禹劃九州，始有荊州。荊州是楚文化的發(fā)祥地，人文歷史深厚，平原湖鄉(xiāng)秀美。
在荊州這座文化旅游資源天賦異秉的城市，荊州古城墻與方特東方神畫古今輝映，荊州園博園荊楚文化盡收眼底，荊州博物館、楚王車馬陣、楚紀(jì)南故城遺址、熊家冢國(guó)家考古遺址公園、洪湖生態(tài)濕地、洈水秀美風(fēng)光……這里，有你憧憬的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
7月14日至15日，省委書記應(yīng)勇赴荊州專題調(diào)研時(shí)指出，荊州是荊楚文化的根脈所在，游荊州古城、品荊風(fēng)楚韻；要拉長(zhǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為荊州建設(shè)區(qū)域性中心城市的重要引爆點(diǎn)和支撐點(diǎn)。
8月24日，荊州市召開“思想破冰引領(lǐng)發(fā)展突圍”暨加快建設(shè)區(qū)域性中心城市大研討主題活動(dòng)工作會(huì)議，提出要突破性發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，圍繞楚文化、三國(guó)文化、紅色文化、長(zhǎng)江文化，擦亮“游荊州古城、品荊風(fēng)楚韻”名片，打造集“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡纫赜谝惑w的產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造全國(guó)知名旅游目的地和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶旅游名城。
11月8日至9日，按照市委、市政府部署，荊州市文化和旅游局主辦文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題研討班，教育引導(dǎo)荊州市文旅系統(tǒng)黨員干部解放思想、振奮精神、提升專業(yè)思維和專業(yè)能力，推動(dòng)荊州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為荊州加快建設(shè)區(qū)域性中心城市提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和智力支持。
今年以來(lái)，荊州市依托自然生態(tài)、歷史文化以及特色產(chǎn)業(yè)等資源優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞“區(qū)域性中心城市”建設(shè)，以“思想破冰”激發(fā)強(qiáng)大發(fā)展活力為契機(jī)，把推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為突破口，整合特色資源要素，挖掘特色文化內(nèi)涵，提升全域旅游品質(zhì)，高揚(yáng)文旅融合的風(fēng)帆，奮楫前行，疫后重振，不斷蕩起秀美的漣漪。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—9月，荊州市共接待游客4326萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入298.4億元，同比2019年增長(zhǎng)9%、2.5%。“五一”黃金周，全市共接待游客330.83萬(wàn)人次，獲評(píng)攜程網(wǎng)增速最快的熱門旅游目的地。國(guó)慶假期，荊州市旅游市場(chǎng)再現(xiàn)火爆，累計(jì)接待游客480.28萬(wàn)人次，超過2019年疫前同期水平，假期前五日荊州均成為百度遷徙熱門目的地，入選全國(guó)主要城市人口流動(dòng)活力榜。
荊州古城賓陽(yáng)樓
堅(jiān)持高位規(guī)劃 做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)
近年來(lái)，荊州市委、市政府堅(jiān)持把“文化傳承和旅游發(fā)展”作為“四輪驅(qū)動(dòng)、兩翼保障”發(fā)展路徑的“后勁輪”，把文旅產(chǎn)業(yè)列入全市“6+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，充分發(fā)揮楚文化、三國(guó)文化、長(zhǎng)江文化和紅色文化等獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
《荊州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二O三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確構(gòu)建“一核引領(lǐng)、一線串珠”文化旅游空間格局，打造全國(guó)新興旅游目的地、長(zhǎng)江黃金旅游帶重要節(jié)點(diǎn)。
《荊州市旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確了該市旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略任務(wù)，規(guī)劃了旅游空間布局、旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游公共服務(wù)體系建設(shè)、旅游品牌營(yíng)銷、區(qū)域旅游合作、旅游發(fā)展保障等內(nèi)容。
3月，根據(jù)春季踏春賞花特點(diǎn)，荊州市文化和旅游局發(fā)布了全市賞花點(diǎn)及36條精品鄉(xiāng)村旅游線路，該市多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)上榜省文旅廳發(fā)布的2021年湖北省春季“十大賞花游”線路。
5月，荊江分洪工程入選國(guó)家“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。
6月，荊州市文化和旅游局發(fā)布發(fā)布5大主題、15條經(jīng)典紅色旅游線路，進(jìn)一步推動(dòng)荊州鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游的發(fā)展，吸引各地游客來(lái)荊旅游；“洪湖水浪打浪”入選湖北省經(jīng)典紅色旅游線路，松滋洈水樟木溪柑橘采摘線路入選“湖北十大柑橘精品采摘線路”，桃源小鎮(zhèn)和老灣回族鄉(xiāng)珂里村入選湖北省“村游精品線路”。
7月，在荊州市委、市政府的重視支持下，荊州市機(jī)構(gòu)編制委員會(huì)批準(zhǔn)組建荊州市文化旅游發(fā)展委員會(huì)，統(tǒng)籌全市旅游規(guī)劃、重大事項(xiàng)、重點(diǎn)項(xiàng)目、重要活動(dòng)，及時(shí)研究解決具體重點(diǎn)、難點(diǎn)問題。按照全資源整合、全領(lǐng)域互動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)融合、全社會(huì)參與的原則，荊州市規(guī)劃形成“一核（荊州主城區(qū)）、一帶（荊州長(zhǎng)江文化體驗(yàn)觀光帶）、兩翼（江北紅色生態(tài)旅游翼、江南運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游翼）、六組團(tuán)（荊州區(qū)—紀(jì)南文旅區(qū)歷史文化旅游組團(tuán)、荊州區(qū)—沙市區(qū)城市商務(wù)休閑組團(tuán)、江陵縣—公安縣城市近郊鄉(xiāng)村旅游組團(tuán)、松滋市環(huán)洈水康養(yǎng)休閑組團(tuán)、石首市—監(jiān)利市濕地生態(tài)科普組團(tuán)、洪湖市-監(jiān)利市環(huán)洪湖紅色水鄉(xiāng)濱湖度假組團(tuán)）”的空間布局，支撐荊州全域旅游發(fā)展，力爭(zhēng)把荊州市打造成為中國(guó)楚文化旅游目的地、長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶文旅消費(fèi)集聚區(qū)、荊楚文化傳承發(fā)展示范區(qū)。
有了政策及配套支持措施，荊州市全域旅游蹄疾步穩(wěn)，全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的全域旅游發(fā)展格局已然形成。
松滋洈水旅游區(qū)
堅(jiān)持項(xiàng)目為王 豐富文旅產(chǎn)品
近年來(lái)，荊州正把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，用大項(xiàng)目、好項(xiàng)目書寫荊州文化旅游發(fā)展新篇章，叫響荊州旅游品牌。
荊州市將紀(jì)南文旅區(qū)作為文化旅游項(xiàng)目建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)，先后引進(jìn)深圳華強(qiáng)、西安曲江、湖北宏泰等知名企業(yè)落戶文旅區(qū)，布局文旅項(xiàng)目。全市謀劃實(shí)施了一批重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，穩(wěn)步推進(jìn)荊州方特東方神畫、荊州園博園、荊州海洋世界、楚王車馬陣景區(qū)提升改造、荊州市城市文化中心、荊楚歲時(shí)灣、荊楚非遺工匠小鎮(zhèn)、荊州古城歷史文化展覽館、楚肆水街、郢城文化園、海洋世界、沙市碼頭文創(chuàng)園、松滋洈水運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、公安孱陵古鎮(zhèn)、石首桃源小鎮(zhèn)、洪湖瞿家灣紅色小鎮(zhèn)、珂里慢游小鎮(zhèn)和荊州智慧旅游等重大項(xiàng)目建設(shè)。
2019年9月12日，在萬(wàn)眾期待下，荊州方特東方神畫在紀(jì)南文旅區(qū)開業(yè)迎客。荊州方特作為華強(qiáng)方特集團(tuán)布局湖北的第一站，不僅填補(bǔ)了全省大型高科技文化主題游樂園的空白，也讓越來(lái)越多的荊州人乃至湖北人，得以在離家不遠(yuǎn)的地方，享受到媲美世界頂級(jí)主題樂園的游玩體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放和擴(kuò)大了“方特效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)“量”的突破和“質(zhì)”的提升。今年，荊州方特東方神畫入圍全國(guó)“最吸金”主題樂園Top20榜單。隨著一期項(xiàng)目的成功引爆，方特二期“東方欲曉”項(xiàng)目也正在加緊建設(shè)之中，三期“熊出沒”主題樂園和四期項(xiàng)目也正在同步洽談。
既有新項(xiàng)目的上馬，也有老景區(qū)（點(diǎn)）的升級(jí)。荊州市十分重視對(duì)A級(jí)景區(qū)的培育，指導(dǎo)各景區(qū)（點(diǎn)）提質(zhì)升級(jí)。按照國(guó)家A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)軟硬件建設(shè)，不斷提升旅游服務(wù)功能，提高旅游接待水平。截至目前，荊州市現(xiàn)有荊州博物館、荊州古城、洪湖悅兮半島旅游區(qū)、楚王車馬陣、松滋洈水旅游區(qū)、洪湖紅色湘鄂西旅游區(qū)6個(gè)4A級(jí)景區(qū)，13個(gè)3A級(jí)景區(qū)；監(jiān)利市周老嘴湘鄂西革命蘇區(qū)舊址群、洪湖湘鄂西蘇區(qū)革命烈士陵園、荊江分洪工程舊址群、洪湖九八抗洪紀(jì)念園4個(gè)全國(guó)紅色經(jīng)典旅游景區(qū)。
鄉(xiāng)村旅游成為新熱點(diǎn)。從2017年開始，荊州市開展了星級(jí)農(nóng)家樂的評(píng)比活動(dòng)，被認(rèn)定為省五星級(jí)旅游飯店10家。目前，荊州市共有石首李花山村、洪湖柯里村、石首過脈嶺村、松滋樟木溪村4個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，洪湖市瞿家灣鎮(zhèn)、松滋市洈水鎮(zhèn)、松滋卸甲坪鄉(xiāng)3個(gè)湖北省旅游名鎮(zhèn)，7個(gè)湖北省旅游名村。
十四五期間，荊州市共謀劃文旅重大項(xiàng)目 117 個(gè)，總投資 1356 億元，主要集中在重點(diǎn)旅游景區(qū)開發(fā)建設(shè)、文化保護(hù)傳承利用、紅色旅游和革命老區(qū)建設(shè)、全民健身工程、荊楚大遺址傳承發(fā)展工程等方面。其中，2021年實(shí)施續(xù)建和新建億元以上項(xiàng)目19個(gè)，投資達(dá)227億元。
洪湖瞿家灣湘鄂西革命根據(jù)地舊址
堅(jiān)持文旅融合 傳承荊楚文化
登臨荊州古城墻，感悟三國(guó)風(fēng)云；參觀荊州博物館，領(lǐng)略荊楚文化；到訪非遺傳承院和非遺展示館，體驗(yàn)非遺項(xiàng)目、感受匠人精神；打卡金家窯.驛，住窯屋、賞陶景、體驗(yàn)郢城泥陶非遺項(xiàng)目……
據(jù)文物普查數(shù)據(jù)顯示，荊州市以古城址、古墓葬、古建筑為重點(diǎn)的不可移動(dòng)文物4077處，其中國(guó)家歷史文化名城1座，國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)3座，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，省級(jí)文物保護(hù)單位59處，國(guó)有單位收藏文物藏品20余萬(wàn)（件/套），文物資源總量位居全國(guó)第一方陣。以楚紀(jì)南故城遺址為核心的大遺址保護(hù)荊州片區(qū)納入部省共建范疇，熊家冢為湖北省首家國(guó)家考古遺址公園。荊州城墻兩次列入中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。荊州博物館為首批國(guó)家一級(jí)博物館，荊州文保中心為出土木漆器保護(hù)國(guó)家文物局重點(diǎn)科研基地。
荊州放大“旅游+”綜合效應(yīng)，注重挖掘歷史資源，把握文化脈絡(luò)，提煉核心主題，豐富文化內(nèi)涵，提高內(nèi)在吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)景演出、花車巡游、楚宮樂舞等“文化進(jìn)景區(qū)”精彩紛呈，網(wǎng)紅音樂節(jié)、荊楚美食節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等文旅萊單不斷豐富文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給。荊州古城5A景區(qū)創(chuàng)建穩(wěn)步實(shí)施，已通過國(guó)家文旅部5A景觀價(jià)值評(píng)審。荊州方特網(wǎng)紅節(jié)目《屈原》去年11月榮獲全球主題公園“奧斯卡”大獎(jiǎng)“TEA杰出成就獎(jiǎng)”，松滋洈水入選2020中國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目，洪湖紅色湘鄂西旅游區(qū)確定為4A景區(qū)，荊州海洋世界、荊州園博園、洪湖濕地旅游區(qū)通過4A景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)審。
目前，荊州由“過境游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑^夜游”，由“觀光游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)游”，由“團(tuán)隊(duì)游”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白灾巍保瑢?shí)現(xiàn)了從“門票經(jīng)濟(jì)”向“休閑消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，并強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了荊州市住宿、餐飲和交通等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)正成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。
堅(jiān)持多元促銷 提升城市形象
如何讓文化旅游這張“名片”叫得更響？如何將文化旅游資源優(yōu)勢(shì)變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)？如何讓“藏在深閨”的景區(qū)景點(diǎn)走向大眾，助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展？荊州市以“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、媒體引路、企業(yè)跟進(jìn)”多元化宣傳促銷，多點(diǎn)互動(dòng)、多點(diǎn)發(fā)力、多點(diǎn)引爆，開展品牌營(yíng)銷。
今年年初，荊州市啟動(dòng)全年文化、旅游、體育活動(dòng)全覆蓋計(jì)劃，成功舉辦“歡樂過大年 活力迎新春”、“荊州能人”2021年文旅行業(yè)職業(yè)技能大賽、2021年“健康荊州”春節(jié)系列線上賽事、2021年園博園新春燈展、“大美荊州"洈水越野賽、第四屆湖北?監(jiān)利小龍蝦節(jié)、湖北?長(zhǎng)江超級(jí)半程馬拉松，在洪湖市承辦了省文旅廳舉辦的“萬(wàn)名導(dǎo)游講湖北故事”暨第十三屆導(dǎo)游大賽等重點(diǎn)活動(dòng)。依托宜荊荊恩城市群，荊州市發(fā)行區(qū)域旅游年卡，共同推出惠民政策，擴(kuò)大聯(lián)盟景區(qū)“旅游一卡通”；發(fā)布關(guān)于促進(jìn)秋冬文旅消費(fèi)的九項(xiàng)措施，實(shí)施“引客入荊”獎(jiǎng)勵(lì)，城市活力得到全面激活。
4月14日至15日，荊州市文化和旅游局在海南三亞和海口分別成功舉辦“感恩海南、暢游荊楚”荊州旅游推介會(huì)，全方位宣傳荊州豐富的文化旅游資源，展示了300余件荊楚特色文創(chuàng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)，新浪、攜程、抖音（New荊州、Hi荊州）、無(wú)線荊州四個(gè)平臺(tái)同步直播，總計(jì)觀看107.95萬(wàn)人次，近20家媒體共宣傳報(bào)道90次。
5月13日至14日，荊州市文化和旅游局參加了“極目楚天、暢游湖北”2021湖北省文化和旅游（珠三角）宣傳推介會(huì)廣州站和深圳站的推介活動(dòng)，推介了荊州旅游精品旅游線路、旅游資源和名特優(yōu)產(chǎn)品，全方位展示了荊州文旅形象，進(jìn)一步提升了荊州的美譽(yù)度。
6月3日，結(jié)合建黨百年黨史學(xué)習(xí)教育，荊州市召開全市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)，聯(lián)合新浪舉辦“打卡紅色景區(qū)，傳承紅色文化”系列活動(dòng)。舉辦靈動(dòng)荊州旅拍大賽，活動(dòng)話題閱讀量突破7200萬(wàn)；組織微博達(dá)人開展體驗(yàn)行活動(dòng)，制作旅行指南和精品視頻，并在微博上開展宣傳。
2021年，荊州市分別在荊州沙市機(jī)場(chǎng)、荊州火車站、市內(nèi)高速路口和商圈、武漢戶外大屏、海南三亞站和海口東站等多種媒體投放荊州旅游形象廣告，與中國(guó)移動(dòng)荊州分公司合作開展向入荊外地手機(jī)用戶推送荊州旅游宣傳短信及以視頻彩鈴形式推送荊州旅游宣傳小視頻，加大官微、官博及與新浪、抖音等新媒體的宣傳合作力度，央視《新聞聯(lián)播》、新華社、人民日?qǐng)?bào)、荊州日?qǐng)?bào)等中省市主流媒體客戶端上荊州頻現(xiàn)，宣傳展示了荊州城市新形象。
多元化的宣傳促銷，讓荊州市的文旅產(chǎn)品走出“深閨”，走向大眾。荊州這座文化古城、生態(tài)綠城、旅游名城，乘著文旅融合發(fā)展的強(qiáng)勁東風(fēng)，正以嶄新的姿態(tài)迎接八方游客！
