名人文化旅游是旅游者為名人魅力所吸引，通過觀光、參與、學習等方式，體驗、感悟旅游目的地的名人文化內(nèi)涵，并獲得深層次精神享受的高品位旅游活動。宜昌擁有嫘祖、屈原、昭君、關(guān)公、歐陽修、楊守敬等各類名人，積淀了底蘊深厚的名人文化，但其旅游應用的廣度和深度比較有限，名人文化尚未完成由人文旅游資源向文化旅游品牌的轉(zhuǎn)化。把握名人文化旅游資源開發(fā)的基本路徑，對于世界水電旅游名城的文化內(nèi)涵建設，以及宜昌獨特人文氣質(zhì)的彰顯，不無借鑒和參考價值。
名人文化是名人文化旅游資源的基本資產(chǎn)，既包括與名人相關(guān)的村落民居、遺址遺存等物質(zhì)資產(chǎn)，也涵蓋文化傳統(tǒng)、生活習俗、口頭藝術(shù)等非物質(zhì)資產(chǎn)。清查名人文化資產(chǎn)也是在摸清地域旅游的重要“文脈”。通過系統(tǒng)調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，為旅游資源評價、分級分區(qū)、規(guī)劃開發(fā)等提供合理依據(jù)；按照稀有性、代表性和視覺性等標準，開展與異地相似資源的競合分析，衡量其聞名程度、保護級別、背景氛圍、經(jīng)典故事傳說等旅游吸引力特征，以及歷史、民俗、審美、教育等價值，并判定文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實可能性。
旅游是受吸引物驅(qū)動的。一般地，旅游吸引物越優(yōu)秀，旅游者的欲望就越強烈，標志性、符號化的文化旅游吸引物更容易引起旅游者的興趣和關(guān)注。在宜昌的旅游吸引物中，三峽大壩的光芒幾乎遮蔽了域內(nèi)所有名人文化形象，迫切需要打造名人文化核心旅游吸引物；將現(xiàn)存但尚未開發(fā)的名人文化遺產(chǎn)旅游化，形成難以模仿的比較競爭優(yōu)勢；在名人文化資源不足的地方，建造主題公園、文化廣場、紀念館、雕塑園等。標志性建筑和規(guī)律性節(jié)慶，可以直觀傳遞名人文化的內(nèi)在價值，有效促進名人文化旅游符號的生成。
文化資源的商品化是一種文化創(chuàng)新和文化傳承過程，而優(yōu)質(zhì)特色旅游商品也是旅游品牌的重要組成，往往對旅游者有較大的吸引力。目前，宜昌名人文化旅游產(chǎn)品總體上比較薄弱，可供旅游者選擇的特色旅游商品并不多。深度挖掘名人文化旅游品牌的形象價值，創(chuàng)意制作地域特色濃郁的民間手工藝品、特色食品、人物像章等文化旅游紀念品，延展名人文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈；推進互聯(lián)網(wǎng)+名人文化，開發(fā)可感知、可觸摸、可互動、可體驗、可分享的文化旅游產(chǎn)品，激發(fā)名人文化旅游的活力。
通俗而言，就是將名人文化資源要素按照完整性和針對性的要求進行有機組合，形成內(nèi)容豐富、品種齊全、經(jīng)歷完整、消費方便的集約化名人文化旅游產(chǎn)品集群，以供旅游者選擇。打造高品質(zhì)的名人文化旅游區(qū)（如屈原故里），有利于全面集合消費；打破地域界限，規(guī)劃特色旅游線路（如關(guān)圣尋蹤），構(gòu)筑魅力獨具的文化風景廊道；舉辦節(jié)事慶典，在濃縮的時間內(nèi)聚焦組合產(chǎn)品集群，并形成活動性旅游吸引物。組合性旅游產(chǎn)品的規(guī)劃生產(chǎn)也是整合資源、形成合力的協(xié)同營銷策略，它能有效避免資源的相對過剩與浪費，方便旅游者對名人文化的多層面體驗和全面理解。
