家電業(yè)一直流傳一句話"市場(chǎng)促銷，不促不銷;市場(chǎng)動(dòng)銷，不動(dòng)不銷"。這句話運(yùn)用在重大節(jié)點(diǎn)的促銷，尤為恰當(dāng)。連日來，奧馬冰箱以主題為"奧馬冰箱不除冰，廠價(jià)促銷惠全民"的五月大促正在湖北各級(jí)市場(chǎng)上熱火朝天上演著。奧馬堅(jiān)持以“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”的市場(chǎng)路線，通過對(duì)開門、多門、兩三門風(fēng)冷精品冰箱等一系列差異化營(yíng)銷手段"普惠全民"，并借助"以舊換新”、"廠價(jià)促銷，全網(wǎng)比價(jià)”、“買無霜冰箱，贈(zèng)6年保修金卡”等多重促銷手段，為消費(fèi)者在五月期間打造新一輪的精品、品質(zhì)盛宴。
(圖為奧馬湖北模范門店--湖北省云夢(mèng)縣天功電器)
質(zhì)高價(jià)優(yōu)，風(fēng)冷普及
今年年初，奧馬冰箱圍繞"出口品質(zhì) 共創(chuàng)未來"為主題的新品發(fā)布會(huì)在湖北火熱開展，從而在冰箱市場(chǎng)上布局5個(gè)系列40余款高品質(zhì)風(fēng)冷冰箱，涵蓋了多門分儲(chǔ)、變頻、智能wifi等功能的產(chǎn)品，為奧馬冰箱在中高端產(chǎn)品和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這些引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流和趨勢(shì)的精品，代表當(dāng)前正在進(jìn)行的一輪中國(guó)家庭品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的潮流和方向。 此次五月大促中，奧馬最大限度發(fā)揮了其“質(zhì)高價(jià)優(yōu)”的優(yōu)勢(shì),比如：奧馬兩門236L無霜冰箱，其采用電腦溫控、變頻技術(shù)、兩天不到1度電，可以說是市面上三口之家性價(jià)比最優(yōu)的無霜冰箱，是風(fēng)冷普及的標(biāo)志之一。
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從左至右依次為奧馬湖北明星門店，黃石九星工貿(mào)、恩施輝升電器、恩施咸豐三友家電。
出口品質(zhì) 三同原則
從產(chǎn)業(yè)在線報(bào)告了解到，奧馬冰箱不僅牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)銷四強(qiáng)，在國(guó)際出口銷量上更是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，連續(xù)八年出口銷量第一，這樣的成績(jī)與奧馬冰箱一直以來堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)精益求精密不可分; 奧馬積極響應(yīng)李克強(qiáng)總理提出的“三同原則”生產(chǎn)理念，即出口、內(nèi)銷產(chǎn)品在同一生產(chǎn)線、按相同的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，使內(nèi)外銷產(chǎn)品達(dá)到同樣的質(zhì)量水準(zhǔn)?；谶@樣的生產(chǎn)理念，奧馬建立了一套完整的“出口品質(zhì)管理體系”，保證每一臺(tái)奧馬冰箱符合行業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的歐盟標(biāo)準(zhǔn)，從而達(dá)到“同線、同標(biāo)、同質(zhì)”的要求。奧馬冰箱正是憑借“規(guī)模化”的制造優(yōu)勢(shì)及“出口品質(zhì)管理體系”，打造出 “質(zhì)高價(jià)優(yōu)”的精品。
節(jié)點(diǎn)引爆，長(zhǎng)線促銷
今年五月集中了三大促銷節(jié)點(diǎn)：五一、母親節(jié)、端午節(jié)，奧馬冰箱秉持"節(jié)點(diǎn)引爆，長(zhǎng)線促銷"理念。奧馬冰箱拉長(zhǎng)促銷戰(zhàn)線，把促銷活動(dòng)貫穿了整個(gè)五月，同時(shí)在五一、母親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)點(diǎn)到店下單有更多優(yōu)惠，此舉均衡拉開時(shí)間和資源，方便消費(fèi)者休閑的體驗(yàn)式購(gòu)買，奧馬冰箱積極擁抱這種消費(fèi)需求變化，真正引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和市場(chǎng)促銷回歸用戶和需求。家電業(yè)內(nèi)人士介紹，"相對(duì)以往的節(jié)點(diǎn)促銷，家電廠商僅限于節(jié)日當(dāng)天的引爆。這次奧馬冰箱的促銷將整個(gè)促銷期間提前至4月底并貫穿五月，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線引爆，與線上虛擬購(gòu)買沒辦法真切觸摸產(chǎn)品的缺陷不同，線下門店讓更多消費(fèi)者愿意走入門店進(jìn)行體驗(yàn)購(gòu)買。
伴隨著消費(fèi)需求升級(jí)，智能、變頻、多門、風(fēng)冷的冰箱正加速普及開來。新功能、新技術(shù)引導(dǎo)著冰箱 產(chǎn)品加速升級(jí)更迭，有效觸動(dòng)市場(chǎng)打響價(jià)值和品質(zhì)戰(zhàn)。如何在消費(fèi)端讓這種變化升級(jí)同步推動(dòng)，靠的是為消費(fèi)者營(yíng)造的體驗(yàn)式銷售，長(zhǎng)線促銷普及。作為連續(xù)八年出口銷量第一的奧馬冰箱，有足夠的實(shí)力以用戶需求為中心，在技術(shù)和產(chǎn)品方面推陳出新。而擁抱新需求、新變化，以"品質(zhì)+體驗(yàn)"打開節(jié)點(diǎn)促銷局面，奧馬冰箱正以創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造更多的新價(jià)值。
