如今，家居建材行業(yè)各領域的主流大品牌們，為了提升自身的品牌價值，都非常注重產品的科技內涵與品牌的文化內涵，廚房電器作為與民眾生活密切相關的領域，在品牌文化建設方面更是不遺余力，其中的廚電大品牌如華帝、萬和、廚之寶、方太等，近些年都在不斷追求品牌與文化的廣泛聯(lián)系，他們主要以可持續(xù)的主題明確的活動為載體，讓各種文化元素體現(xiàn)在市場、品牌、營銷等行為中，從而引發(fā)了勢不可擋的廚電品牌文化較量。
例如紅外線灶具品類的卡位者廚之寶，對品牌文化的演繹形式就是豐富多樣的。資料顯示，2015年，廚之寶為了迎接國家新的家用燃氣灶具能效標識正式實施，特別在“小年”之際舉辦了一場“灶王祭灶王”活動，活動規(guī)模雖然不算太大，但文化意味卻相當濃郁。作為廚電領域的盛事，廚之寶全體員工都參加了此次活動，此類活動不僅用新穎別致的方式達到了品牌宣傳作用，更廣泛地發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化。
那場“灶王祭灶王”活動結束之后，廚之寶董事長鄭本瑞幽默地說：“做廚電的中國企業(yè)都應該敬重灶王爺，也就是敬重中國人傳統(tǒng)的廚文化。有人說世界上第一個發(fā)明燃氣灶的人是法國人，也有人說是英國人，但我要說，人間的第一臺灶是中國的灶王爺發(fā)明的”。
另據(jù)了解，廚之寶迄今為止已連續(xù)兩屆特約協(xié)辦了淬劍詩歌獎。記者從相關文學圈人士那里了解到，協(xié)辦淬劍詩歌獎或許是廚電品牌廣義上首次與文學藝術活動的跨界交流。鄭本瑞表示：不僅是有錢人用的產品就高檔，實際上文化人用的產品更高檔，特約協(xié)辦淬劍詩歌獎，就是因為在廚之寶看來，每一個寫詩的人不僅是作家，而且都是“生活家”
如今，借勢文化謀求品牌上位，在廚電品牌的發(fā)展中已屢見不鮮，不過，廚電品牌若想非常有效地借勢文化，還需像廚之寶那樣，誠心正意，長久堅持，融入中國傳統(tǒng)、百姓生活、藝術本真，培養(yǎng)屬于自身的情懷與氣質，方能成為有文化又有品質的廚電品牌。
點擊廚之寶旗艦店：http://chuzhibao.tmall.com/
