2017年5月22日，三棵樹官方微博發(fā)起的話題#回不回家是個難題#引起了微博網(wǎng)友的討論熱潮，多名微博大V相繼轉(zhuǎn)發(fā)引爆話題熱度，話題閱讀數(shù)達(dá)到了400多萬?；夭换丶?，應(yīng)要如何抉擇?
這個問題，一直牽絆著當(dāng)下在外打拼的游子。終日卯足了勁奮斗在北上廣的人們，也會時常想起家中的小安逸?；丶揖拖訔?，在外又惦記。雖說早已過了春節(jié)的回家大潮，可是，此次話題內(nèi)容表達(dá)方向直指當(dāng)下在身處一二線城市打拼的人們，以回家造福享福和留下拼搏圓夢分為正反方。
三棵樹探尋消費者心理
通過數(shù)據(jù)顯示，有四成的網(wǎng)友認(rèn)為，回家才是自我心靈的歸屬，先落實一份歸屬感才能在人生的道路上安心持續(xù)的發(fā)力。家和父母所帶來的羈絆，已然是心中永久的烙印，距家越遠(yuǎn)越是找不到生活中的幸福感。因此，他們認(rèn)為回家才是對自己最好的發(fā)展，獲得的幸福感是在一二線城市無法給予的。
近六成的網(wǎng)友，還是在回家和留城的觀點上選擇留城，生活給予他們造成的危機(jī)感，讓他們只能在一二線城市中繼續(xù)拼搏，回家沒有更好的工作機(jī)會、沒有便捷的支付方式、沒有完善的社會服務(wù)、沒有科技的生活環(huán)境……以離不開作為留在城市的理由基點。因此，他們渴望在城市立足把整個家搬到城市，讓未來的生活更豐富更多彩。
與其說糾不糾結(jié)回家，不如說個人的人生目標(biāo)是否實現(xiàn)了，選擇在大城市里磕磕碰碰實現(xiàn)人生高度，還是選擇在老家中安安穩(wěn)穩(wěn)開始怡然生活。因此，這道難題更多的是在實現(xiàn)自我目標(biāo)道路上情緒的衍生，堅持自己的選擇才是最難的一道題。
但是無論回家、留下，都需要一個安生小窩。三棵樹深入消費者內(nèi)心，零距離的溝通，即便在遙遠(yuǎn)的他鄉(xiāng)，也有貼心的關(guān)懷問候。此次，三棵樹與消費者如此近的對話，關(guān)注民生發(fā)起社會話題討論，實際上是三棵樹實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型升級和打造品牌服務(wù)的又一舉措，與消費者直接對話并互相碰撞,成為企業(yè)堅持前進(jìn)的最佳動力。
健康漆品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)
回顧這幾年傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級都是熱門話題。特別是人們生活環(huán)境品質(zhì)越來越重視，傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級備受關(guān)注，尤其是在環(huán)境整治、產(chǎn)能過剩、成本上漲等外部條件倒逼下，涂料企業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為新常態(tài)。
據(jù)了解，早在2012年，三棵樹發(fā)布2013年至2017年企業(yè)5年總體戰(zhàn)略：做中國健康漆的領(lǐng)導(dǎo)品牌，以水性涂料作為未來產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，開始了轉(zhuǎn)型之路。多項水性涂料新產(chǎn)品獲得突破，取得行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢。公司在家裝和工程墻面涂料方面，推出了創(chuàng)立五項健康新標(biāo)準(zhǔn)的“健康+”系列家裝涂料產(chǎn)品，推出了可替代傳統(tǒng)建材的多彩石、真石質(zhì)感等工程涂料產(chǎn)品，具有顯著的環(huán)境友好型、低炭節(jié)能型特征。
2015年三棵樹尋求品牌戰(zhàn)略新變化，企業(yè)發(fā)布新版LOGO，以追求極致健康漆上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度，強(qiáng)調(diào)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以適應(yīng)新的變化及要求。
2016年，5年戰(zhàn)略實現(xiàn)成效，三棵樹A股上市標(biāo)志著健康涂料的領(lǐng)跑者從此跨入資本市場。同年，三棵樹加快向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，推進(jìn)“馬上住”服務(wù)和“O2O”體系，布局產(chǎn)品一站式和整體涂裝業(yè)務(wù)，打造361服務(wù)體系，融入互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)從單一涂料生產(chǎn)商向涂料+服務(wù)咨詢+施工服務(wù)的綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)“三棵樹下，健康人家”的品牌信念。
發(fā)力構(gòu)建中國美麗鄉(xiāng)村
在今年2017年，三棵樹“自建房/別墅整體涂裝服務(wù)”作為品牌革新新方向，尋求走到消費者心中品牌認(rèn)知的制高點。此次#回不回家是個難題#引發(fā)不小的討論熱度，只是三棵樹通過整體涂裝服務(wù)為基點，建立中國美麗鄉(xiāng)村為目標(biāo)，實在新農(nóng)村建設(shè)持續(xù)深入，從而全面推進(jìn)“健康+”的品牌理念新布局。
作為涂料行業(yè)的先行者， 5年戰(zhàn)略即將結(jié)束，三棵樹實現(xiàn)從消費者認(rèn)知到消費者滿意的戰(zhàn)略升級。而在今后，三棵樹在行業(yè)首創(chuàng)涂料“健康+”五項新標(biāo)準(zhǔn)下，通過與熱愛生活的消費者共同締造健康而優(yōu)雅的生活情懷，在新戰(zhàn)略方向上必然是讓消費者從滿意到消費者驚喜的轉(zhuǎn)變。
