隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動(dòng)技術(shù)也正在以前所未有的速度和規(guī)模快速更新升級，從而促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)iiMedia Research 2016-2017年中國移動(dòng)廣告行業(yè)研究報(bào)告顯示：在多元化投放渠道中，數(shù)字廣告成為當(dāng)前品牌主最為青睞的投放渠道，占比38.8%。其中移動(dòng)廣告占比達(dá)21.7%，占據(jù)數(shù)字廣告的大壁江山。
但由于移動(dòng)廣告信息分散化和碎片化的特性，如何聚焦用戶的關(guān)注成為了廣告投放必要的思考環(huán)節(jié)。移動(dòng)廣告引流要怎么做?
(圖片來源：網(wǎng)絡(luò))
一、多點(diǎn)布局，建筑流量堤壩
隨著智能手機(jī)的快速普及，消費(fèi)者和品牌之間的“共鳴”更場景化、垂直化、多樣化，如何讓目標(biāo)消費(fèi)者在合適的時(shí)間“發(fā)現(xiàn)”喜歡的商品成品牌主新的關(guān)注點(diǎn)。據(jù)《中國移動(dòng)廣告效果類廣告行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年Q1至2017年Q1期間，國內(nèi)移動(dòng)廣告“頭部渠道”投放激活量占整體投放激活量的62.51%，投放競爭明顯。
順應(yīng)移動(dòng)營銷的根本訴求，國內(nèi)一站式智能營銷平臺(tái)城外圈與國內(nèi)各大主流優(yōu)質(zhì)移動(dòng)App、SSP平臺(tái)，比如騰訊、百度、新浪、今日頭條等，展開深度合作，引入各搜索引擎、效果廣告平臺(tái)的獨(dú)家資源，全方位聯(lián)動(dòng)，打造出多渠道、多媒體、多平臺(tái)的媒體矩陣，覆蓋90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
同時(shí)，基于平臺(tái)所掌握的獨(dú)家智能算法，六大智能化核心技術(shù)，超5T+的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和20多項(xiàng)多維定向條件設(shè)置，精準(zhǔn)定位地域分布、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)層次、喜好傾向、社交圖譜等諸多用戶特征，借助其標(biāo)簽化、信息化、可視化的屬性，準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾，以用戶需求為中心，打造定制性的立體推廣服務(wù)，讓50億+移動(dòng)流量和10億+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶智能匹配，從而給用戶推送其感興趣的廣告內(nèi)容。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺(tái)城外圈)
二、移動(dòng)智投，最大化流量價(jià)值
在競爭激烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，用戶需求更多指向效果營銷，而“效果營銷”最直接的判斷依據(jù)就是轉(zhuǎn)化率。龐大的流量為移動(dòng)營銷奠定了基礎(chǔ)。但是，如何將流量高效變現(xiàn)，釋放出更高的營銷價(jià)值呢?
除了要通過合適的媒體精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶以外，還要爭取與用戶建立聯(lián)系，將用戶的潛在購買力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)行為，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频闹艺\，甚至激發(fā)用戶主動(dòng)分享傳播，使廣告達(dá)到裂變式的傳播效果。
因此，做品牌營銷一定要想清楚：自己能給用戶帶來什么價(jià)值，能滿足用戶哪些最強(qiáng)烈的剛性需求。當(dāng)基于用戶需求去推送信息時(shí)，用戶的接受度最大化，甚至樂于二次傳播分享，精準(zhǔn)投放也就最大程度得以實(shí)現(xiàn)。以“健力寶”品牌的移動(dòng)營銷為例，里約奧運(yùn)期間，當(dāng)各大品牌扎堆于"金牌"、"運(yùn)動(dòng)員"等關(guān)鍵字的時(shí)候，健力寶另辟蹊徑，聚焦于"看客"這一新穎概念，推出了獨(dú)家定制的奧運(yùn)紋身貼。并以"看客新力量"發(fā)聲，覆蓋多個(gè)流量入口，借定制運(yùn)動(dòng)紋身貼，激發(fā)年輕網(wǎng)友UGC創(chuàng)作，為傳播內(nèi)容帶動(dòng)流量。同時(shí)通過雙微KOL、直播網(wǎng)紅精準(zhǔn)合作，制造聲量，將品牌信息大規(guī)模擴(kuò)散，一周內(nèi)獲得1.2億曝光，產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高。
據(jù)悉，以精準(zhǔn)營銷為主導(dǎo)的一站式智能營銷平臺(tái)城外圈，通過智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，集移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)、媒體智投系統(tǒng)、輿情效果追蹤服務(wù)三位一體，為品牌主量身定制一站式移動(dòng)營銷解決方案，通過高效便捷的一站式移動(dòng)媒體投放，助力品牌主實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告投放最優(yōu)性價(jià)比，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
以大數(shù)據(jù)為支撐，技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品升級，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營銷，營銷帶動(dòng)市場……未來的數(shù)字營銷，是各種資源融合開放，全方位聯(lián)動(dòng)的營銷過程。只有堅(jiān)持以用戶需求為中心、以大數(shù)據(jù)智投營銷為依托的移動(dòng)營銷戰(zhàn)略，聚合產(chǎn)業(yè)鏈各方優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)全營銷業(yè)務(wù)升級，最大化提升引流轉(zhuǎn)化效果。
