2016年9月27日，“今日頭條”在素有九省通衢的武漢萬(wàn)達(dá)瑞華酒店舉辦了“靈聚·湖北”算數(shù)發(fā)布會(huì)。本次活動(dòng)由央視著名主持人王小騫主持，來自湖北本地政府、企業(yè)、主流媒體等各行業(yè)的近1000位嘉賓一同見證了此次發(fā)布會(huì)的盛況。
在湖北省委宣傳部副部長(zhǎng)、湖北省網(wǎng)信辦主任王中橋的見證下，湖北交警、青春湖北、楚天消防、湖北省人民檢察院、武漢發(fā)布等5家政務(wù)機(jī)構(gòu)賬號(hào)均以矩陣的形式集體入駐今日頭條客戶端。截至目前，全國(guó)已有超過2.2萬(wàn)家政務(wù)機(jī)構(gòu)開通了頭條號(hào)，其中湖北省已有600多家政務(wù)機(jī)構(gòu)注冊(cè)開通了頭條號(hào)。湖北本地20多家政府機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)出席了此次發(fā)布會(huì)，今日頭條獲得了湖北本地政府機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。
今日頭條作為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的個(gè)性化推薦引擎，以5.5億累計(jì)激活用戶的閱讀行為而產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)為依托，深度解讀了湖北人民衣、食、住、行、玩等多方面的生活數(shù)據(jù)，并提出以“數(shù)、聚、化”為核心的區(qū)域一站式營(yíng)銷方式論。
政府扎根“兩微一端”宣傳新陣地
湖北省委宣傳部副部長(zhǎng)、省網(wǎng)信辦主任王中橋在致辭中說道：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)介入信息傳播的時(shí)代，政務(wù)信息的傳播同樣也正在發(fā)生深刻改變。許多政府部門都在借助“今日頭條”客戶端的技術(shù)平臺(tái)，搭建政府與民眾直接溝通的橋梁，用民眾喜聞樂見的方式傳遞重要權(quán)威信息．現(xiàn)在各級(jí)黨政機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)變職能過程中，都在不斷借力新媒體推進(jìn)政務(wù)公開，而打造陽(yáng)光政府，及時(shí)準(zhǔn)確地把信息傳遞給民眾是關(guān)鍵?！敖袢疹^條”對(duì)推薦引擎和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以讓政務(wù)信息更精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)受眾，大幅提升信息傳播效率，降低政府施政成本。王中橋表示：今日頭條的“推薦引擎+大數(shù)據(jù)”開啟了一種政務(wù)傳播新模式，未來必將在政務(wù)信息傳播上發(fā)揮更重要的作用。
熱干面、購(gòu)房等成為湖北人熱衷討論的話題
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)、智能平板電腦的快速發(fā)展，不僅改變了大眾閱讀的習(xí)慣，更是顛覆了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，“個(gè)性化閱讀”及“定制化信息”的時(shí)代已經(jīng)到來。區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，今日頭條的優(yōu)勢(shì)在于依托于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和精準(zhǔn)的算法，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的深度分析和挖掘，確保為每一個(gè)用戶、每一個(gè)商家和每一個(gè)廣告主提供更加精準(zhǔn)的信息，實(shí)現(xiàn)完全個(gè)性化、精準(zhǔn)化的推送，避免商家在籠統(tǒng)的數(shù)據(jù)里靠著經(jīng)驗(yàn)來篩選。
如此精準(zhǔn)的計(jì)算和對(duì)海量數(shù)據(jù)的深度分析，使得大數(shù)據(jù)與人們的生活息息相關(guān)，活動(dòng)中今日頭條算數(shù)中心資深數(shù)據(jù)合作經(jīng)理朱凌與湖北主持人張雄默契互動(dòng)，一同公布了從衣、食、住、行，到財(cái)富、人文、娛樂。
各個(gè)方面的最新數(shù)據(jù)，生動(dòng)地為我們描繪出了充滿靈氣的湖北用戶群：他們通常在斗魚上展示自己生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，看看湖北籍企業(yè)家雷軍的動(dòng)態(tài)，熱干面力壓小龍蝦成為了湖北人最鐘意的美食，24到30歲的湖北人最關(guān)心的是生二胎和買豪宅、31到40歲的湖北人最愛買德系三強(qiáng)的汽車，40到50歲的湖北人則最關(guān)心理財(cái)產(chǎn)品。作為湖北本土明星的劉亦菲是他們的最愛，央視主持人撒貝寧、武漢音樂學(xué)院的快樂男聲華晨宇也擁有超高的人氣。每當(dāng)我們說到湖北，我們第一個(gè)想到的就是號(hào)稱“九省通衢”的大江大湖大武漢，其次則是買房。武漢市2016年的新房成交量一直遙遙領(lǐng)先全國(guó)，房?jī)r(jià)的漲跌和購(gòu)房政策的變化是大眾關(guān)注的頭條。隨著購(gòu)房帶來的一系列產(chǎn)業(yè)鏈：學(xué)區(qū)教育、生活配套和裝修家具都稱為了千萬(wàn)級(jí)的搜索內(nèi)容。
讓廣告成為一條有用的資訊
除了新鮮資訊，今日頭條“數(shù)·聚·化”區(qū)域一站式營(yíng)銷方式論也讓人眼前一亮。何謂“數(shù)聚化”？“數(shù)”即以龐大數(shù)據(jù)量為基礎(chǔ)，“聚”即精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式，“化”即以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)。用大數(shù)據(jù)+算法組合，以程序化的推演找到個(gè)人與群體的不同，以情境化匹配滿足不同需求。今日頭條擁有5.5億激活用戶數(shù)，日活躍用戶高達(dá)6000萬(wàn)，系統(tǒng)可以依據(jù)用戶喜好自動(dòng)識(shí)別最佳投放，不把用戶當(dāng)做“木頭人”，滿足每一個(gè)用戶的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)客戶和目標(biāo)用戶的高效溝通，從而大大提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，今日頭條作為唯一沒有投放黑盒的新聞?lì)怉PP，從第一個(gè)商業(yè)化廣告開始就全面支持第三方監(jiān)測(cè)，開屏、首頁(yè)信息流、文章內(nèi)廣告三個(gè)入口位置同時(shí)面向第三方開放監(jiān)測(cè)。今日頭條商業(yè)產(chǎn)品策略運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人譚曉博在活動(dòng)中表示，他們的使命就是促進(jìn)信息高效流動(dòng)，讓廣告也成為一條有用的資訊。
