市民正在選購“十元均一價”商品 記者趙歆 攝
時逢盛夏，出門逛街避暑成了不少市民的新選擇。記者從武漢零售超市業(yè)態(tài)發(fā)現(xiàn)，以往屬于大賣場式與線上促銷的“十元均一價”紛紛上線，市民樂淘實惠的同時，商家也賺足口碑。業(yè)內(nèi)人士表示“十元均一價”背后，是面對新零售市場沖擊下，實體做出的特色回應(yīng)，用口碑活動強化線下體驗，拉動消費回歸。十元均一，你去超市淘福利了嗎？
現(xiàn)象： “十元均一價”搶占實體賣場
“超市也有一口價，而且還有不少品牌，超市購物自由總算實現(xiàn)了！”近日，市民李女士在朋友圈中發(fā)文，展示自己在超市里淘到的“戰(zhàn)利品”。她介紹，自己用一口價買到了平時較貴的熱帶水果、進(jìn)口零食等商品，感覺原本在線上或者街邊大賣場里出現(xiàn)的特惠、均一價，能在身邊的超市中看到，很驚奇。
記者了解發(fā)現(xiàn)，“十元均一價”正進(jìn)入實體，成為促銷常態(tài)。永旺、武商超市超級生活館等紛紛推出10元、15元、20元等均一價產(chǎn)品，吸引消費者關(guān)注。
探訪：大牌也走“均一價” 吸粉
本周三下午，在永旺超市金銀潭店，記者看到，雖然不是節(jié)假日購物節(jié)點，但傍晚6點的賣場里已經(jīng)開始排起結(jié)賬隊伍。
在鮮食水果區(qū)域，現(xiàn)切好的水果拼盤、紅肉菠蘿蜜、佳沛奇異果、佳沃藍(lán)莓、進(jìn)口香蕉等標(biāo)價并非以往的一斤單價，而是按份或者按個數(shù)計，一份10元。“平時，買這個進(jìn)口香蕉，這一把估計沒15元買不到?！笔忻癯唐牌耪f，一口價形式很實惠。
在賣場一角，銷售人員同樣在熱心推薦“均一價產(chǎn)品”，一工作人員笑稱，自己都買回家不少，尤其是10元三個的佳沛奇異果價格很劃算?！耙话闼辏@個奇異果單個算下來6元的樣子。”銷售人員表示，均一價吸引了不少市民囤貨。
除鮮食水果區(qū)域外，記者看到皇冠曲奇餅干、韓國燒酒、日本杯面、現(xiàn)做壽司等均參加“均一價”活動。一位市民說，家里人都很喜歡吃曲奇餅干，平日線上或線下采買，價格在12元左右，看到超市里均一價，趕忙一次購入了20盒。
除了永旺超市，在武商超市超級生活館，均一價商品也很受消費者歡迎，工作人員介紹15元均一價的老花鏡、桌面鏡、小砂鍋賣得最俏，月銷可達(dá)數(shù)十萬元。
分析：線上、線下零售業(yè)還將有得“拼”
在如此密集的均一價活動與常規(guī)化設(shè)置中，超市究竟是賺是賠？又或者另有打算？武漢永旺超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“十元均一”活動在3、6、9月展開，為口碑宣傳季，本次“十元均一價”將持續(xù)到7月2日。
對于收益平衡，該負(fù)責(zé)人粗略算了個賬，在這超1000個均一價商品中，其中較大比例均為集采與直采方式購入，節(jié)約中間差價，而由均一價促銷帶來的人氣，為平日多倍，加上刺激賣場里其他生活所需產(chǎn)品售賣，整體銷售業(yè)績不俗。
“這也是線下實體面對新零售壓力下，展開的特色活動，是一個打開渠道的展示窗口，最終目的還是為吸引粉絲?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，近年來線上店也有往實體發(fā)展態(tài)勢，而面對如此變化，傳統(tǒng)大賣場超市也在積極找尋出口。十元均一是一個切入口，也是一個展示窗口，超市通過實惠吸客同時，升級如母嬰室、停車場、當(dāng)日送貨等實體購物體驗細(xì)節(jié)，強化人性化服務(wù)，加上互聯(lián)網(wǎng)支付與選購送貨平臺的開通介入，線上、線下零售業(yè)態(tài)未來如何變花樣“吸客”還將有得拼。
