上世紀(jì)80年代初，六渡橋曾是老漢口最繁華的商業(yè)核心區(qū)，被稱為“六門”的六渡橋百貨最具代表性。但隨著武漢的新商圈增加、新業(yè)態(tài)興起，“六渡橋百貨”消失在人們視野中。
“六門”雖遠(yuǎn)去，但市場(chǎng)仍有旺盛生命力，只是需要適應(yīng)新的消費(fèi)變革、消費(fèi)習(xí)慣的迭代。
連日來，長(zhǎng)江網(wǎng)記者探訪發(fā)現(xiàn)，六渡橋變身“美麗一條街”，聚集上千家經(jīng)營(yíng)戶，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，以需求端反哺供給端，95后成為消費(fèi)主力。2018年，僅溫州城“美麗經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)年交易額近40億元。
這也見證著，武漢的傳統(tǒng)商業(yè)旺地，穿越幾代消費(fèi)者，如今換一種形態(tài)歸來，吸引著武漢“Z世代”（1995—2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代）的關(guān)注。
和品牌商合作
3日，武漢六渡橋美容一條街上的溫州城，美容射頻儀、離子蒸臉儀等自助美容儀器受青睞，一名男子現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 記者劉斌 攝
貝德瑪明星卸妝水一瓶68元，德國(guó)小甘菊護(hù)手霜29元一支……價(jià)格幾乎秒殺一眾跨境電商平臺(tái)。在一家日韓進(jìn)口化妝品店中，長(zhǎng)江網(wǎng)記者看到，韓妝后、雪花秀以及日系的花王等化妝品價(jià)格，幾乎可以與免稅店價(jià)格媲美，一些日韓、歐美小眾的美妝在這里也可以買到。
店員透露，實(shí)時(shí)關(guān)注美妝動(dòng)態(tài) ，網(wǎng)紅款、種草款都是必須具備的時(shí)尚觸覺。背后的團(tuán)隊(duì)則從代理商處拿貨轉(zhuǎn)變?yōu)楹腿枕n化妝品品牌商達(dá)成直接合作，減少中間環(huán)節(jié)，“現(xiàn)在，要求我們一是節(jié)奏快，二是品質(zhì)和性價(jià)比高”。
在熙源化妝品店里，一瓶規(guī)格100毫升的國(guó)產(chǎn)精華原液百余元可以拿下，被不少女生“拔草”。店員介紹，很多90后、95后來淘貨，她們大多是互聯(lián)網(wǎng)“種草一代”，愿意以“多次少量”的消費(fèi)習(xí)慣嘗試不同品牌與產(chǎn)品。
一位正在逛店的肖姓大學(xué)女生興奮地和店員分享著從各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看到的美妝小視頻，她告訴長(zhǎng)江網(wǎng)記者，她常和閨蜜來這里逛?！白罱芑鸬纳疤欠勖兰啄z，在這里都能找到。還有小姐姐現(xiàn)場(chǎng)手把手輔導(dǎo)怎么操作，很貼心?！?br/>
3日，武漢六渡橋美容一條街上的溫州城，美容射頻儀、離子蒸臉儀等自助美容儀器受青睞 記者劉斌 攝
和“美”相關(guān)的商品在這里都相當(dāng)俏銷。原產(chǎn)地韓國(guó)的打底褲75元一條；自助式美容儀器數(shù)百元?！耙坏街苣┗蛘呦挛缢奈妩c(diǎn)后，大量散客會(huì)聚集這里淘貨。雙11都有消費(fèi)者來比價(jià)，因?yàn)楹芏嗍侨A中總代理以及廠商直接設(shè)點(diǎn)，這里的價(jià)格比網(wǎng)上還有優(yōu)勢(shì)”，有店家說。
從事美容美體高端儀器項(xiàng)目研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的良美國(guó)際工作人員告訴長(zhǎng)江網(wǎng)記者，家用射頻儀、離子蒸臉儀等自助美容儀器不僅在國(guó)內(nèi)受到熱捧，還遠(yuǎn)銷到日本。
良美國(guó)際相關(guān)人士說，地域和品牌不是“Z世代”們選擇美妝產(chǎn)品的重要考量因素，“他們不一定要用進(jìn)口產(chǎn)品，東西好才是他們選擇的重點(diǎn)”。當(dāng)下年輕消費(fèi)者大部分通過各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播來了解美妝產(chǎn)品，看口碑來選擇自己想買的東西，所以“一定要用年輕人喜歡的溝通方式，去滿足他們的需求，研發(fā)、生產(chǎn)和推廣商品”。
六渡橋武漢溫州城顧問陳戰(zhàn)說，十幾年前，六渡橋橋東商廈改名為“溫州城”，定位“華中最大的美麗產(chǎn)業(yè)專業(yè)市場(chǎng)”?！白罱鼛啄晡覀円查_始轉(zhuǎn)型，從面向B端到研究C端，從C端反過來整合產(chǎn)業(yè)鏈，讓美容產(chǎn)品更加細(xì)分、專業(yè)、個(gè)性化?！彼f，“比如洗發(fā)產(chǎn)品，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的二合一洗發(fā)水以及護(hù)發(fā)素，開始向更專業(yè)的發(fā)膜、染發(fā)劑以及注重頭皮健康的無硅油和生發(fā)型洗發(fā)水等。我們的商戶直接鏈接化妝品廠商，將消費(fèi)者數(shù)據(jù)反饋給廠家研發(fā)端，并對(duì)市場(chǎng)做出快速響應(yīng)，產(chǎn)出新品?！?br/>
美妝4.0時(shí)代，智能科技將普及
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，社零總額同比增速8.2%，其中化妝品零售繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同比增速12.8%。美妝行業(yè)高速增長(zhǎng)之際，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)趨于年輕化，90后、95后成消費(fèi)主力軍。根據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4105億元，同比增長(zhǎng)12.3%。20—29歲的女生貢獻(xiàn)了彩妝市場(chǎng)45%的銷售。
未來的六渡橋美容一條街，將怎樣延續(xù)武漢商業(yè)的傳奇？
陳戰(zhàn)透露，未來，六渡橋溫州城將瞄準(zhǔn)年輕一代，打通上下游產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)美妝企業(yè)研發(fā)總部、美妝垂直線上平臺(tái)以及美妝華中培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，形成美麗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
美妝專家珀萊雅研發(fā)總監(jiān)蔣麗認(rèn)為，在1.0時(shí)代，美妝產(chǎn)品通過實(shí)體門店等傳統(tǒng)渠道的方式進(jìn)行售賣；2.0時(shí)代有了電商；3.0時(shí)代，隨著社交媒體的加入，消費(fèi)者的購(gòu)買方式發(fā)生變化。美妝4.0時(shí)代，一要重塑門店體驗(yàn)，加大線上網(wǎng)紅品牌的合作，在店內(nèi)進(jìn)行年輕化改造、重視消費(fèi)者；二則借助AI等智能科技應(yīng)用于美妝領(lǐng)域，比如，“通過虛擬技術(shù)能隨時(shí)看到上百種口紅色號(hào)在唇上的變化”。
鏈接——
“六門”前身是創(chuàng)建于1950年的武漢市百貨公司第三門市部，1989年組建六渡橋百貨股份有限公司，1992年改擴(kuò)建橋東商廈。新建橋西商廈之后，成為六渡橋商業(yè)中心規(guī)模最大的商場(chǎng)，公司改名為“六百集團(tuán)”，1996年銷售額達(dá)6.66億元，利潤(rùn)2014萬元。1997年11月，六百集團(tuán)股票在深圳證券交易所上市。后來，六百集團(tuán)業(yè)績(jī)逐漸下滑，2005年退市。
