□本刊記者/劉思宇
網(wǎng)絡(luò)直播到底有多火？7月28日，2016年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（Chinajoy）在上海舉行。在線直播平臺(tái)數(shù)量超過200家，用戶數(shù)量也已接近兩億，市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)千億元。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不僅第一次冒出來許多以“直播”“TV”為名的參展單位，一些游戲廠商們也紛紛把自己的直播板塊推到最顯眼的位置。位于E6-08的斗魚展臺(tái)，四天中共接待觀眾超過20萬人次，送出周邊超過2萬件，共有超過300位主播在臺(tái)上臺(tái)下與觀眾見面互動(dòng)。
展會(huì)上，直播平臺(tái)在超過700平米的超大舞臺(tái)上舉辦了14場(chǎng)電子競(jìng)技賽事，包括D-Fire《反恐精英：全球攻勢(shì)》職業(yè)聯(lián)賽總決賽、《英雄聯(lián)盟》表演賽、《星際爭(zhēng)霸2》表演賽、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》PK賽、《魔獸世界》表演賽、《守望先鋒》最強(qiáng)hero表演賽等賽事。此外，還帶來了花樣繁多的泛娛樂綜藝節(jié)目，甚至將泛娛樂元素和緊張刺激的電子競(jìng)技結(jié)合在一起，讓觀眾深入?yún)⑴c到電競(jìng)節(jié)目中，做到激烈對(duì)抗的同時(shí)節(jié)目效果妙趣橫生，讓屏幕前的網(wǎng)友跟在場(chǎng)的觀眾一樣身臨其境。
內(nèi)容多樣 充斥生活
5年前，騰訊集團(tuán)副總裁程武首次提出了“泛娛樂”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。“泛娛樂”在2015年被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。網(wǎng)絡(luò)直播顛覆了傳統(tǒng)的社交方式，真正從用戶需求出發(fā)，通過即時(shí)娛樂的方式突破了時(shí)間和空間的限制，讓更多的用戶可以參與進(jìn)來。
目前在線視頻直播大致分為三種：一種如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等，主要以各種網(wǎng)絡(luò)游戲直播為主；第二種是秀場(chǎng)，以美女主播唱歌跳舞等為主；第三種是具備電商屬性的平臺(tái)“直播+電商”。讓直播在短時(shí)期內(nèi)爆發(fā)的原因之一便是“人人都能當(dāng)主播”。打游戲、吃飯、逛街、甚至是睡覺，只要你愿意，都可以把實(shí)時(shí)的視頻分享到各大直播網(wǎng)站上，只要有你想看的，就會(huì)有人播。
今年5月，手機(jī)淘寶正式推出“淘寶直播”平臺(tái)，涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等范疇。定位于“消費(fèi)類直播”的手淘平臺(tái)，淘寶直播“生于手機(jī)淘寶，長(zhǎng)于手機(jī)淘寶”，真正實(shí)現(xiàn) 了“邊看邊買”。每晚8點(diǎn)至10點(diǎn)不僅僅是收看直播最踴躍的時(shí)段，同時(shí)也是用戶們最愿意下單的時(shí)間。邊看邊買成為眾多消費(fèi)者樂于接受的模式，且淘寶直播“內(nèi)容+電商+服務(wù)”的模式帶動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮。從主播推薦到用戶加入購物車，再到完成購買，其所有交易鏈路都可以在淘寶直播間完成，不需要跳轉(zhuǎn)到其他渠道或打開其他APP。
在淘寶首頁，隨意點(diǎn)入一個(gè)ID叫“Yoyina”的房間，當(dāng)前觀看人數(shù)顯示為18181人。房主是個(gè)美女，正在一邊化妝一邊給大家講解化妝自己的化妝心得，并把自己用的化妝品推薦給觀賞者。同時(shí)，屏幕上不斷有人提問使用什么牌子的化妝品、穿衣怎么搭配、怎么護(hù)膚、保養(yǎng)等一系列問題，Yoyina看到問題后直接給予答復(fù)，并且給出購買化妝、護(hù)膚或者衣服的購買鏈接，屏幕左下方不斷顯示“某某正在購買的路上”。
在直播平臺(tái)上，無論是發(fā)言還是送禮物，都需要充值虛擬幣才能操作，如某平臺(tái)上，最便宜的禮物如櫻花、西瓜等需要人民幣0.1元，最貴的“游輪”價(jià)值1314元。6月中旬，淘寶店主張大奕在一次直播中刷新了通過淘寶直播間引導(dǎo)的銷售記錄。根據(jù)淘寶方面披露的數(shù)據(jù)顯示，觀看人數(shù)超過41萬、點(diǎn)贊數(shù)超過100萬，截止當(dāng)天22點(diǎn)直播結(jié)束，網(wǎng)紅張大奕店鋪在兩小時(shí)內(nèi)成交額達(dá)到近2000萬。
“吸睛”也“吸金”
競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)火爆的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，已然不滿足于傳統(tǒng)秀場(chǎng)這一戰(zhàn)場(chǎng)。如今，內(nèi)容更具專業(yè)性、客戶更具支付實(shí)力的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，已然成為新的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，而各大平臺(tái)“財(cái)經(jīng)主播”的收入，也隨著這股熱潮水漲船高。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》顯示，當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)主要模式有廣告、電商、打賞、經(jīng)紀(jì)培訓(xùn)、資本等。在九魚傳媒，變現(xiàn)主要有三種模式：平臺(tái)分成、廣告、賣貨。九魚傳媒CEO李旭表示，對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司而言，平臺(tái)分成目前占整體營(yíng)收的比例并不是很大，但地位依然重要，因?yàn)樗麄儽容^在乎平臺(tái)的粉絲數(shù)據(jù)?！澳阌卸嗌俜劢z，這是一個(gè)指標(biāo)，有了指標(biāo)公司就能給你做很多事情。”
主播的收入來源主要分為三大塊：第一是跟直播平臺(tái)的簽約費(fèi)，對(duì)于一些著名主播，直播平臺(tái)動(dòng)輒開出幾百萬乃至上千萬的天價(jià)；第二是粉絲贈(zèng)送的虛擬道具分成，人氣高的月均能達(dá)到幾十萬元；第三是利用粉絲效應(yīng)開網(wǎng)店，少數(shù)頂級(jí)主播的淘寶店月流水可以過百萬。
Papi醬何許人也？在現(xiàn)實(shí)生活中，她是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系在讀研究生；在網(wǎng)絡(luò)世界里，她是在不到半年時(shí)間里迅速躥紅，個(gè)人微博粉絲超過760萬人，總粉絲數(shù)超過1181萬人的“2016年第一網(wǎng)紅”。2015年10月，Papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻，對(duì)日常生活進(jìn)行種種辛辣的點(diǎn)評(píng)和吐槽，此后，她每周一發(fā)布自己的視頻節(jié)目。截至3月20日，她的節(jié)目在各視頻網(wǎng)站的總播放量達(dá)2.9億次，集均播放量753萬次。而就在不久前，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別共投資Papi醬團(tuán)1200萬元，這也是Papi醬拿到的首輪投資，其目前估值1.2億左右。Papi醬的迅速躥紅和廣告拍賣作為標(biāo)志性事件，把網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推到了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)上。直播強(qiáng)化了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
7月30日南昌某樓盤邀請(qǐng)了兩位“網(wǎng)紅主播”進(jìn)行體驗(yàn)式直播賣房，開發(fā)商老總承諾若其粉絲購買房產(chǎn)或商鋪將給予成交額1%作為獎(jiǎng)勵(lì)。更令人驚嘆不已的是，直播短短兩小時(shí)，關(guān)注量超150萬，成交5套住宅，1套商鋪，成交金額高達(dá)1100萬，該開發(fā)商當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)了11萬元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，這讓一眾看熱鬧的粉絲們羨慕不已日薪11萬!
網(wǎng)絡(luò)上曾流傳一份“某直播平臺(tái)金牌主播價(jià)目表”顯示，“身價(jià)”最高的主播簽約價(jià)已達(dá)到一月200萬。而業(yè)內(nèi)則認(rèn)為，其中水分頗大，像Papi醬這樣的頂級(jí)網(wǎng)紅確實(shí)收入不菲，但這也只是極端案例，“如果哪個(gè)主播告訴你月入10萬，基本上都是假的?！?/p>
九魚傳媒CEO李旭曾公開表示，在他們公司掛靠的普通秀場(chǎng)主播，月收入大多在數(shù)千元，有的主播直播一個(gè)小時(shí)收到一兩千元禮物，但這只是極少數(shù)的。藝人實(shí)習(xí)生和獨(dú)家藝人的收入會(huì)好一些，因?yàn)槌擞卸Y物分成、廣告收入，還能領(lǐng)取公司的基本工資，以他們旗下的獨(dú)家藝人為例，月薪保底6000元，加起來月薪上萬一般不在話下，但離“月入10萬”肯定有一段距離。
直播亂象亟待整治
只要一部智能手機(jī)和一個(gè)注冊(cè)賬號(hào)，人人都能對(duì)著鏡頭來場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，日進(jìn)斗金的“傳說”吸引著越來越多的人持續(xù)加入，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也已駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>
然而，去年12月31日，兩家直播平臺(tái)主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍，導(dǎo)致多人受傷；今年1月10日晚，斗魚TV出現(xiàn)“直播造娃娃”事件，引起輿論嘩然；3月份，熊貓TV一位女主播在直播中突然背對(duì)鏡頭，彎腰露出隱私部位。直播掉裙子、操縱無人機(jī)偷拍女生宿舍，各種惡劣行為在直播平臺(tái)時(shí)有出現(xiàn)，帶來極為負(fù)面的影響。
對(duì)于新生事物，相應(yīng)的法律法規(guī)尚未跟上，這是普遍發(fā)展規(guī)律，直播也是如此。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來說，色情和暴力內(nèi)容在直播平臺(tái)的泛濫是客觀存在。任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域在發(fā)展初期都缺乏規(guī)則和有效的監(jiān)管，涉黃涉暴問題尚在整改，侵犯隱私問題又接踵而至。除此之外內(nèi)容低俗之外，直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假也成了業(yè)內(nèi)“你懂的”秘密：粉絲量可以刷，觀眾人數(shù)也可能是摻了水的，不間斷的禮物可能是賤價(jià)購買送的。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)刷單、數(shù)據(jù)摻水，都是套路。
業(yè)內(nèi)人士分析，入行門檻低、炒作收益高是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻發(fā)的重要原因。不少直播平臺(tái)注冊(cè)認(rèn)證毫無門檻，吸引了大批草根主播。在沒有突出才藝、不能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下，許多主播依靠拼顏值、拼尺度來博取關(guān)注。而一旦炒作成功，得到粉絲追捧，就能獲取豐厚的收益?！坝械拇髮W(xué)生一個(gè)月只吃泡面，省下來的生活費(fèi)全部給女主播買禮物。更有土豪一次砸?guī)资f給心儀的主播。只要能滿足自己的需求，愿意在直播平臺(tái)花錢的人太多了?！本W(wǎng)民劉先生說。
淫穢、暴力、低俗內(nèi)容的泛濫，使網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管迫在眉睫。4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被查處。據(jù)悉，本次查處的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要有兩類違規(guī)情形：一是演藝類直播平臺(tái)提供含有宣揚(yáng)淫穢、色情、危害社會(huì)公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，部分主播通過肢體和語言進(jìn)行性挑逗、性暗示，存在“閃現(xiàn)”、“騷麥”等違規(guī)情形，博取觀眾眼球，吸引觀眾付費(fèi)贈(zèng)送虛擬禮物。二是游戲直播平臺(tái)提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示，畫面血腥，教唆犯罪，直播宣揚(yáng)賭博行為，違背社會(huì)公序良俗。
文化部文化市場(chǎng)司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，已部署相關(guān)地區(qū)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)涉案企業(yè)依法進(jìn)行查處，并將及時(shí)公布處罰結(jié)果。下一步，文化部擬出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策，在經(jīng)營(yíng)主體管理、事中事后監(jiān)管方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。此外，還將建立違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和違規(guī)主播警示名單和黑名單制度。
“文化部對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的查處是很及時(shí)和必要的?！卑鹱稍兎治鰩熣f，“一直以來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)處于‘野蠻生長(zhǎng)’的狀態(tài)，隨著監(jiān)管逐漸嚴(yán)格，這種狀態(tài)將畫上一個(gè)句號(hào)?！?/p>
