧非常時尚，柔美的橘黃色燈光讓人感到溫馨，咖啡的香味沁人心脾，通往二樓的拐角處放有一臺鋼琴。二樓一間玻璃房里，6位同學(xué)圍成一桌正在商量著什么。大四學(xué)生蘇子云正在復(fù)習(xí)備考，她說學(xué)校圖書館的位置都被同學(xué)們占完了，書吧位置沒人占，可以隨時過來坐，非常方便。
“悅讀書吧不僅是書店，還可以實現(xiàn)多種功能，這就是傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型?！绷_凡說，傳統(tǒng)書店如果只是單純賣書，路會越走越窄。一方面看書買書的人越來越少，另一方面線上書店吸引一大批讀書人，網(wǎng)上買書，精準(zhǔn)快捷，相對便宜，足不出戶就可完成。
江漢書店舉辦很多活動，邀請作家王躍文、媒體人樂嘉等到悅讀書吧簽名售書，還在悅讀書吧組織親子閱讀、插花會等活動，其中“壹刻讀書會”“悅讀者”“正面管教”“豆豆姐姐講故事”等成為品牌公益活動。
民營書店的期盼
江漢書店是民營企業(yè)，跟政府合作投資公益事業(yè)，5家書吧投入460多萬元，靠什么收回成本，又靠什么賺錢？
“書店靠賣書很難賺錢。”羅凡認(rèn)為，實體書店舉步維艱。悅讀書吧雖然沒有房租水電的負擔(dān)，但人員工資成本大，小店三五個人，大店上十個人，光工資就是一筆大開銷，還有購置圖書需要周轉(zhuǎn)資金。
“我們盈利主要靠跟書店相關(guān)的外圍產(chǎn)品，如文創(chuàng)產(chǎn)品、會員辦卡、舉辦活動等等。”羅凡說，江漢書店與湖北十八匠文化投資公司合作賣文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺作品，銷路不錯。會員辦卡也是一項重要收入來源，僅長江大學(xué)有2000多師生辦卡，一年70多萬元進賬。
“現(xiàn)在數(shù)字閱讀特別是手機閱讀快速發(fā)展，移動閱讀、社交閱讀成為新趨勢，民營書店要緊跟形勢貼近服務(wù)?！绷_凡說，民營書店要轉(zhuǎn)型，政策安排要對等，給民營書店創(chuàng)造一個平等發(fā)展環(huán)境。
好在近些年與政府合作積攢了一些資源，一些單位和企業(yè)開始與江漢書店接觸，希望共建圖書室。荊州創(chuàng)業(yè)學(xué)校今年與江漢書店合作建設(shè)校內(nèi)圖書館，現(xiàn)已開館營業(yè)。
記者手記
讓實體書店成為城市文化地標(biāo)
序文
一家知名書店，可以成為城市文化地標(biāo)。北京的風(fēng)入松書店、上海的季風(fēng)書店、南京的先鋒書店等等，都成為文化旅游者的打卡地。但是，隨著電子書籍和網(wǎng)上書店出現(xiàn)，城市實體書店越來越少?！安荒茏寱晗觥?，成為舉國共識。
2014年財政部和新聞出版廣電總局推出免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅等政策扶持實體書店發(fā)展，對全國12個城市56家實體書店給予獎勵資金9000萬元。上海、天津、杭州、溫州等地很早就為實體書店發(fā)展提供專項扶持資金。2014年武漢市出臺《扶持實體書店暫行辦法》，每年拿出不少于300萬元發(fā)展專項資金，并在收費標(biāo)準(zhǔn)、金融支持、多元化經(jīng)營等方面給予優(yōu)惠。
阿根廷作家博爾赫斯說過：“如果有天堂，天堂應(yīng)該是圖書館的模樣?！眻D書館和書店，已經(jīng)成為都市人安放躁動心靈的地方，成為市民精神的棲息地?！皭圩x書”“愛學(xué)習(xí)”，每座城市都應(yīng)該不斷擴展這樣的心靈家園。
當(dāng)然，實體書店發(fā)展壯大最終要靠自己，找到合適的盈利模式，延伸“閱讀鏈”，把商業(yè)和人文很好地結(jié)合發(fā)展，而不能僅靠政府輸血來維持生存。
