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品牌國際化傳播結(jié)碩果,東風(fēng)蟬聯(lián)IAI傳鑒國際廣告獎
2023-06-28 16:32:54   來源:今日湖北

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本網(wǎng)訊(怡琳)近日,在2023IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)·傳鑒國際品牌峰會,東風(fēng)汽車以「聆聽世界,傳遞東方聲音:東風(fēng)集團(tuán)與全球用戶建立互動平臺榮獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎出海營銷優(yōu)秀獎。這是東風(fēng)連續(xù)兩年蟬聯(lián)該獎項,展現(xiàn)出其在品牌國際化方面的實力與成績。 

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作為走出去、探索全球品牌建設(shè)和傳播的先行者,東風(fēng)持續(xù)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略體系頂層設(shè)計和國際化傳播體系,不僅品牌戰(zhàn)略引領(lǐng),構(gòu)筑傳遞統(tǒng)一的全球品牌形象,還創(chuàng)新國際傳播形式,在海外市場積極推進(jìn)實施本土化營銷戰(zhàn)略,同時整合國際資源,構(gòu)建具有東風(fēng)特色社交化媒體傳播矩陣,運(yùn)用海外媒體推廣東風(fēng)品牌、擴(kuò)大傳播觸點,增強(qiáng)用戶互動,傳播東風(fēng)聲音。 

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    創(chuàng)新傳播形式,提升用戶觸達(dá)效率。東風(fēng)公司借由參與國際性汽車展或論壇、品牌活動、新車預(yù)熱、海外上市等契機(jī)進(jìn)行直播,邀請專業(yè)人士及車主分享心得,讓用戶更高效直觀地了解和感受東風(fēng)的科技實力、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)品質(zhì)、品牌文化與歷史底蘊(yùn);豐富傳播內(nèi)容,提升品牌認(rèn)知。通過打造海內(nèi)外車主系列故事、展會活動、共享時刻等創(chuàng)意視頻,借助TikTok短視頻平臺,以短平快視頻形式,向海外年輕用戶展示品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢,提高用戶的品牌認(rèn)知度影響力;優(yōu)化傳播渠道,強(qiáng)化社群互動。組建海外社交媒體平臺賬號矩陣,與用戶進(jìn)行在線交流和互動,吸引用戶,提高對東風(fēng)品牌的認(rèn)知度和忠誠度。經(jīng)過兩發(fā)展,東風(fēng)汽車海外四個社媒賬號圈粉超千萬

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作為非營利性廣告營銷評選活動,IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦,IAI國際廣告獎執(zhí)委會主辦,此次評審環(huán)節(jié)共邀請350位初審評委及80余位終審評委參與。2022年,東風(fēng)憑借「講好中國“智造”品牌故事」獲得第22屆IAI傳鑒國際廣告獎—出海營銷優(yōu)秀獎。一年來,東風(fēng)海外傳播繼續(xù)深化“馬赫動力”、“龍擎動力”、“賽道基因”等特色元素傳播,銳化東風(fēng)科技標(biāo)簽,同時進(jìn)一步強(qiáng)化全球客戶運(yùn)營與媒介內(nèi)容運(yùn)營。

中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰在2023IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)·傳鑒國際品牌峰會主旨演講中提出:“數(shù)據(jù)要素是數(shù)字營銷、數(shù)字廣告發(fā)展的核心引擎;技術(shù)成為營銷創(chuàng)新驅(qū)動的切入點,當(dāng)前,營銷與傳播進(jìn)入全面更新精耕細(xì)作的階段”。近年來,東風(fēng)汽車海外傳播緊跟數(shù)字化營銷新趨勢,積極響應(yīng)國家層面海外傳播相關(guān)要求,圍繞“科技東風(fēng)”塑造品牌特色,通過海外媒體平臺傳遞高品質(zhì)中國民族汽車品牌形象,提高品牌認(rèn)知度和影響力。

2023年是東風(fēng)公司大力推進(jìn)實施“轉(zhuǎn)型升級三年行動”的關(guān)鍵之年,恰逢“一帶一路”倡議提出10周年和中國汽車出口邁上新臺階的進(jìn)階之年。未來,東風(fēng)將始終如一地面向海外傳播真實、立體、全面的中國品牌形象,讓全球客戶了解科技東風(fēng),愛上東風(fēng)造。

 

                                          編輯:蔡亮維

 

 


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