各大廠家在2018年立下的銷量目標(biāo)現(xiàn)在完成得怎么樣了？在新年第一個(gè)月的第一周，記者留意到，部分廠家已經(jīng)“搶閘”報(bào)喜，公布了去年全年的銷售成績(jī)；當(dāng)然也有不少車企選擇了低調(diào)處理，推遲公布。但從去年前11個(gè)月的銷售數(shù)據(jù)判斷，已有不少車企注定是無(wú)法完成年初定下的全年目標(biāo)了。從2018年廠家銷量完成的情況可一窺近年車市消費(fèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)整。到底是幾家歡喜幾家憂呢？來(lái)看看吧！
去年立下的“軍令狀”：上汽、長(zhǎng)安、廣汽目標(biāo)最高
基于2018年的微增長(zhǎng)預(yù)判，各大汽車集團(tuán)和汽車品牌于2017年年末、2018年年初謹(jǐn)慎制定了2018年全年銷量目標(biāo)。全媒體記者留意到，就集團(tuán)而言，旗下有別克、雪佛蘭、凱迪拉克等多個(gè)合資品牌，還有榮威、名爵、大通等自主品牌的上汽集團(tuán)，定下的2018全年銷售目標(biāo)最宏大，為725萬(wàn)輛；其次是長(zhǎng)安集團(tuán)，全能目標(biāo)為230萬(wàn)輛；近年發(fā)展勢(shì)頭很猛的廣汽集團(tuán)，2018年也定下了230萬(wàn)輛的全年銷售目標(biāo)；在2108年動(dòng)作頻頻，引人注目的吉利汽車，則定下了158萬(wàn)輛的目標(biāo)。在單一品牌方面，一汽大眾定下了大眾、奧迪雙品牌要達(dá)到210萬(wàn)輛銷售目標(biāo)的任務(wù)，吉利、長(zhǎng)安、東分日產(chǎn)、長(zhǎng)城也分別定下了超過(guò)百萬(wàn)輛、甚至更高的銷售計(jì)劃。
記者留意到，總的來(lái)說(shuō)，在去年年初定下銷量奮斗的“軍令狀”時(shí)，大多車企做出的銷量增長(zhǎng)預(yù)判，大多基于行業(yè)預(yù)測(cè)的“車市增幅3%”的標(biāo)準(zhǔn)制定，顯得謹(jǐn)慎，如廣汽本田2018年銷量目標(biāo)為75萬(wàn)輛，只比2017年的73.06萬(wàn)輛增長(zhǎng)了2%；一汽大眾銷量目標(biāo)增幅為5%左右。但也有錯(cuò)估形勢(shì)的過(guò)于樂(lè)觀的，如北京現(xiàn)代給2018年定下了90萬(wàn)輛目標(biāo)，與2017年的82萬(wàn)輛目標(biāo)相比增幅為9%，然而2018年中國(guó)車市卻給了韓系車和法系車一個(gè)“痛擊”。
年終完成度：豪華車和日系表現(xiàn)最風(fēng)光
雖然在做這個(gè)銷量總結(jié)時(shí)，很多車企尚未公布2018年的全年目標(biāo)（部分要到2月份才公布），但已有不少車企“搶閘”報(bào)喜。乘聯(lián)會(huì)專家表示，根據(jù)去年1～11月份的總銷量數(shù)據(jù)，基本已能看出大概形勢(shì)，12月是一年當(dāng)中銷量最高的月份。乘聯(lián)會(huì)表示，按照往年數(shù)據(jù)估算，前11月銷量完成85%以上的車企大都能達(dá)成年度銷量目標(biāo)。
根據(jù)部分車企已經(jīng)公布的2018年1~11月份的實(shí)際銷售目標(biāo)達(dá)成情況，全媒體記者留意到，有5家車企目標(biāo)完成率達(dá)到了90%以上；包括北京奔馳99.6%、廣汽豐田97.8%、一汽豐田95.3%、雷克薩斯93.1%等，其中吉利汽車、廣汽本田完成率超過(guò)89%，有極大可能完成全年目標(biāo)。在新年第一周已公布了全年業(yè)績(jī)的車企當(dāng)中，一汽豐田、一汽大眾奧迪全年超額完成任務(wù)。總的來(lái)說(shuō)，2018年豪華車的銷量一路看漲，奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯完成并超額完成任務(wù)。乘聯(lián)會(huì)認(rèn)為，當(dāng)前汽車市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)入調(diào)整階段，“精”、“高檔”的新消費(fèi)趨勢(shì)正在衍生。除此之外，2018年對(duì)于日系車來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好年份，一汽豐田、廣汽豐田都順利完成銷售任務(wù)，廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)的銷量也非常不錯(cuò)。
至于法系和美系，還有部分本土車企表現(xiàn)則不盡如人意。如海馬汽車、奇瑞汽車、長(zhǎng)安福特等，其中海馬汽車的問(wèn)題較為嚴(yán)重，其2018年銷售目標(biāo)前11個(gè)月完成度只有35%，這個(gè)品牌需要積極調(diào)整，不然很快會(huì)被邊緣化。相對(duì)而言，長(zhǎng)安福特雖然去年前11個(gè)月銷量完成度也只有36%左右，但依托福特全球的強(qiáng)大實(shí)力，要重整旗鼓并非難事。
焦點(diǎn)解讀
新能源車企“風(fēng)景獨(dú)好”
從年度銷量目標(biāo)完成度看，本土品牌的壓力依然很大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土品牌要迎頭趕上，靠新能源汽車或新品牌將是捷徑。記者留意到，在2018年本土傳統(tǒng)車企的銷量目標(biāo)普遍完成率較低的情況下，本土新能源汽車品牌卻氣勢(shì)如虹。如比亞迪依靠新能源和MPV有突出表現(xiàn)，e5、元EV、宋MAX等車型帶動(dòng)比亞迪在2018年前三季度實(shí)現(xiàn)了25.2%的逆勢(shì)上揚(yáng)；北汽新能源在去年1~11月累計(jì)銷售了128368輛，有著同比增長(zhǎng)53%的驕人成績(jī)；奇瑞新能源則在去年1~11月累計(jì)銷售81266輛，同比增長(zhǎng)了211.4%。除此之外，擺脫“低廉”形象的新品牌讓本土企業(yè)有了生機(jī)，2018年冒出了奇瑞捷途、長(zhǎng)城歐拉、長(zhǎng)安歐尚cos等新品牌，如奇瑞捷途“誕生”4個(gè)月共賣 40007輛，成為奇瑞最爭(zhēng)氣的一個(gè)“孩子”。
SUV難成救命草 車型均衡為王道
談到銷量，歸根結(jié)底還是要談車企研發(fā)的車型。2017年尚且有兩位數(shù)增幅的SUV板塊撐腰，2018年更為嚴(yán)峻：轎車市場(chǎng)繼續(xù)微跌，下跌幅度擴(kuò)大至2.3%，“救命草”SUV市場(chǎng)也出現(xiàn)了下滑，作為二胎家庭的“紅利”MPV的春天遲遲沒(méi)有到來(lái)。這個(gè)現(xiàn)狀讓一些長(zhǎng)期依賴SUV的本土車企陷入窘境，不得不面對(duì)現(xiàn)狀——靠SUV已經(jīng)無(wú)法獲得光鮮的成績(jī)了，如奇瑞、比亞迪、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安等傳統(tǒng)燃油車板塊，長(zhǎng)期依賴SUV，很難完成年度目標(biāo)。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹指出，目前國(guó)內(nèi)部分本土企業(yè)面臨的類似問(wèn)題是：SUV支柱產(chǎn)品下滑，轎車偏弱，新產(chǎn)品銷量幅增有限。為此，業(yè)內(nèi)人士指出，本土車企應(yīng)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，SUV、轎車和新能源汽車均衡發(fā)展，重視車市進(jìn)入“替換型”需求的新消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)加強(qiáng)品牌產(chǎn)品力才是上上之道。
【記者觀察】
2019年立目標(biāo)宜更謹(jǐn)慎！
隨著我國(guó)汽車消費(fèi)理念的逐漸成熟、汽車保有量基數(shù)的增加以及一二線城市趨近飽和，車市從2001年~2010年年均增速24%的井噴時(shí)代，走向被定調(diào)為“微增長(zhǎng)”時(shí)代已經(jīng)近八年。對(duì)于2019年，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國(guó)車市將進(jìn)入“盤整期”，或許是零增長(zhǎng)的一年。同時(shí)，“替換性”消費(fèi)需求將占據(jù)主流，消費(fèi)者將更追求高檔、精品的新車。
隨著新造車汽車業(yè)紛紛量產(chǎn)“亮劍”，我國(guó)的車企數(shù)量變得更多。在面臨新能源汽車爆發(fā)式增長(zhǎng)、傳統(tǒng)燃油汽車銷量萎縮的環(huán)境下，所有車企都將面臨新挑戰(zhàn)。因此，2019年各大車企的銷量目標(biāo)更宜謹(jǐn)而慎之，實(shí)在不易大邁進(jìn)。
2019年對(duì)于很多車企來(lái)說(shuō)，是一個(gè)“門檻”。從2019年開始，一批沒(méi)有準(zhǔn)生證、資金跟不上、沒(méi)有品質(zhì)保障、沒(méi)有品牌光環(huán)的車企或?qū)⑥Z然倒下。未來(lái)車市或?qū)㈩l頻傳出兼并重組、結(jié)盟、混改、關(guān)閉等消息。這對(duì)未來(lái)汽車行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一種自然地優(yōu)勝劣汰，最終必然是有資金、技術(shù)實(shí)力基礎(chǔ)，且管理體系完善的企業(yè)才能成為勝者。中國(guó)目前還沒(méi)有誕生真正的世界級(jí)車企，從國(guó)家政策鼓勵(lì)合資股比放開的信號(hào)開始，過(guò)去被保護(hù)在溫室里的自主車企均將經(jīng)歷風(fēng)浪，這對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是好事。（文、圖、表：廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 鄧?yán)颍?/p>
(責(zé)編：王晴、閆楓)
