在寄望明年可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提升的同時(shí)，上汽通用也在加速新產(chǎn)品的布局。特別是雪佛蘭品牌，根據(jù)規(guī)劃，該品牌明年將迎來(lái)包括第九代邁銳寶——邁銳寶XL、樂(lè)風(fēng)RV在內(nèi)的十款全新車(chē)型。
實(shí)際上，對(duì)于上汽通用而言，如何提升雪佛蘭品牌的銷(xiāo)量成為現(xiàn)階段最棘手的問(wèn)題。上汽通用副總經(jīng)理施弘設(shè)定的時(shí)間期間是“三年”。
明年增幅計(jì)劃達(dá)7%
“從大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)講，預(yù)測(cè)明年整個(gè)車(chē)市（乘用車(chē)市場(chǎng)）的增幅為6.9%左右，明年市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)在2150萬(wàn)~2180萬(wàn)輛。明年上汽通用的銷(xiāo)量增長(zhǎng)可能會(huì)比今年高，大概5%~7%。”王永清在對(duì)明年中國(guó)車(chē)市作出判斷的基礎(chǔ)上，也對(duì)上汽通用明年的銷(xiāo)售作出了預(yù)測(cè)。
在王永清看來(lái)，銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)將在明年得到扭轉(zhuǎn)。這一判斷的基礎(chǔ)是國(guó)家政策的支持。今年9月29日，國(guó)務(wù)院常務(wù)工作會(huì)議作出決定，從2015年10月1日到 2016年12月31日，對(duì)購(gòu)買(mǎi)1.6升及以下排量乘用車(chē)實(shí)施減半征收車(chē)輛購(gòu)置稅的優(yōu)惠政策。“上汽通用有72款車(chē)型能夠享受到這一政策。”
在借力政策利好的同時(shí)，2016年上汽通用也將迎來(lái)產(chǎn)品大年。根據(jù)規(guī)劃，明年別克品牌將迎來(lái)3~4款新車(chē)型；雪佛蘭品牌也將迎來(lái)十款全新和改款車(chē)型。
繼威朗轎跑和威朗GS于11月18日上市后，“今年12月樂(lè)風(fēng)RV將正式上市，明年1和3月，凱迪拉克CT6、邁銳寶XL也將相繼推向市場(chǎng)”，王永清表示。
與此同時(shí)，上汽通用還將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)SUV的產(chǎn)品布局。
雪佛蘭發(fā)展規(guī)劃提速
上汽通用加強(qiáng)新車(chē)布局，特別是豐富SUV產(chǎn)品線，對(duì)于雪佛蘭品牌來(lái)說(shuō)顯得更為重要。
今年上汽通用銷(xiāo)量下滑和雪佛蘭品牌不無(wú)關(guān)系。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，今年前10月別克品牌共銷(xiāo)售78.73萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.85%；凱迪拉克品牌銷(xiāo)量增幅也達(dá)到8.8%，增長(zhǎng)至6.26萬(wàn)輛。然而，雪佛蘭品牌銷(xiāo)售50.14萬(wàn)輛，同比下滑17.06%。
值得關(guān)注的是，去年下半年推出的全新科魯茲以及今年初推出的賽歐3，也并未充分顯示出新車(chē)對(duì)銷(xiāo)量的拉動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀。今年前10月科魯茲累計(jì)銷(xiāo)售 19.11萬(wàn)輛，同比下滑9%；賽歐兩廂累計(jì)銷(xiāo)售0.31萬(wàn)輛，同比下滑59%；賽歐三廂累計(jì)銷(xiāo)售16.71萬(wàn)輛，同比下滑12.6%。
同時(shí)，在目前我國(guó)SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷走高時(shí)，雪佛蘭品牌SUV的市場(chǎng)表現(xiàn)卻相對(duì)溫和。今年前10月該品牌累計(jì)銷(xiāo)售SUV車(chē)型6.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.94%。
對(duì)此，施弘表示：“車(chē)市增幅放緩之時(shí)，品牌力就顯得尤其重要。”顯然，雪佛蘭今年的銷(xiāo)售降溫和品牌力較弱不無(wú)關(guān)系。
因此，明年隨著邁銳寶XL這一雪佛蘭品牌旗艦車(chē)型上市，雪佛蘭的品牌打造計(jì)劃將再度開(kāi)啟。
“當(dāng)然雪佛蘭品牌還要解決一個(gè)問(wèn)題，就是雪佛蘭和別克品牌在定位和消費(fèi)群體上怎么做好差異化”。施弘認(rèn)為，“這一切在今年廣州車(chē)展期間的雪佛蘭和別克的上市活動(dòng)中已經(jīng)有所體現(xiàn)。
不過(guò)施弘清醒的認(rèn)識(shí)到，打造品牌像煲一鍋好湯，所以“我們?nèi)曛笤僖?jiàn)”。
