文/ 連品潔、田虎
“激發(fā)人們創(chuàng)新創(chuàng)造活力，最直接的方法莫過(guò)于走入不同文明，發(fā)現(xiàn)別人的優(yōu)長(zhǎng)，啟發(fā)自己的思維?！?/p>
5月15日，國(guó)家主席習(xí)近平在亞洲文明對(duì)話大會(huì)開(kāi)幕式上的主旨演講中指出，中國(guó)愿同各國(guó)實(shí)施亞洲旅游促進(jìn)計(jì)劃，為促進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增進(jìn)亞洲人民友誼貢獻(xiàn)更大力量。
5月19日，第9個(gè)中國(guó)旅游日如約而至。今年中國(guó)旅游日的主題為“文旅融合，美好生活”。倡導(dǎo)文化旅游不斷融合，著力提升文化旅游服務(wù)品質(zhì)，讓文化旅游真正成為人們美好生活的新動(dòng)能。
隨著國(guó)家對(duì)文化旅游的大力推進(jìn)，旅游消費(fèi)升級(jí)和文旅提質(zhì)增效成為顯著趨勢(shì)，旅游消費(fèi)活力得以激發(fā)、潛力更是不斷得以挖掘。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)居民出境超過(guò)1.6億人次，入境游客超過(guò)1.4億人次。
從公益惠民到消費(fèi)升級(jí)，從景區(qū)狂歡到文旅融合，從品質(zhì)旅游到美好生活，“中國(guó)旅游日”早已不僅是展示旅游發(fā)展成果的惠民日、宣傳日，更成為了彰顯我國(guó)文化自信、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、推動(dòng)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合、展示“開(kāi)放中國(guó)”的重要節(jié)點(diǎn)。
點(diǎn)亮美好生活 消費(fèi)升級(jí)催生旅游熱潮
剛剛過(guò)去的五一假期，文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游接待人次達(dá)1.95億，實(shí)現(xiàn)旅游收入1176.7億元，全國(guó)各大景區(qū)一片火爆。這既是國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)升級(jí)的直觀體現(xiàn)，也是中國(guó)旅游業(yè)近年來(lái)蓬勃發(fā)展的縮影。
2011年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)只有26.41億人次，今年這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將超過(guò)60億人次。同時(shí)，根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出比2017年增長(zhǎng)了6.2%，其中特別是旅游消費(fèi)連續(xù)10多年一直保持高位增長(zhǎng)勢(shì)頭。
自2011年國(guó)務(wù)院設(shè)立“中國(guó)旅游日”，今年已是第9個(gè)年份，從目前各地相關(guān)部門(mén)公布的信息來(lái)看，在5月19日當(dāng)天，北京、新疆、陜西、黑龍江、重慶等多地均推出了門(mén)票減免、旅游宣傳等公益惠民活動(dòng)。
同時(shí)，隨著“旅游日效應(yīng)”的不斷放大，“中國(guó)旅游日”早已變成了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的催化劑。冰雪旅游、博物旅行、研學(xué)旅游、極地旅游，近年來(lái)旅游細(xì)分市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求穩(wěn)步增加，美食、美宿成為出游動(dòng)機(jī)，網(wǎng)紅短視頻、社交應(yīng)用、移動(dòng)支付變成消費(fèi)新模式，旅游者有了越來(lái)越多的選擇，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的潛力也被不斷釋放。
在此基礎(chǔ)上，旅游業(yè)發(fā)展更成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、拉動(dòng)旅游扶貧的關(guān)鍵。近年來(lái)，旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，景區(qū)觀光旅游和休閑度假并重，多地景區(qū)都在進(jìn)行品質(zhì)化提升促進(jìn)游客二次消費(fèi)，逐步擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的依賴；旅游也成為促進(jìn)減貧、脫貧的動(dòng)力，2011年以來(lái)，我國(guó)通過(guò)鄉(xiāng)村旅游已帶動(dòng)1000萬(wàn)人以上的貧困人口脫貧致富，占貧困人口比重超過(guò)10%。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的測(cè)算，2018年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.94萬(wàn)億元，已占GDP總量的11.04%。
抵達(dá)詩(shī)與遠(yuǎn)方 文旅融合提升旅游內(nèi)涵
國(guó)寶會(huì)說(shuō)話、故宮口紅、兵馬俑酒店、博物館夜游……文化創(chuàng)意早已成為今天旅游發(fā)展、旅游投資的新動(dòng)能。人們厭倦了走馬觀花的旅游，靜下心來(lái)慢慢品味文化才是休閑度假的真諦。最新的研究數(shù)據(jù)表明：為了感受當(dāng)?shù)匚幕壳坝慰鸵褂蜗M(fèi)數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，觀光游船、主題燈會(huì)、文化體驗(yàn)活動(dòng)成為夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)，成都今年春節(jié)期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬(wàn)人次參與。
“詩(shī)和遠(yuǎn)方”從來(lái)就不是孤立的，文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹(shù)剛明確指出，要“宜融則融、能融盡融；以文促旅、以旅彰文”，以人民美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)來(lái)推進(jìn)文化建設(shè)和旅游發(fā)展。這恰恰也和今年中國(guó)旅游日的主題“文旅融合，美好生活”不謀而合。
文旅融合發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家政策的利好，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)、大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用等相關(guān)規(guī)劃綱要的發(fā)布實(shí)施讓文旅融合有了新的動(dòng)能和方向；“全域旅游”已連續(xù)三年出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，服務(wù)品質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場(chǎng)監(jiān)管等都已推向新的層級(jí)。
“景觀之上是生活”，如今浙東的“唐詩(shī)之路”、蘇杭的民宿雅集、寧夏固原的博物館之旅，這些凝聚著中華傳統(tǒng)文化魅力的出游成為了有內(nèi)涵的文旅融合典型。旅游在享受文化，也是傳承文化和創(chuàng)造文化。很難想象如果沒(méi)有旅游市場(chǎng)，會(huì)創(chuàng)造出《印象麗江》、《文城公主》這樣的大型山水實(shí)景演出作品；會(huì)創(chuàng)造出開(kāi)封的清明上河園、華僑城的歡樂(lè)谷等為億萬(wàn)游客帶來(lái)歡樂(lè)的休閑文化場(chǎng)所；會(huì)將一批歷史名城名鎮(zhèn)名村的遺產(chǎn)活化，成功地將烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、北京798藝術(shù)園區(qū)、成都寬窄巷子推向世界。文旅融合的前行之路其實(shí)正如習(xí)近平所指出的那樣，人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)。
深化開(kāi)放包容 旅游合作助力文明互鑒
今年3月20日，在對(duì)意大利共和國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)前夕，習(xí)近平在意大利《晚郵報(bào)》發(fā)表題為《東西交往傳佳話 中意友誼續(xù)新篇》的署名文章。其中指出“中意擁有豐富的文化和旅游資源，雙方要加強(qiáng)兩國(guó)世界遺產(chǎn)地結(jié)好”，同時(shí)還提出“促進(jìn)人員往來(lái)，為世界文明多樣性和不同文化交流互鑒作出新貢獻(xiàn)。”
如今，“旅游搭臺(tái)、文化唱戲”，人文交流已經(jīng)成為增進(jìn)各國(guó)人民友誼的橋梁，成為推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力。
近年來(lái)，我國(guó)的旅游擔(dān)當(dāng)更加務(wù)實(shí)，主場(chǎng)外交和“旅游年”成為國(guó)際旅游交流合作新亮點(diǎn)。中國(guó)也不只是規(guī)則的參與者，更成了規(guī)則的制定者。
其中，由中國(guó)發(fā)起成立的世界旅游聯(lián)盟、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)、國(guó)際山地旅游聯(lián)盟，正在多邊旅游治理體系中發(fā)出中國(guó)聲音，貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。據(jù)了解，今年中國(guó)已和柬埔寨、老撾、新西蘭，以及南太平洋島嶼國(guó)家互辦旅游年，在此格局下，“中國(guó)旅游日”不光是面向國(guó)人的“展示日”，更是向全世界秀出“美麗中國(guó)”、“開(kāi)放中國(guó)”的全球推廣日。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)入境旅游人數(shù)14120萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)1.2%；中國(guó)公民出境旅游人數(shù)14972萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)14.7%。穩(wěn)步增長(zhǎng)的出入境市場(chǎng)讓我們與世界的聯(lián)系更加緊密。外國(guó)游客在神州大地上聆聽(tīng)中國(guó)故事，中國(guó)游客的腳步則走遍了世界各個(gè)角落。在意大利街頭，中國(guó)警察會(huì)與米蘭和羅馬的當(dāng)?shù)鼐鞛榱俗屩袊?guó)游客更有安全感開(kāi)展“聯(lián)合執(zhí)法”。
“一帶一路”倡議提出后，中國(guó)到“一帶一路”參與國(guó)家的游客人次由2013年的1549萬(wàn)人次，增長(zhǎng)到2017年的2741萬(wàn)人次，而截至2019年4月1日，已經(jīng)有51個(gè)“一帶一路”參與國(guó)家面向中國(guó)游客開(kāi)放便利簽證政策。
文明如水，潤(rùn)物無(wú)聲。正是人文互通，讓世界各國(guó)的文化和旅游在交流中熠熠生輝。
今天的中國(guó)，正以開(kāi)放創(chuàng)新的姿態(tài)，努力從世界旅游資源大國(guó)向世界旅游強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變?！爸袊?guó)旅游日”的設(shè)立，更不僅僅是一個(gè)符號(hào)，而是中國(guó)本著合作共贏的原則，與世界各國(guó)共享文化交流和旅游發(fā)展的最新成果的真誠(chéng)希望。
