從青年時(shí)代主編《湘江評(píng)論》開(kāi)始，到后來(lái)成為領(lǐng)袖人物，毛澤東為傳媒寫(xiě)過(guò)大量社論、政論、雜感。
解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，新華社播發(fā)的《人民解放軍百萬(wàn)大軍橫渡長(zhǎng)江》《別了，司徒雷登》《將革命進(jìn)行到底》《丟掉幻想，準(zhǔn)備斗爭(zhēng)》《唯心歷史觀的破產(chǎn)》等名篇，都出自毛澤東之手。
因此，毛澤東也被稱(chēng)為"級(jí)別最高的記者"。
毛澤東在青少年時(shí)期，就與傳媒結(jié)緣。
回望他的一生與傳媒與新聞?dòng)浾咝袠I(yè)，結(jié)下了不解之緣。
早在1914年11月5日，毛澤東在一篇題為《讀書(shū)會(huì)的商榷》的文章中提出："報(bào)是人人要看的東西，是'秀才不出門(mén)，全知天下事'的好辦法。"當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)媒介報(bào)刊是縱覽天下事的最佳渠道。
毛對(duì)有益?zhèn)髅竭@一精神食糧的心儀和珍視，貫穿于其波瀾壯闊的一生。
1910年，毛澤東在東山小學(xué)讀書(shū)時(shí)，得到梁?jiǎn)⒊骶幍摹缎旅駞矆?bào)》合訂本。
《新民叢報(bào)》是1902年在橫濱創(chuàng)辦的一家保皇派報(bào)刊，它宣傳了民主改良思想，批判了封建制度，并介紹了西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)及文化發(fā)展的系列觀點(diǎn)。
毛澤東第一次與報(bào)刊內(nèi)容面對(duì)面，讓他興奮不已。
對(duì)西方進(jìn)步文化和各種新思潮的介紹，對(duì)他有重大影響。
梁?jiǎn)⒊拇碜鳌墩搱?bào)館有益于國(guó)是》中，提出的"去塞求通"的觀點(diǎn)及"報(bào)館有耳目喉舌的作用"對(duì)他也有所觸動(dòng)。
毛尤喜沒(méi)有八股味"筆下常帶感情"的梁氏文章，對(duì)梁氏文章反復(fù)讀，甚至背下來(lái)。
毛青年時(shí)代作文都"習(xí)梁?jiǎn)⒊降奈捏w"，進(jìn)入湖南第一師范時(shí)，他的作文竟然是"康梁體式"，老師袁老先生評(píng)價(jià)他的文章"盡是報(bào)館味"。
閱讀報(bào)紙讓他嘗到甜頭，也許這是毛澤東最早對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生興趣的動(dòng)因之一。
1911年，他接觸著名資產(chǎn)階級(jí)改良派人士鄭觀應(yīng)的《盛世危言》，開(kāi)始了解中國(guó)大事，"感到中國(guó)人不能守著老樣子不變了"。
特別是，他從《盛世危言》中第一次接觸并認(rèn)識(shí)"報(bào)紙"這一概念。
在這本書(shū)中，鄭觀應(yīng)提出廣設(shè)報(bào)紙，以求"民隱悉通，民情悉達(dá)"的辦報(bào)主張，這讓有著強(qiáng)烈探索意念的毛澤東對(duì)報(bào)紙的作用有了一定的認(rèn)知。
在湖南長(zhǎng)沙第一師范學(xué)校圖書(shū)館里，有湖南、上海、北京等地的報(bào)紙，毛澤東每天都要去看一、兩個(gè)鐘頭。
第一師范的同學(xué)稱(chēng)他為"時(shí)事通"，同學(xué)們有問(wèn)題，隨時(shí)請(qǐng)教毛澤東，總是"找他一談就解決了"
毛澤東說(shuō)："我在長(zhǎng)沙師范學(xué)校的幾年，總共只用了一百六十塊錢(qián)——里面包括我許多次的報(bào)名費(fèi)！在這筆錢(qián)里，想必有三分之一花在報(bào)紙上，因?yàn)橛嗛嗁M(fèi)是每月一元。我常常在報(bào)攤買(mǎi)書(shū)、買(mǎi)雜志。我父親責(zé)罵我浪費(fèi)。他說(shuō)這是把錢(qián)揮霍在廢紙上，可是我養(yǎng)成了讀報(bào)的習(xí)慣，從1911年到1927年我上井岡山為止，我從來(lái)沒(méi)有中斷過(guò)閱讀北京、上海和湖南的日?qǐng)?bào)。"
1915年9月，辛亥革命時(shí)陳獨(dú)秀創(chuàng)辦，一年后改為《新青年》，陳獨(dú)秀曾撰文強(qiáng)調(diào)"倫理的覺(jué)悟是吾人最后的覺(jué)悟"。
毛澤東對(duì)此特別崇尚?！缎虑嗄辍分欣畲筢撟珜?xiě)的評(píng)論，打動(dòng)了毛澤東。
1918年8月，毛澤東第一次來(lái)到北京，參加了北大新聞學(xué)研究會(huì)的活動(dòng)。
北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)，宗旨為"研究新聞學(xué)理，增長(zhǎng)新聞經(jīng)驗(yàn)，以謀新聞事業(yè)的發(fā)展"。
研究?jī)?nèi)容是"新聞之采集、新聞之編輯、新聞之造題、新聞通訊法、新聞紙與通訊社之組織"、"新聞學(xué)之根本知識(shí)"。
突出新聞學(xué)理論的研究，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐，重視培養(yǎng)動(dòng)手能力。
研究會(huì)延聘在美國(guó)攻讀過(guò)新聞學(xué)的教授徐寶磺講授《新聞學(xué)大意》，聘請(qǐng)具有豐富辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，以采訪聞名于世的《京報(bào)》社長(zhǎng)邵飄萍，給學(xué)員講授新聞工作實(shí)踐中的一些問(wèn)題和他多年來(lái)從事采訪活動(dòng)的體會(huì)、經(jīng)驗(yàn)。
毛澤東獲得了由蔡元培校長(zhǎng)發(fā)給的聽(tīng)講半年證書(shū)。
毛澤東師從當(dāng)時(shí)最著名的新聞學(xué)家，接受過(guò)系統(tǒng)的新聞學(xué)理論和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，獲得了新聞學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)和業(yè)務(wù)能力。
在此期間，毛澤東接受了中西方新聞學(xué)基礎(chǔ)理論教育，學(xué)習(xí)了現(xiàn)代傳媒理念，初步掌握了采訪寫(xiě)作、出版發(fā)行的"十八般武藝"。
很快，年僅26歲的青年毛澤東回到長(zhǎng)沙著手辦報(bào)，專(zhuān)門(mén)指出辦報(bào)"不談金錢(qián)、不談女人、不談家庭瑣事"，狠狠箍住時(shí)代的痛點(diǎn)，直指時(shí)局！
1919年7月14日，毛澤東為新民學(xué)會(huì)創(chuàng)辦了《湘江評(píng)論》報(bào)紙，他親自擔(dān)任編輯和主筆。
心中藏著"洪荒之力"的青年毛澤東一開(kāi)始就把雜志宗旨定位成了：鞭撻時(shí)弊、鼓吹革命、宣傳新思想！
《湘江評(píng)論》是湖南學(xué)生聯(lián)合會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，是以評(píng)論為主的四開(kāi)四版的小型報(bào)紙，辟有西方大事評(píng)述、東方大事評(píng)述、世界雜評(píng)、湘江雜評(píng)、放言、新文藝等欄目。
《湘江評(píng)論》要出版的前幾天，預(yù)約的稿子常不能收齊，毛澤東只好自己動(dòng)筆趕寫(xiě)。他白天事情既多，來(lái)找他談問(wèn)題的人也是此來(lái)彼去，寫(xiě)稿常在夜晚。他不避暑氣的熏蒸，不顧蚊子的叮擾，揮汗疾書(shū)，夜半還不得休息。
文章寫(xiě)好了，他還要自己編輯、自己排版、自己校對(duì)，有時(shí)還得自己到街上去叫賣(mài)。就在這種窘困生活中，青年毛澤東的思想探索卻進(jìn)入最活躍的狀態(tài)。
《湘江評(píng)論》鋒芒犀利，用白話文充分表達(dá)了追求世界進(jìn)步思想的主旨，對(duì)湖南的革命運(yùn)動(dòng)起了很大的指導(dǎo)作用，影響到江南各省以至于全國(guó)。
影響力越來(lái)越大之后，《湘江評(píng)論》也引起了反動(dòng)派的仇視。1919年8月，第五期剛剛印出、還未發(fā)行之時(shí)，湖南軍閥張敬堯就派軍警查封了《湘江評(píng)論》，同時(shí)勒令解散湖南學(xué)生聯(lián)合會(huì)。
《湘江評(píng)論》在全國(guó)影響極大。讀者把它比作"湘江的怒吼"?！?/p>
毛澤東在《湘江評(píng)論》創(chuàng)刊號(hào)上就大聲疾呼："世界什么問(wèn)題最大？吃飯問(wèn)題最大。什么力量最強(qiáng)？民眾聯(lián)合的力量最強(qiáng)。什么不要怕？天不要怕。鬼不要怕。死人不要怕。官僚不要怕。軍閥不要怕。資本家不要怕。"在這里，他就旗幟鮮明地提出和宣傳了革命的正確主張，號(hào)召?gòu)V大群眾行動(dòng)起來(lái)，聯(lián)合起來(lái)，團(tuán)結(jié)一致，共同與地主、軍閥、資本家作斗爭(zhēng)。
《湘江評(píng)論》創(chuàng)刊號(hào)印2000份，當(dāng)天銷(xiāo)售一空，后加印2000份。從第二期改印5000份，深受讀者歡迎。
創(chuàng)刊號(hào)寄到北京后，李大釗評(píng)價(jià)它是全國(guó)最有分量、見(jiàn)解最深的報(bào)刊。
北京的《晨報(bào)》也予以介紹，說(shuō)它"內(nèi)容完備"、"魄力非常充足"。
26歲的毛澤東的名字頻頻出現(xiàn)在報(bào)上各種通電和新聞里，他的社會(huì)活動(dòng)能力和政治才干越來(lái)越引人注意。
同年8月，《湘江評(píng)論》被湖南軍閥張敬堯查封。
9月中旬，毛澤東接手主編《新湖南》。全面革新，提出四條宗旨："批評(píng)社會(huì)，改造思想，介紹學(xué)術(shù)，討論問(wèn)題。"之后，他到北京組織了"平民通訊社"，自任社長(zhǎng)，向北京、上海、漢口等地報(bào)刊供稿。
他還指導(dǎo)《湖南通俗報(bào)》的出版，任長(zhǎng)沙《大公報(bào)》館外撰述員。
1919年11月8日至10日，湖南《大公報(bào)》連續(xù)三天刊登特別啟事："本報(bào)添約毛潤(rùn)之先生為館外撰述員。"此后的三年中，毛澤東同湖南《大公報(bào)》建立了良好關(guān)系，為該報(bào)撰寫(xiě)了不少文章。
早期的湖南《大公報(bào)》在省內(nèi)享有盛名，無(wú)論是在反對(duì)袁世凱稱(chēng)帝、反對(duì)張勛復(fù)辟以及反對(duì)軍閥黑暗統(tǒng)治的斗爭(zhēng)中，還是在傳播新文化、宣傳新思想的過(guò)程中，都起到過(guò)積極的作用。其公正、敢言、開(kāi)放的風(fēng)格與青年毛澤東的個(gè)性非常相合。
1916年7月25日，毛澤東在給蕭子升的信中寫(xiě)道："湘城報(bào)紙近七八家，《大公報(bào)》殊有精神，以仄于篇幅，不能多載新聞。"
以此可見(jiàn)，湖南《大公報(bào)》是一份有思想、敢說(shuō)話的報(bào)紙。
毛澤東主編的《湘江評(píng)論》《新湖南》先后被查封之后，毛澤東暫時(shí)不能通過(guò)自己主辦刊物來(lái)宣傳新思潮，動(dòng)員人民群眾與反動(dòng)軍閥作斗爭(zhēng)了。
但湖南的五四運(yùn)動(dòng)正在深入發(fā)展, 人民群眾還有待于繼續(xù)宣傳發(fā)動(dòng)，這樣的客觀形勢(shì)和環(huán)境促使毛澤東決定利用湖南《大公報(bào)》這一宣傳陣地。
《大公報(bào)》的很多工作人員都是湘潭人，如主筆龍兼公、張平子，編輯龔介眉，總經(jīng)理朱矯等，毛澤東與這些同鄉(xiāng)交往甚密。
毛澤東充分利用"館外撰述員"的有利條件，在湖南《大公報(bào)》，發(fā)表了大量文章，包括消息、時(shí)評(píng)、雜感、通信等等。
毛澤東1919年在湖南《大公報(bào)》發(fā)表文章13篇，1920年18篇，1921年1篇、1922年2篇，一共34篇。
主要是圍繞兩個(gè)大事件展開(kāi)的：即1919年的"新娘趙五貞自殺事件"和1920年的"湖南自治運(yùn)動(dòng)"。
1923年，毛澤東與李達(dá)共同創(chuàng)辦并主編湖南自修大學(xué)?？缎聲r(shí)代》。1925年，毛澤東擔(dān)任國(guó)民黨中央宣傳部代理部長(zhǎng)，創(chuàng)辦并主編了國(guó)共合作下的國(guó)民黨中央宣傳部機(jī)關(guān)刊物《政治周報(bào)》，這是毛澤東親自創(chuàng)辦和主編的最后一個(gè)刊物。
他于1926年3月發(fā)表了《中國(guó)社會(huì)各階級(jí)的分析》、1927年3月發(fā)表了《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》等名篇。
他還相繼在《新青年》《女界鐘》《申報(bào)》《大公報(bào)》《民國(guó)日?qǐng)?bào)》上發(fā)表文章數(shù)十篇，引起廣泛關(guān)注。
毛澤東怎樣寫(xiě)新聞？有兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)：一是講政治，有高度，有氣勢(shì)，留下了時(shí)代印痕；二是語(yǔ)言生動(dòng)、簡(jiǎn)潔，有個(gè)性。
說(shuō)到底是殺雞用牛刀，冰山露一角，這是一個(gè)政治家、文學(xué)家在借媒體的一角來(lái)做文章。
他寫(xiě)的新聞文章，旗幟鮮明，尖銳潑辣，分析精辟，準(zhǔn)確明了，生動(dòng)形象，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，知識(shí)廣博，氣勢(shì)磅礴，以理服人，以情動(dòng)人。
毛澤東古文底子深，長(zhǎng)期以電文指導(dǎo)戰(zhàn)爭(zhēng)和工作，惜墨如金，數(shù)字如珠。如"錦州攻克，長(zhǎng)春解放，該敵走投無(wú)路，全部猬集黑山、北鎮(zhèn)、打虎山地區(qū)，企圖逃跑。我軍迅移錦州得勝之師回頭圍殲，飛將軍從天而降，使該敵逃跑也來(lái)不及"。
毛澤東多次強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性原則，多次提出新聞基本要素必須真實(shí)，親自動(dòng)手改正或者指出錯(cuò)別字。
毛澤東說(shuō)："我寫(xiě)文章從來(lái)不叫別人代勞，有了病不能寫(xiě)就用嘴說(shuō)嘛！"
毛澤東強(qiáng)調(diào)寫(xiě)文章要深入調(diào)查研究，"用事實(shí)說(shuō)話"，"不要?jiǎng)?wù)虛名而得實(shí)禍" ，"嚴(yán)禁扯謊"。
例如，紅軍繳槍一千說(shuō)有一萬(wàn)，白軍本有一萬(wàn)說(shuō)只一千……"如實(shí)報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)或者自然災(zāi)害等，要"講真話，不偷、不裝、不吹" ，并且"要分析，不要片面性" 。
毛澤東注重新聞事實(shí)選擇切合群眾的生活，又強(qiáng)調(diào)新聞的通俗性和趣味性等等，"登消息的次序，本鄉(xiāng)的，本區(qū)的，本縣的，本省的，本國(guó)的，外國(guó)的，由近及遠(yuǎn)" 。
"應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)不用書(shū)本上的公式而用為群眾事業(yè)而奮斗的戰(zhàn)士們的語(yǔ)言來(lái)和群眾講話，這些戰(zhàn)士們的每一句話，每一個(gè)思想，都反映出千百萬(wàn)群眾的思想和情緒"，這樣的新聞才真實(shí)才有味道。
文章要掃掉"黨八股"的文風(fēng)，應(yīng)準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，"切忌死板、老套，令人看不懂，沒(méi)味道，不起勁"。甚至在標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)和新聞的排版、字體等方面，毛澤東都給出了切合實(shí)際的中肯意見(jiàn)。
毛澤東的新聞作品特點(diǎn)是充分運(yùn)用了群眾的語(yǔ)言，特別是廣為人知的成語(yǔ)，從而容易為群眾接受。
毛澤東認(rèn)為，寫(xiě)文章要有群眾觀點(diǎn)，心里始終裝著讀者。
毛澤東說(shuō)："你講話是講給別人聽(tīng)的，寫(xiě)文章是給別人看的，不是給你自己看嘛！""要想到對(duì)方的心理狀態(tài)。"
"當(dāng)著自己寫(xiě)文章的時(shí)候，不要老是想著'我多么高明'，而要采取和讀者處于完全平等地位的態(tài)度。"
對(duì)于在寫(xiě)作過(guò)程中如何站在讀者的角度想問(wèn)題，毛澤東有多方面的闡述。"標(biāo)題要醒目些，使讀者愛(ài)看。"
毛的文章很少有重復(fù)的詞句，有些相同的事實(shí)，也能用不同的詞匯準(zhǔn)確地表達(dá)。
在文章的語(yǔ)言上，毛澤東主張要照顧讀者的心理，"要通俗，使工農(nóng)都能接受"。
他強(qiáng)調(diào)，文章不僅要講清道理，而且語(yǔ)言要生動(dòng)活潑，做到"理情并茂"，這樣的文章才能給人留下深刻印象。
他說(shuō)："文章要尖銳，刀利才能裁紙"，但是文章也不能太硬了，"太硬了人家不愛(ài)看，可以把軟和硬兩個(gè)東西統(tǒng)一起來(lái)。文章寫(xiě)得通俗、親切，由小講到大，由近講到遠(yuǎn)，引人入勝，這就很好。"他稱(chēng)贊魯迅的文章既不太軟也不太硬，不難看。
毛還特意指出，寫(xiě)文章實(shí)事求是的基礎(chǔ)是要有追求真理的科學(xué)態(tài)度，要認(rèn)真開(kāi)展調(diào)查研究。
毛澤東在《反對(duì)本本主義》一文中，提出"沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)"的著名論斷，強(qiáng)調(diào)"注重調(diào)查""反對(duì)瞎說(shuō)""一切結(jié)論產(chǎn)生于調(diào)查情況的末尾，而不是在它的先頭"。
只有經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)查研究，才可以把握住問(wèn)題的本質(zhì)聯(lián)系，在這個(gè)基礎(chǔ)上寫(xiě)出來(lái)的文章，也才能有毛澤東所說(shuō)的"長(zhǎng)江大河、勢(shì)如破竹之勢(shì)"。
毛澤東指出："寫(xiě)大文章不是大筆一揮，滔滔不絕，要根據(jù)下級(jí)和群眾的意見(jiàn)，要有材料有分析，過(guò)細(xì)研究才行。"
他稱(chēng)贊中國(guó)古代《水經(jīng)注》的作者酈道元是"一位了不起的人"，認(rèn)為酈道元很會(huì)調(diào)查研究，說(shuō)："他不到處跑怎么能寫(xiě)得那么好？"寫(xiě)文章之前，最好到處去跑跑，把寫(xiě)文章建立在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上。
對(duì)照毛澤東農(nóng)村調(diào)查的扎實(shí)作風(fēng)，我們也看到了現(xiàn)在部分年輕記者的浮躁作風(fēng)。
一些記者不是"雙腳跑新聞"，而是"上網(wǎng)扒新聞"，捕風(fēng)捉影，道聽(tīng)途說(shuō)，偏聽(tīng)偏信，缺乏核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性的踏實(shí)作風(fēng)和最基本的求真唯實(shí)的態(tài)度。
另有一些媒體和記者，為追求所謂轟動(dòng)效應(yīng)，搶奪第一手獨(dú)家新聞，竭盡所能吸引眼球，不惜炮制虛假新聞。
新聞采訪和調(diào)查一樣采訪要全面，要多層次、多方位、多渠道地了解情況。
要綜合運(yùn)用歸納與演繹、分析與綜合、具體與抽象以及比較、分類(lèi)、統(tǒng)計(jì)、推理等手段，對(duì)調(diào)查中掌握的材料進(jìn)行深入分析、思考和研究，做到透過(guò)現(xiàn)象把握本質(zhì)，找出規(guī)律性和普遍性的東西，找到解決問(wèn)題的有效辦法。
毛澤東針對(duì)有些報(bào)紙發(fā)的文章，脫離實(shí)際和群眾需要的做法批評(píng)說(shuō)：報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)有正確的領(lǐng)導(dǎo)，有不正確的領(lǐng)導(dǎo)。正確的領(lǐng)導(dǎo)按客觀情況辦事，符合實(shí)際，群眾歡迎；不正確的領(lǐng)導(dǎo)，不按客觀情況辦事，脫離實(shí)際，脫離群眾。使編報(bào)的人感到不自由，編出來(lái)的報(bào)紙群眾不愛(ài)看，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)一定是教條主義的領(lǐng)導(dǎo)。在辦報(bào)問(wèn)題上，要反對(duì)教條主義。
為此，毛澤東要求，報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)者和具體工作人員要注意加強(qiáng)調(diào)查研究，"應(yīng)該經(jīng)常到下邊去，呼吸新鮮空氣"。這里的"呼吸新鮮空氣"顯然是毛澤東的一個(gè)比喻，其意在通過(guò)調(diào)查研究，盡可能全面地了解社會(huì)實(shí)踐中的鮮活情況。
媒體記者處在新聞第一線，采寫(xiě)新聞報(bào)道最忌缺乏分析和思考，沒(méi)有原則和立場(chǎng)，人云亦云。
毛澤東著重談到一點(diǎn)：記者要善于分析，"要獨(dú)立思考，不要人云亦云，不要人家講什么，就宣傳什么，要經(jīng)過(guò)考慮"。
事物的情況總是復(fù)雜多變的，再加上人們各自看問(wèn)題的角度、掌握的情況不一。
人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)也往往有差異甚至迥然不同，這就需要多方比較，辯證分析，得出盡可能客觀和全面的認(rèn)識(shí)，防止片面性。
毛澤東指出："記者要善于運(yùn)用這種方法。不要看到好的就認(rèn)為全好，看到壞的就認(rèn)為全壞。如果別人說(shuō)全好，那你就問(wèn)一問(wèn)：是不是全好？如果別人說(shuō)全壞，那你就問(wèn)一問(wèn)：一點(diǎn)好處沒(méi)有嗎？"
他要求新聞?dòng)浾邔W(xué)會(huì)運(yùn)用唯物辯證法，如果掌握了辯證法，沒(méi)有貨色，不會(huì)分析問(wèn)題，講不出道理，沒(méi)有說(shuō)服力的文章就會(huì)逐漸減少。
在辦報(bào)做媒體過(guò)程中，毛澤東還尤其強(qiáng)調(diào)要處理好褒和貶、搶和壓、冷和熱、軟和硬的辯證關(guān)系，何時(shí)褒、何時(shí)貶，何時(shí)搶、何時(shí)壓，何時(shí)冷、何時(shí)熱，何時(shí)軟、何時(shí)硬，都需要從實(shí)際出發(fā)，經(jīng)過(guò)分析和比較，作出正確判斷。
毛澤東曾明確指出，報(bào)上的文章，"不要太硬，太硬了人家不愛(ài)看，可以把軟和硬兩個(gè)東西統(tǒng)一起來(lái)。文章寫(xiě)得通俗、親切，由小講到大，由近講到遠(yuǎn)，引人入勝，這就很好。板起面孔辦報(bào)不好?！斞傅奈恼戮筒惶?，但也不太硬，不難看"。此外，用語(yǔ)是"軟"還是"硬"，還要具體問(wèn)題具體分析。
報(bào)紙刊發(fā)的文章，要讓一般讀者愛(ài)讀、讀得懂，如果過(guò)于專(zhuān)業(yè)，一般讀者讀不懂，就會(huì)影響效果。
1957年，毛澤東同新聞出版界的代表談話時(shí)指出，"你們的報(bào)紙搞得活潑，登些琴棋書(shū)畫(huà)之類(lèi)，我也愛(ài)看"。"太過(guò)于專(zhuān)業(yè)化，有時(shí)就容易枯燥，人家看的興趣就少。搞專(zhuān)業(yè)的人也要看專(zhuān)業(yè)之外的東西"
做媒體不但要?jiǎng)?wù)實(shí)還要?jiǎng)?wù)虛，要發(fā)好議論、寫(xiě)好評(píng)論。
毛澤東多次說(shuō)："搞新聞工作，光務(wù)實(shí)，不務(wù)虛，不好。有了看法，有了意見(jiàn)，就要找機(jī)會(huì)、找題目發(fā)揮。"
他主張，要在新聞和消息中插幾句議論進(jìn)去，使看的人明白這件事的意義。
當(dāng)然，寫(xiě)評(píng)論要結(jié)合情況和政治形勢(shì)，要寫(xiě)得深刻但又不失活潑，不要刻板，形式要多樣化。
他還認(rèn)為："政論應(yīng)該像政論，但并不排斥抒情。"有些地方需要適當(dāng)作些抒情，以感染讀者，引起讀者共鳴。
毛澤東認(rèn)為，報(bào)紙是每天出版的，它每天都要用幾萬(wàn)字去影響幾百萬(wàn)讀者，因此，報(bào)紙上的文字應(yīng)該力求言之有物，言之成理，而且言之成章。
古人說(shuō)得好：言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)。實(shí)際上，文風(fēng)不好，不但讀者不愿意看，而且還會(huì)造成有害的風(fēng)氣，不利于思想文化，也不利于政治經(jīng)濟(jì)。反過(guò)來(lái)講，如果辦出來(lái)的報(bào)紙，讀者了了無(wú)幾，那么，報(bào)紙的功用還談何發(fā)揮呢？（作者系南方傳媒書(shū)院創(chuàng)始人陳安慶）
（來(lái)源：南方傳媒書(shū)院）
