近日，方太出品的三個國漫視頻短片《我忍不住了·臭鼬篇》、《月亮臟了·兔子篇》、《迷路·仙鶴篇》正在網(wǎng)上熱播。廣告片以母親和孩子為主角，摘取日常生活中充滿“愛”的小片段，深刻揭示了母子之間的溫馨親情。如此輕快的表達卻戳中了無數(shù)看客的淚點。
(方太童話季國漫)
同時，這三條國漫視頻也拉開了方太整個“童話季”整合營銷項目——“陪著你，住進童話里”的序幕。據(jù)悉，方太童話季將從5月10日持續(xù)至6月1日，連接母親節(jié)和兒童節(jié)，包含多個活動，傳遞母愛，呵護孩子的成長。
第一階段從5月10日延續(xù)至5月15日，側(cè)重于母親節(jié)，傳遞出方太“因愛偉大”的品牌主張在今年母親節(jié)的獨特表達——媽媽是希望陪著你，為你營造不受傷害的童話世界的那個人。媽媽和寶寶可以一起掃碼玩超有愛互動小游戲，解鎖超萌表情包，不過這個游戲得先抱抱。
(掃描進入超有愛互動小游戲)
5月14日母親節(jié)當(dāng)天，方太推出了最匠心的母親節(jié)定制禮——童“畫”里的媽媽。網(wǎng)友只要在當(dāng)天于微博上上傳和媽媽的合影，加上話題#陪著你住進童話里#，方太邀知名插畫師，就有機會讓網(wǎng)友和媽媽住進真的童“畫”里。
同時在線下，方太生活家推出X SENJADE 童話季特別課程，DIY面霜、膠原蛋白凝霜、共享仙氣美顏美食，給媽媽一個童話。
5月15日-5月25日據(jù)悉為童話季的第二階段，這個階段會傾向于母親和孩子之間親子關(guān)系的闡述。結(jié)合這期間的“5·18”國際博物館日，方太我陪孩子讀經(jīng)典親子公益平臺將聯(lián)合天貓推出“博物館童話夜”活動。在5月19日19：00，方太邀請20組家庭夜宿上海玻璃博物館。你能想象在博物館過夜是種什么體驗嗎?童話晚宴、真人飛行棋互動、講故事大王@光頭王凱 凱叔“獻聲”坐鎮(zhèn)。天貓直播將精彩環(huán)節(jié)直播，并發(fā)各種紅包雨，網(wǎng)友可以贏取千元大禮。更多信息可關(guān)注“方太天貓官方旗艦店”。
最后一階段還未獲得確切消息，從方太官網(wǎng)的專題頁可看出，方太也許將為那些喜歡童話，喜歡動畫電影的人，特別提供一張可以看10年的免費電影票。具體是什么活動，還有待觀察。
(活動詳情見方太官網(wǎng)http://tonghuaji.fotile.com/)
除了階段性活動，可以看到還有一些長線活動貫穿于整個童話季。方太童話季期間剛開始的時候，方太“我陪孩子讀經(jīng)典”平臺就上線了睡前故事PK賽，讓孩子們和“孩子王”凱叔比比誰更厲害，贏取限量方太X博物甄選童話禮盒。
此外，在方太官網(wǎng)購買相關(guān)產(chǎn)品，加購6.1元還有可能獲贈精美童話禮盒 。童話禮盒包括5個天然·呆公仔+場景感拼圖+故事飛行棋。加購籌得的款項，將捐贈給中國兒童少年基金會采買“Hello小孩”套餐，捐贈給國學(xué)圖書室的孩子，方太希望在這個童話季為更多孩子帶去童話般的美好想象。
“童話不是生活，但我們可以把生活變成童話。”方太此項目相關(guān)負責(zé)人表示，方太希望通過童話季的活動，豐富本身的品牌內(nèi)涵，同時打通銷售經(jīng)脈，讓創(chuàng)意真正落到渠道上，讓消費者能夠感受到，方太希望通過自己的產(chǎn)品和營銷為你愛的家人帶來一個如童話般美好的世界。
