由武漢市農(nóng)業(yè)委員會(huì)主辦、武漢市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)協(xié)會(huì)承辦的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)高峰論壇》18日在武漢國際會(huì)展中心隆重舉行，十多位行業(yè)領(lǐng)袖登臺(tái)演講，300多位企業(yè)家參加了論壇會(huì)。
論壇分主旨演講和圓桌對(duì)話兩個(gè)環(huán)節(jié)，首先登場的是前不久再次被評(píng)為湖北省電子商務(wù)示范基地的火鳳凰云計(jì)算服務(wù)股份有限公司執(zhí)行總裁鄭麗，作為縣域電商綜合服務(wù)商，她以企業(yè)的切身體會(huì)分析了縣域電商的現(xiàn)狀、機(jī)會(huì)和難點(diǎn)問題，認(rèn)為縣域電商發(fā)展極端不平衡，上下行規(guī)模差異大；大多數(shù)縣域農(nóng)產(chǎn)品還未形成規(guī)?；?，產(chǎn)業(yè)鏈還遠(yuǎn)未形成；縣域電商平臺(tái)運(yùn)營效果遠(yuǎn)低于預(yù)期；地方政府對(duì)農(nóng)村電商認(rèn)識(shí)和推廣力度差異大。農(nóng)村電商服務(wù)充滿希望，但也倍感煎熬。她以近乎悲情的語氣呼吁社會(huì)各界理性對(duì)待農(nóng)村電商，認(rèn)為不以“農(nóng)產(chǎn)品上行”為核心的電商都是“耍流氓”，只有讓農(nóng)產(chǎn)品“賣”出去，才能讓農(nóng)民“富”起來。鄭麗隨后系統(tǒng)介紹了火鳳凰公司在縣域農(nóng)村電商領(lǐng)域的艱辛探索?；瘌P凰專注農(nóng)產(chǎn)品上行，以“供應(yīng)鏈+基地”的方式打造地方品牌特色，通過全渠道交易平臺(tái)服務(wù)農(nóng)企客戶，用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為并指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，近年取得驕人的成績，2017年農(nóng)產(chǎn)品上行突破2億元。鄭麗還分析了農(nóng)商互聯(lián)未來的發(fā)展趨勢：協(xié)同化、融合化、生態(tài)化、智能化，并認(rèn)為農(nóng)商互聯(lián)與區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)金融及文創(chuàng)旅游的結(jié)合將展示巨大空間。
北京天下星農(nóng)湖北合伙人、伯仲機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人尹學(xué)軍以《大品牌大供應(yīng)鏈賦能下的產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)》為題分享了品牌打造與供應(yīng)鏈深度改造的經(jīng)驗(yàn)。尹學(xué)軍曾參與過褚橙品牌打造，本次論壇他以最新打造的“汨粽”、“禮小龍蝦”、“小豬拱拱”為例，分析了農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)品到商品，再到品牌，最后上升為產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈改造過程。
中國網(wǎng)庫集團(tuán)副總裁柴慶軍以《從單品電商走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用》為題，分析了新時(shí)代下的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他首先提出了“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的概念，分析了新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，認(rèn)為電子商務(wù)最終是要回歸商業(yè)本質(zhì)-服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，倒逼實(shí)體企業(yè)的發(fā)展。未來任何產(chǎn)業(yè)一定會(huì)有一個(gè)單品電商平臺(tái)支撐著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專業(yè)的網(wǎng)買專業(yè)的產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)集群電商化發(fā)展是必然趨勢，以地方優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)與區(qū)域品牌發(fā)展。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶給農(nóng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，包括全面利用在線定制化采購倒逼生產(chǎn)，降低成本；通過采購和銷售的同時(shí)在線化，實(shí)現(xiàn)分銷管理扁平化，提高效率；通過一個(gè)單品的大數(shù)據(jù)整合，實(shí)現(xiàn)品牌聚焦推廣、優(yōu)品優(yōu)價(jià)，做出增量。指出農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)以單品電商尋求突破機(jī)會(huì)。柴慶軍最后提出實(shí)體企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用“網(wǎng)庫方案”，即幫企業(yè)賣好一款產(chǎn)品的自營銷系統(tǒng)單品通，以企業(yè)品牌獨(dú)家推廣為核心的單品網(wǎng)，區(qū)縣特色產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基地與全國網(wǎng)上交易平臺(tái)單品產(chǎn)業(yè)帶。
順豐速運(yùn)中西區(qū)營銷總監(jiān)譚靖華分享了順豐速運(yùn)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)服務(wù)方案。順豐速運(yùn)已不再是簡單的物流服務(wù)，而是圍繞產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)，運(yùn)用科技思維，已從從物流服務(wù)升級(jí)為產(chǎn)業(yè)服務(wù)。譚總監(jiān)以案例引入正題，認(rèn)為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的最大痛點(diǎn)是品牌影響力不足、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、產(chǎn)業(yè)鏈配套不完善和銷售渠道相對(duì)單一。對(duì)此，順豐速運(yùn)從“育”、“產(chǎn)”、“銷”、“運(yùn)”、“管”等五個(gè)步驟入手，在培育環(huán)節(jié)，聯(lián)動(dòng)政府，政策引導(dǎo)，增加產(chǎn)地合作的廣度和深度；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，充分整合內(nèi)外部資源，幫助客戶優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提升生產(chǎn)效率，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)；在銷售環(huán)節(jié)，幫客戶“畫像”，分析消費(fèi)偏好，幫助農(nóng)商找到目標(biāo)客戶；同時(shí)，打通“天網(wǎng)+地網(wǎng)”資源，盤踞流量入口，促進(jìn)渠道融通，幫助客戶增收；在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，倉干配模式，降低客戶物流成本，提升物流時(shí)效及消費(fèi)體驗(yàn)；在監(jiān)管環(huán)節(jié)，聯(lián)動(dòng)政府、協(xié)會(huì)，搭平臺(tái)，建標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品健康發(fā)展；同時(shí)，通過溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從原產(chǎn)地到末端全程追溯。順豐還利用產(chǎn)地優(yōu)勢，推出豐農(nóng)科技平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供全方位服務(wù)。
網(wǎng)來云商海外事業(yè)部總監(jiān)曹欒發(fā)表了題為《傳統(tǒng)農(nóng)企借助跨境電商布局海外市場》的演講。曹欒首先分析了中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的外貿(mào)現(xiàn)狀，認(rèn)為中國生產(chǎn)型農(nóng)企國際貿(mào)易是瓶頸，有必要通過跨境電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。這位有多年國際合作經(jīng)驗(yàn)的德籍華人指出了傳統(tǒng)農(nóng)企跨境電商轉(zhuǎn)型發(fā)展三部曲：分析產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，精準(zhǔn)匹配海外平臺(tái)，分析產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。并且認(rèn)為重點(diǎn)要突破藍(lán)海市場，警惕紅海市場，抓住市場機(jī)會(huì)，重點(diǎn)關(guān)注南美、東南亞和俄羅斯市場。通過分析，發(fā)現(xiàn)非英語地區(qū)跨境貿(mào)易迅速增長，多語種貿(mào)易成為行業(yè)熱點(diǎn)，也是商務(wù)交流的難點(diǎn)。而網(wǎng)來云商用母語做全球生意，像做內(nèi)貿(mào)一樣做外貿(mào)，與全球超過200多個(gè)跨境電商B2B平臺(tái)達(dá)成了合作，并具有獨(dú)一無二的商業(yè)模式和切實(shí)可行的業(yè)務(wù)場景，是全球貿(mào)易頂尖開拓者。
美國愛荷華大學(xué)教授、國家外國專家局專家、國家一帶一路專家組成員、“中國有機(jī)谷”創(chuàng)建人王小村教授分享了《集大生態(tài)、大農(nóng)業(yè)、大健康、大旅游于一體的中國有機(jī)谷》。中國有機(jī)谷首創(chuàng)于2013年6月，第一個(gè)基地在湖北省襄陽市所轄的南漳縣、?？悼h、谷城縣和老河口市總計(jì)一萬一千平方公里的區(qū)域。目前已成為湖北省級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略、國家級(jí)大型生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)工程、聯(lián)合國環(huán)境署向全球推介的生態(tài)經(jīng)濟(jì)范例?！爸袊袡C(jī)谷”項(xiàng)目旨在跨行業(yè)、跨學(xué)科、跨地域，依據(jù)一個(gè)村鎮(zhèn)縣市區(qū)的地緣特征、地理特點(diǎn)、文化特質(zhì)、資源特色，集生態(tài)修復(fù)、精深加工（微觀礦藏）、有機(jī)農(nóng)業(yè)、食品安全、循環(huán)利用、休閑旅游、精準(zhǔn)扶貧、美麗鄉(xiāng)村八位于一體，打造“中國有機(jī)谷生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合體”。目前中國有機(jī)谷在全國已建設(shè)四大運(yùn)營中心，600多個(gè)基地。王教授認(rèn)為，有機(jī)農(nóng)業(yè)能動(dòng)地創(chuàng)造生態(tài)，把生活﹑生產(chǎn)﹑生態(tài)集于一體，創(chuàng)造了保護(hù)生態(tài)環(huán)境的“反逼機(jī)制”，體現(xiàn)出循環(huán)經(jīng)濟(jì)的諸多特點(diǎn)，應(yīng)該是當(dāng)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的雙軌制支撐產(chǎn)業(yè)之一，應(yīng)該把有機(jī)農(nóng)業(yè)作為對(duì)外農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的主流模式。有機(jī)農(nóng)業(yè)之地同時(shí)就是生態(tài)人文旅游之地，有機(jī)農(nóng)業(yè)有機(jī)農(nóng)業(yè)有機(jī)農(nóng)業(yè)所維系的良好生態(tài)環(huán)境本身就是生產(chǎn)力，中國有機(jī)谷化解了技術(shù)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、資源扶貧的難題，應(yīng)該讓“中國有機(jī)谷”作為中國國家品牌走進(jìn)一帶一路沿線66個(gè)國家。
其后，來自云采智創(chuàng)的宸宇、鮮天下的蔡鑫、金禾圣的陳黎明、廣州卓振智能的徐向峰等企業(yè)家圍繞農(nóng)村電商的痛點(diǎn)難點(diǎn)問題及其解決之道進(jìn)行了圓桌對(duì)話。云采智創(chuàng)是全國最早的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)商，旗下蜂巢電商2010年開辦全國第一個(gè)淘寶特色中國湖北館，2014年開辦淘商學(xué)院，至今累計(jì)培訓(xùn)3萬多人。2017年創(chuàng)辦云采智農(nóng)，服務(wù)企業(yè)2300多家，培育單品800多款。云采智創(chuàng)品牌總監(jiān)宸宇認(rèn)為，農(nóng)村電商最大的痛點(diǎn)難點(diǎn)問題還是產(chǎn)品、物流和信任問題。卓振智能副總經(jīng)理徐向峰認(rèn)為，供應(yīng)鏈改造要從現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用開始，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化及生產(chǎn)效率作用巨大。對(duì)話專家圍繞這些問題提出了自己的觀點(diǎn)和解決方案。
武漢市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長劉殊博士主持論壇會(huì)并發(fā)表講話。劉博士認(rèn)為，農(nóng)村電商近年發(fā)展迅猛，也存在發(fā)展中的困難和問題。農(nóng)村電商應(yīng)從供應(yīng)鏈深度改造、下沉資源整合、信用體系建設(shè)和社區(qū)銷售終端等多方面著力，專注農(nóng)產(chǎn)品上行，發(fā)動(dòng)全社會(huì)參與，發(fā)揮農(nóng)村電商倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、解決三農(nóng)問題、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要作用。
