——鐘祥歸來話旅游（上）
鄒德祥
天上掉下“莫愁村”
說起莫愁，心底五味雜陳。是忘記憂愁投奔愉快的旅行，還是懷想那位悲天動地的多情才女？
古今吟誦莫愁詩句隨手可拈——“古郢云開白雪樓，漢江還繞石城流。何人知道寥天月，曾向朱門送莫愁。”
又如“如何一歌女，名遠數(shù)千秋。多少英雄士，冥冥土一邱。”
或曰“清江一曲抱村流，南國佳人字莫愁。此地從來可乘興，酒杯無日不淹留。”
莫愁女的傳說故事，民間流傳甚廣，版本不一。在鐘祥，則留下了莫愁村、莫愁渡、莫愁湖等名勝古跡。
“莫愁村”何來？莫愁村項目投資人、著名城市運營及營銷專家，重慶萬僖投資有限公司董事長李國林笑答“無中生有，從天而降”。
“小村大夢、老家莫愁”。位于“世界長壽之鄉(xiāng)”鐘祥，毗鄰世界文化遺產(chǎn)明顯陵和國家濕地公園莫愁湖的莫愁村，在李國林眼里是“天降一村落”。
占地面積650畝的莫愁村由“莫愁村、莫愁上村、莫愁西村”組成，被譽為“湖北民俗民藝第一村”。“造村者”依據(jù)莫愁所居地歷史由來及典故精心設計，湮沒于歷史塵埃中的千年古村，被打造成一座依山就勢、民居錯落的傳統(tǒng)村落。
莫愁村里走，千年不識愁。交錯排列的青石，覆蓋了整個古街區(qū)。古屋的墻磚，是李國林派人花高價從古村落“淘來”的。在老街上轉了好幾圈，各類特色小吃盡顯“舌尖上的誘惑”，店主們口里夾雜著鄉(xiāng)音為游客講解地道小吃的做法和工藝，似乎一點也不擔心“絕技外傳”。
此行入住的“清風明月”民俗客棧，青磚瓦房、白墻黛瓦，小院間裹藏著縷縷詩意和濃濃鄉(xiāng)愁。老板娘的面容親切，服務很細致。進了小院，咀嚼一杯清茶，坐在青石板上發(fā)呆，沒有一絲喧鬧，唯有鳥語悠然，如同走進孩提時代的老屋。這才是夢里老家啊，隨行友人發(fā)出同樣的感慨。
“天上掉下莫愁村”，是偶然？還是必然？無中生有的“現(xiàn)代古鎮(zhèn)”，如何還原鄉(xiāng)土鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁？莫愁村，巧妙地詮釋了一種答案。
無敵的“三張牌”
李國林手里有“三張牌”，一張是國際牌——享有“世界文化遺產(chǎn)”美譽的明顯陵，一張是休閑牌——國家濕地公園莫愁湖，還有一張是人文牌——莫愁村。
明顯陵聲名遠播，每年游客量100萬人次；莫愁湖魅力無限，游客趨之若鶩；莫愁村未來可期，是回歸田園之所。
享譽業(yè)界的旅游操盤手李國林為何要打“三張牌”？
數(shù)年前，人們對于“旅游”的印象和記憶，多半是從傳統(tǒng)的觀光、休閑游中獲取。但那個時代行將終結，從單一“旅游”擴展到旅休、旅養(yǎng)、旅會、旅網(wǎng)、旅車(房車)、旅彩、旅農(nóng)，多元素交融、多產(chǎn)業(yè)聚集的“泛旅游”正以奔騰之勢呼嘯而來。
傳統(tǒng)旅游業(yè)以觀光為主導，游客直奔景區(qū)而去；旅游市場格局生變，旅游資源更加泛化，所涵蓋的業(yè)態(tài)增加。
當以組團游為主的傳統(tǒng)旅游逐漸被自助游、自駕游所取代時，旅行社“一成不變”的線路很難吸引游客了，對于日趨活躍和不斷變化的旅游消費市場，游客的旅游服務需求不斷升級，旅行社的組團和旅游景區(qū)的產(chǎn)品設計都面臨不小的沖擊。
三個景區(qū)連為一體，吸引外地游客比較著游玩，對于“后發(fā)”景區(qū)莫愁村的意義深遠。借用其他兩個景區(qū)的知名度和人氣，能快速引流。經(jīng)營上抱團合作，景區(qū)產(chǎn)品定位差異化，一方面提升了旅游附加值，同時滿足了全域旅游下的“多元”消費需求 。
“多元”填補了單一的旅游市場需求，讓純粹、單一的景觀游變得豐富多彩。莫愁村憑借“多元”的翅膀，贏得顧客盈門、財源滾滾。
著名旅游策劃人阮燦如說，旅游業(yè)態(tài)中的“多元”就像是一桌菜肴，要吊起食客的胃口，就得葷素速搭配，特色鮮明，“多元”就是一桌特色菜，讓不同口味的顧客都有食欲。莫愁村的“多元”已深度嫁接、鏈接產(chǎn)業(yè)“多元”，讓游客體驗感大大增強。
莫愁村的“三張牌”，被李國林揮舞得“虎虎生風”。
以前，外地游客來黃岡多數(shù)是“游完即返”，近幾年的“過夜客”明顯增多。游客由單純的一日游向兩日游、三日游、深度游轉變，這個變化已悄悄發(fā)生在各大主流景區(qū)。
來黃岡游玩，有風光游、民俗游、鄉(xiāng)村游、養(yǎng)生游、農(nóng)耕體驗游等多種選擇，可盡享漂流、登山、滑雪、泡溫泉等項目的魅力。黃岡旅游業(yè)向著“全域”邁進，如果用獨特的文化符號和文化魅力包裝 、釋放旅游，用特色、大眾化的旅游產(chǎn)品豐富拓寬旅游，通過相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就可以彌補短板，增強黃岡旅游的核心競爭力。
講故事的高手
“莫愁，莫愁！跨越時空軸轉，見證物化傳奇。泉水之鄉(xiāng)，園林之鎮(zhèn)，詩意畫卷，洗盡鉛華。帝王之陵，昭日月靈氣；長壽之鄉(xiāng)，顯化羽之境。編鐘齊舞，莫愁情長，天地間何謂蒼茫，夫祥瑞之地，名曰鐘祥”。十分鐘的鐘祥旅游宣傳片還沒看完，我就即興寫下一行文字。
鐘祥是個有故事的地方，故事的顏值讓人充滿期待。
景區(qū)因故事而生動，旅游因故事而傳神。李國林就是要讓一連串的故事走進莫愁村。
有一個故事版本的內(nèi)容大致如此：莫愁女是楚國第一美女，楚國歌舞一代宗師。她貌若芙蓉，身如柳枝，美貌無雙；她能歌善舞，唱起歌來如流水行云，跳起舞來如嫦娥奔月；她在屈原、宋玉的指導下完美演繹了《陽春》、《白雪》，并傳唱入歌，將楚國歌舞藝術推向顛峰；她與青年才俊王襄哥青梅竹馬，傾心相愛。后來，楚襄王欲召其進宮，強納為妃，但她品性高潔，不為財富所動，不為淫威所屈，毅然投江，以保名節(jié)，被譽為絕世“圣女”。
褚橙有一個勵志的故事，所以成名品。
莫愁有一個凄美的故事，所以打動人。
有好故事，才有機會成為“爆款”“網(wǎng)紅”。景區(qū)的故事需結合當?shù)厝宋娘L情而生，故事要有傳承，有歷史，有承接的土壤，而不是憑空捏造。
知名旅游策劃專家張漸秋認為，好的故事要引人入勝，要有好導演、好編劇和好演員，還要有講故事的高手和“辯手”，故事要講得動聽和耐聽，講得出彩出新，讓人過目難忘。
試想一下，假如黃岡景區(qū)都有一個動聽的故事，所有的景區(qū)放在一起就是一本故事會。
“產(chǎn)品在眼睛里，故事在人的心里。”李國林認為莫愁村的成功，贏在故事上。
旅游不能缺故事，這個故事要及時打撈。寂靜的莫愁村，喧鬧的莫愁村，復古的莫愁村，現(xiàn)代的莫愁村，就是要一本厚厚的“故事經(jīng)”。讀它的人如癡如醉，如饑似渴。
如果莫愁村要沉寂，我建議它保留沉寂的方式，把最美、最原始的生活元素留存好，哪一天要爆發(fā)時，再作一次精美呈現(xiàn)。
如果莫愁村要沸騰，那就請他丟掉含蓄的身姿，把最動人、最動聽的人文故事搜集好，等到天南地北的游客蜂擁而至時，再來一次琴瑟和鳴。
臨走時，我對李國林說，你們盡快把人文故事搜集好，我再來為莫愁村寫點故事。
此刻，莫愁村的一段軼事，沒準兒已經(jīng)收錄到“莫愁村故事會”中。遠方的客人，莫愁村張開雙臂靜候八方客，你準備好了嗎？！
作者 鄒德祥 系知名作家、旅游營銷策劃專家
