日前，耗資2968.7萬元的宜昌“三游洞”夜游項(xiàng)目正式亮相，包括4D舞臺劇、投影秀等，為宜昌旅游“夜”經(jīng)濟(jì)的開拓再添助力。而就在此前的4月，宜昌交運(yùn)剛剛推出的“交運(yùn).長江夜游”項(xiàng)目，填補(bǔ)了宜昌當(dāng)?shù)匾归g旅游領(lǐng)域的空白。
據(jù)記者調(diào)查了解，近年來，清江畫廊、東湖游船、瑪雅海灘水公園、歡樂谷、木蘭天池等景區(qū)相繼推出夜間旅游項(xiàng)目，攪熱湖北“旅游夜市”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，湖北景區(qū)熱衷于發(fā)展夜游，顯然是看中其可觀的“溢出效應(yīng)”。
6月14日，中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮接受長江商報記者采訪時分析，“夜游項(xiàng)目能夠進(jìn)一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度的開發(fā)、利用。增加夜游項(xiàng)目，游客的旅游時間將會拉長，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場規(guī)模的有效擴(kuò)大?！?/p>
湖北各地打造旅游“夜經(jīng)濟(jì)”
日前，宜昌“三游洞”夜間旅游項(xiàng)目宣布將于7月正式開啟，西陵峽風(fēng)景名勝區(qū)副總經(jīng)理向俊峰就此曾對外表示，打造夜游項(xiàng)目是為了讓游客能夠全方位、全時段了解宜昌本地及三峽旅游特色、人文風(fēng)貌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如雨后春筍般出現(xiàn)的夜游產(chǎn)品，正說明市場在呼喚多元化的旅游時代?！耙褂雾?xiàng)目正在為一些傳統(tǒng)線路、老景區(qū)注入新活力，市場潛力巨大?！睄{州國旅副總經(jīng)理顏旭東此前接受相關(guān)媒體采訪時表示。
此次，斥重金開拓夜游市場的老牌景區(qū)三游洞，是湖北景區(qū)搶攤夜游市場的縮影。長江商報記者根據(jù)公開信息進(jìn)行統(tǒng)計，湖北省內(nèi)規(guī)模較大的夜游項(xiàng)目多集中在宜昌和武漢兩地，主要分為景區(qū)夜游和游船兩大類。
近年來，武漢市內(nèi)各大景區(qū)紛紛開放夜場，門票價格優(yōu)惠50%左右，受到市民追捧。瑪雅海灘水公園和歡樂谷聯(lián)合推出夜游套票；木蘭天池螢火蟲主題生態(tài)公園開園僅三周，接待7000余人次；此外，萬達(dá)電影樂園也為市民打造了全新的夜場Party。
然而，武漢夜游市場上最火爆的項(xiàng)目，還屬兩江夜游。圍繞“兩江四岸”這一極具標(biāo)志性的核心景觀區(qū)，武漢江漢朝宗輪船旅游公司主打的武漢兩江游船客流逐年遞增。根據(jù)湖北大學(xué)旅游發(fā)展研究院的統(tǒng)計，兩江游船線路的區(qū)域集中呈現(xiàn)了武漢精華景點(diǎn)，擁有黃鶴樓等旅游景點(diǎn)37處，長江大橋等橋梁10余座，戶部巷等旅游街區(qū)10余處，還有八七會址、老租界、古琴臺等多種類型的旅游資源，單體數(shù)量共計110個。據(jù)了解，該公司2011年累計接待游客8萬人次，而2014年累計接待游客已至30萬人次， 2015年全年實(shí)現(xiàn)接待游客近40萬人次，五年時間達(dá)到400%的接待人次增長率。
與此同時，湖北各地也紛紛在夜游船項(xiàng)目上下功夫。宜昌清江畫廊風(fēng)景區(qū)于2015年7月開啟夜游清江之旅，該景區(qū)項(xiàng)目自啟動以來累計投資1.2億元；湖北新神韻漢江旅游有限公司日前也表示，將開辟襄陽水上旅游線路，推出 “漢江夜游”特色水上旅游產(chǎn)品。
旅游品牌“劉三姐”年凈利近九千萬
記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相對湖北省內(nèi)興起的夜游項(xiàng)目，省外的夜游實(shí)景項(xiàng)目發(fā)展已較為成熟，并由此衍生出許多系列產(chǎn)品，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動起到顯著作用。
以廣西《印象.劉三姐》(簡稱“劉三姐”)為例，作為全國第一部全新概念實(shí)景演出，“劉三姐”的運(yùn)營大獲成功。一開始，該項(xiàng)目對外進(jìn)行招商引資，把眼光放在海外。后機(jī)緣巧合被介紹到廣西維尼綸集團(tuán)有限公司， 2001年6月，廣維公司向該劇場投入3000萬元。
《印象.劉三姐》的實(shí)景演出在大受歡迎的前提下，也走上了上市之路。盡管此前“三嫁”未果，但最終主營房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的三湘股份以現(xiàn)金+股權(quán)的方式收購了廣西印象劉三姐100%的股權(quán)，總對價19億元，增值率1573.66%。
事實(shí)上，廣西《印象.劉三姐》具備強(qiáng)大的品牌魅力、幕后團(tuán)隊(duì)和演藝實(shí)力。長江商報記者注意到，《印象.劉三姐》公演以來，吸引眾多中外游客到陽朔旅游，給陽朔及桂林相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)大的拉動力，當(dāng)?shù)厝罕姷氖杖胍裁黠@提高。公開數(shù)據(jù)顯示，陽朔縣旅游人數(shù)從項(xiàng)目公演前的281.8萬人次(2003年)增加到1230.9萬人次(2004年)僅用了一年時間，該演出項(xiàng)目一躍成為陽朔第一大納稅單位。
同樣出彩的旅游品牌項(xiàng)目還有不少，云南的《印象.麗江》是繼《印象.劉三姐》之后推出了又一部大型實(shí)景演出，總投資達(dá)2.5億元。2015年印象麗江共計演出896場，共接待游客202萬人次，營業(yè)收入2.19億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤8899.02萬元。
《禪宗少林.音樂大典》是全球最大的山地實(shí)景演出，由鄭州市天人文化旅游有限責(zé)任公司投資3.5億元，演出項(xiàng)目投資1.15億元，如今也成為河南旅游“新名片”。
在湖北省內(nèi)新近開發(fā)的三游洞夜游項(xiàng)目上，三游洞景區(qū)負(fù)責(zé)人向俊峰曾對媒體分析，夜游景區(qū)市場潛力大，比如采用4D光影秀的盆景劇場(20分鐘短劇)，人均門票100元，按一年20萬游客人次計算，就有至少2000萬元的收入。
夜游項(xiàng)目門檻較高 投資收益期較長
旅游專家胡靜曾對外表示，旅游夜經(jīng)濟(jì)是凸顯城市活力的重要標(biāo)志，也是一個城市開放度和活躍度的體現(xiàn)，對景區(qū)來說能從競爭激烈的白天旅游產(chǎn)品中跳出來，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時表示，夏季夜游將是未來旅游的一大趨勢，除了加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè)，景區(qū)更重要的是發(fā)掘“大江大湖大武漢”的特色和優(yōu)勢，增強(qiáng)夜游項(xiàng)目的趣味性和互動性，打造武漢自身的夜游。
目前，湖北“夜游”發(fā)展還處于起步階段，尚未形成體系，無法串點(diǎn)成線，沒有形成具有特色的夜游項(xiàng)目品牌，同時推介力度也有所欠缺。
據(jù)了解，類似《印象.劉三姐》的推出，形成了一條比較完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動了當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。品牌化的大型文化演藝項(xiàng)目正在成為各地夜間旅游項(xiàng)目的新亮點(diǎn)，成為吸引游客的重要載體，而湖北缺少的正是叫得響的品牌。
不過，這也為湖北旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了思路，相關(guān)旅游專家認(rèn)為，黃鶴樓、江灘、東湖等標(biāo)志性景區(qū)也可以借鑒夜游經(jīng)驗(yàn)，利用自身的人文內(nèi)涵打造現(xiàn)代元素的光影劇場，進(jìn)行項(xiàng)目延伸和品質(zhì)提升。
值得注意的是，并非所有夜游項(xiàng)目都能盈利，事實(shí)上，正是因?yàn)橐褂问袌龅母咄度?，讓不少景點(diǎn)望而卻步。
武漢黃鶴樓公園管理處負(fù)責(zé)人吳克堅此前對媒體表示，不少旅行社對黃鶴樓開放夜游很感興趣，公園也想開展夜游活動，但最大的障礙是高額的電費(fèi)、人員工資和安保等成本。
據(jù)了解，黃鶴樓曾在2003年、2004年兩次舉辦過夜游活動，但游客不是很多，門票收入只能和投入勉強(qiáng)持平甚至虧本。
據(jù)此，郭凡禮向長江商報記者分析，“夜游項(xiàng)目的投資成本一般較高，而晚上游客能夠旅游的時間相對較短，對夜游項(xiàng)目的消費(fèi)將較為有限，這將導(dǎo)致投資收益期較長；機(jī)會主要是夜游項(xiàng)目能夠拉長游客的旅游時間，并且當(dāng)前夜游項(xiàng)目的數(shù)量較少，能夠搶占先機(jī)的夜游項(xiàng)目將會獲得可觀收入。一個景區(qū)的夜游項(xiàng)目不宜太多，如果數(shù)量太多，將產(chǎn)生大量資源浪費(fèi)。”
夜游項(xiàng)目能夠進(jìn)一步提高景區(qū)的收入，有利于景區(qū)資源較大程度的開發(fā)、利用。增加夜游項(xiàng)目，游客的旅游時間將會拉長，景區(qū)的旅游收入也將呈現(xiàn)增加，這有利于旅游市場規(guī)模的有效擴(kuò)大?！型额檰栄芯靠偙O(jiān)郭凡禮
武漢九峰森林動物園新增的夢幻螢火蟲項(xiàng)目，螢火蟲漫天飛舞，游客仿若置身童話世界。（記者 王箏 實(shí)習(xí)生 宋佳麗）
