湖北日?qǐng)?bào)訊 記者 成熔興 實(shí)習(xí)生 金曉丹
近日，武漢工程大學(xué)副教授張志在朋友圈里曬出寫作計(jì)劃：上半年要出8本書，涵蓋PPT教學(xué)、職場(chǎng)技能、社群經(jīng)濟(jì)、自媒體營(yíng)銷，“目前已完成6本?！彼f(shuō)，這些是其過(guò)去7年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，“半年寫8本，并非不可能。”
張志的本職工作，是在武漢工程大學(xué)教機(jī)械制圖，兼職團(tuán)委老師。他以“秋葉”的網(wǎng)名教大學(xué)生玩PPT，吸引了30萬(wàn)微博粉絲和超60萬(wàn)微信粉絲。日前，國(guó)內(nèi)一家新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)出爐“網(wǎng)紅百?gòu)?qiáng)榜”，“秋葉”的“網(wǎng)紅指數(shù)”僅次于“papi醬”，領(lǐng)先于雷軍，居全國(guó)第二。
自媒體上打造個(gè)人品牌
張志的“網(wǎng)紅”之路，始于2009年。當(dāng)時(shí)武工大面臨一項(xiàng)重要評(píng)審，需要制作大量PPT，“校領(lǐng)導(dǎo)知道我會(huì)，就給我半個(gè)月時(shí)間全職準(zhǔn)備?！?/span>
這半個(gè)月里，張志潛心研究網(wǎng)絡(luò)教程，不斷模仿、練習(xí)，水平提升的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了商機(jī)：當(dāng)時(shí)市面上的PPT教程以教授技術(shù)為主，“動(dòng)畫怎么加、特效怎么放，過(guò)于炫技?！睆堉居X得，制作PPT的關(guān)鍵在于將幾萬(wàn)字的文字材料消化、整理成幾十頁(yè)P(yáng)PT，既要簡(jiǎn)明扼要，又要有沖擊力，“該講什么、不講什么、如何表現(xiàn)，關(guān)鍵是邏輯。”
他為自己設(shè)計(jì)了一條產(chǎn)業(yè)鏈：先賣紙質(zhì)書積累人氣，再上網(wǎng)絡(luò)打造個(gè)人品牌，吸引粉絲、打造社群，最終做成在線培訓(xùn)課程，“全國(guó)億萬(wàn)在校大學(xué)生、剛?cè)肼殘?chǎng)的小白領(lǐng)，都是目標(biāo)受眾?！?/span>
順著這一方向，張志推出“說(shuō)服力讓你的PPT會(huì)說(shuō)話”叢書，新穎定位引發(fā)熱銷，累計(jì)銷量超過(guò)50萬(wàn)冊(cè)，“那時(shí)候微博剛剛興起，我把微博名稱印在書上，吸引了第一批粉絲。”此后，網(wǎng)絡(luò)上流行哪些媒體平臺(tái)，張志就去玩什么。從最初的論壇、博客，到后來(lái)的微博、微信，再到網(wǎng)盤、知乎、豆瓣、網(wǎng)易云課堂……幾乎在每個(gè)平臺(tái)上，他都是簽約內(nèi)容作者，粉絲規(guī)模也越來(lái)越大。
在此期間，張志還結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)制作“干貨PPT”，像《教你如何讀大學(xué)》、《從方韓大戰(zhàn)學(xué)獨(dú)立思考》等，積累了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)擊量。
放手讓“90后”小伙伴創(chuàng)業(yè)
粉絲隊(duì)伍壯大后，張志將網(wǎng)上課程的付費(fèi)學(xué)員納入千人QQ大群，形成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)社群。他和小伙伴每天在群里為學(xué)員答疑解惑、講評(píng)作業(yè)、免費(fèi)分享。如果有企業(yè)付費(fèi)做PPT，他就將任務(wù)分發(fā)到群里，“大家一起來(lái)‘群毆’，誰(shuí)行誰(shuí)接單。”
這一過(guò)程中，張志發(fā)掘不少做事踏實(shí)的“好苗子”，吸收進(jìn)自己的團(tuán)隊(duì)。前不久因給武漢市委書記做PPT而躥紅網(wǎng)絡(luò)的巴玉浩，就是其弟子。在張志的指導(dǎo)下，巴玉浩與鄭淼等幾個(gè)90后小伙伴共同創(chuàng)辦幻方科技公司，聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)課程。
張志說(shuō)，公司運(yùn)營(yíng)全部交給90后，因?yàn)樗麄兏ヂ?lián)網(wǎng)思維，能抓住90后的喜好。創(chuàng)業(yè)方向從PPT拓展至Office系列軟件，以及職場(chǎng)技能、時(shí)間管理、辦公手賬等。所有課程均采用“眾包”方式，一本書、一門課往往有三至五個(gè)作者，兩三個(gè)月就可以完成，“小步快跑、不斷迭代，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鎖定更多受眾。”
幻方科技在網(wǎng)易云獨(dú)家課程已拓展至10門，一年半時(shí)間課程銷售額突破500萬(wàn)元，“今年有可能挑戰(zhàn)1000萬(wàn)元。”
武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)家尚重生認(rèn)為，近年來(lái)因過(guò)度娛樂化、庸俗化，“網(wǎng)紅”一詞帶有負(fù)面含義。但像“秋葉”這樣利用一技之長(zhǎng)，打造個(gè)人品牌，積累粉絲并傳授專業(yè)技能的專業(yè)“網(wǎng)紅”，是一個(gè)正當(dāng)、積極的職業(yè)行為，尤其是在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代背景下，更應(yīng)支持與鼓勵(lì)。秋葉利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維進(jìn)行PPT教學(xué)、自媒體運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)管理和市場(chǎng)開拓，“更值得我們學(xué)習(xí)?！?/span>
