11月23日，百家號(hào)2016內(nèi)容生態(tài)大會(huì)在京召開，會(huì)上，百度副總裁陸復(fù)斌正式宣布：2017年百度將累計(jì)向內(nèi)容生產(chǎn)者分成100億，所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)者都可以入駐百家號(hào)，參與百億分潤(rùn)。
自9月28日上線以來，百家號(hào)持續(xù)表現(xiàn)出了超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。據(jù)百家號(hào)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理徐繼業(yè)介紹：上線50天，百家號(hào)作者入駐賬戶56267個(gè)，單個(gè)賬號(hào)累積最高收入超72012元，單個(gè)賬號(hào)最高月收入達(dá)40003元，單篇文章最高收益超過24425元。
此外，百家號(hào)還首次發(fā)布了內(nèi)容生產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)，據(jù)百家號(hào)內(nèi)容稀缺指數(shù)顯示：娛樂八卦、雞湯勵(lì)志內(nèi)容趨于飽和，而創(chuàng)意創(chuàng)新類、技能實(shí)用類、專業(yè)垂直類三類內(nèi)容是現(xiàn)在用戶搜索、瀏覽需求量大，但是內(nèi)容庫相對(duì)稀缺的內(nèi)容。相關(guān)領(lǐng)域作者在百家號(hào)生產(chǎn)相應(yīng)內(nèi)容將會(huì)更容易獲得關(guān)注和高效變現(xiàn)。
宣布“百億分潤(rùn)”:用生態(tài)扶持內(nèi)容生產(chǎn)者
據(jù)介紹，個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以成為百家號(hào)作者，百億分潤(rùn)計(jì)劃中的100億分潤(rùn)將完全分配給百家號(hào)作者，已經(jīng)開始的分成方式包括兩種：第一種是原生廣告分成，目前在手機(jī)百度資訊流以及百家號(hào)內(nèi)容頁中都有不少原生廣告，百家號(hào)作者生產(chǎn)的內(nèi)容將會(huì)根據(jù)其分發(fā)量以及閱讀量等流量數(shù)據(jù)獲得原生廣告分成;第二種是聯(lián)盟廣告分成，這部分廣告模式也是百度非常成熟的變現(xiàn)模式。過去百度和聯(lián)盟站長(zhǎng)分成，未來將在加入百家號(hào)作者之后變成三方分成。數(shù)據(jù)顯示，僅2016年聯(lián)盟廣告整體分成預(yù)計(jì)達(dá)160億。
陸復(fù)斌表示，百度內(nèi)容生態(tài)早在十多年前年便已開始布局，相繼推出百度貼吧、百度知道等內(nèi)容產(chǎn)品，并通過投資、并購(gòu)等方式進(jìn)一步完善生態(tài)。在新一輪的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮中，百度順勢(shì)推出戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品百家號(hào)，由此形成了一套能夠自我運(yùn)行、自我修復(fù)、自我進(jìn)化的生態(tài)系統(tǒng)。目前，百度內(nèi)容生態(tài)已全面打通，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)到內(nèi)容變現(xiàn)全流程的高效聯(lián)動(dòng)。
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，百度將以全新的百家號(hào)為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，整合貼吧、知道、百科、愛奇藝等百度系產(chǎn)品的原創(chuàng)能力，構(gòu)建全網(wǎng)最大的內(nèi)容生產(chǎn)基地，為網(wǎng)友提供更豐富的內(nèi)容服務(wù);在內(nèi)容分發(fā)方面，百度內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)打造了國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的分發(fā)平臺(tái)，除了打通手機(jī)百度資訊流、百度搜索和其他百度系產(chǎn)品的流量矩陣，還開放了百度聯(lián)盟的流量入口，在更大范圍上增加內(nèi)容的曝光量;在內(nèi)容變現(xiàn)方面，百億分潤(rùn)將是目前國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容變現(xiàn)規(guī)模。
陸復(fù)斌強(qiáng)調(diào)，百度內(nèi)容生態(tài)就是要讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，百度將提供最優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和資源，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者專注于產(chǎn)出有品質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容，共同打造一個(gè)共榮共贏的內(nèi)容生態(tài)?！拔覉?jiān)信下一個(gè)億級(jí)俱樂部的成員將來自百家號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)者。”
首發(fā)“內(nèi)容稀缺指數(shù)”：用大數(shù)據(jù)指明內(nèi)容創(chuàng)作方向
近年來，全民寫作成為一種熱潮，百家號(hào)也正是在這樣一種熱潮中誕生。數(shù)據(jù)顯示，百家號(hào)作者最大年齡達(dá)79歲，一半作者是80后。百家號(hào)作者中，天秤座人數(shù)最多，水瓶座的作者賺錢最多，而摩羯座則更新最頻繁。在作者地域分布上，北京市貢獻(xiàn)了最多作者，廣東省、河南省緊隨其后，山東省和江蘇省分列第四、五位。
不過有意思的是，雖然數(shù)萬網(wǎng)民參與內(nèi)容創(chuàng)作，但是與網(wǎng)民的內(nèi)容閱讀、搜索需求相比，依然有很多內(nèi)容呈現(xiàn)出稀缺狀態(tài)，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺程度較高。為了更好地指導(dǎo)百家號(hào)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，百家號(hào)通過大數(shù)據(jù)分析，首次發(fā)布了內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)：內(nèi)容稀缺指數(shù)。
百家號(hào)內(nèi)容稀缺指數(shù)顯示：目前娛樂八卦、獵奇搞笑、雞湯勵(lì)志等領(lǐng)域的內(nèi)容最為充足，而創(chuàng)意創(chuàng)新類、技能實(shí)用類、專業(yè)垂直類的需求量大，但最為稀缺，同時(shí)質(zhì)量偏低，是作者們產(chǎn)出熱門文章的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
發(fā)布“百度寫作大腦”：人工智能讓內(nèi)容生產(chǎn)更容易
徐繼業(yè)介紹，技術(shù)實(shí)力是百家號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。百家號(hào)發(fā)揮百度的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一系列的基礎(chǔ)保障，針對(duì)性地解決他們?cè)谝苿?dòng)時(shí)代生產(chǎn)內(nèi)容過程中的諸多痛點(diǎn)。
在內(nèi)容的智能推薦方面，借助百度大腦的200萬用戶標(biāo)簽，以及機(jī)器識(shí)別技術(shù)得出的3萬個(gè)讀者興趣點(diǎn)標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。據(jù)此，百家號(hào)甚至具備了向潛在粉絲智能推送內(nèi)容的強(qiáng)大能力。
百家號(hào)還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了便捷的大數(shù)據(jù)分析工具。通過提供點(diǎn)擊、閱讀完成度、分享路徑、閱讀來源、粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)等數(shù)據(jù)分析功能，百家號(hào)可以幫助內(nèi)容生產(chǎn)者建立管理內(nèi)容和粉絲的能力，實(shí)時(shí)追蹤受眾人群的興趣點(diǎn)所在。
在打擊劣質(zhì)內(nèi)容、扶植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，百家號(hào)打造出一套嚴(yán)格有效的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制。憑借強(qiáng)大的機(jī)器識(shí)別技術(shù)，百家號(hào)能夠識(shí)別原創(chuàng)､優(yōu)質(zhì)以及垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容，并擇優(yōu)分發(fā)，充分保障平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量;同時(shí)，百家號(hào)還具備強(qiáng)大的反作弊技術(shù)，能夠規(guī)范平臺(tái)作者行為，打擊劣質(zhì)內(nèi)容。
此外，百家號(hào)還首次公布了“百度寫作大腦”的核心能力，主要包括寫作機(jī)器人和寫作指導(dǎo)兩部分。運(yùn)用自然語言處理技術(shù)，目前百度寫作機(jī)器人可實(shí)現(xiàn)體育新聞、熱點(diǎn)新聞等多領(lǐng)域的全機(jī)器創(chuàng)作。在寫作指導(dǎo)方面，百度寫作大腦將會(huì)根據(jù)后臺(tái)監(jiān)測(cè)到的內(nèi)容稀缺標(biāo)簽給作者提供寫作參考，科學(xué)地指導(dǎo)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，避免扎堆生產(chǎn)同質(zhì)化內(nèi)容。
而為了向內(nèi)容創(chuàng)作者提供更加專業(yè)的指導(dǎo)，百家號(hào)還與清華經(jīng)管學(xué)院聯(lián)合成立“百度內(nèi)容生態(tài)研究院”，聘請(qǐng)“伯凡時(shí)間”創(chuàng)始人吳伯凡、清華經(jīng)管學(xué)院副院長(zhǎng)陳煜波、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)楊洪豐、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)醫(yī)學(xué)科普分會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭樹彬、人民日?qǐng)?bào)新媒體中心副主任劉曉鵬為“百家號(hào)顧問”。據(jù)介紹，清華百度內(nèi)容生態(tài)研究院將在大數(shù)據(jù)、人群畫像等方面進(jìn)行研究，并探索以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)為核心的新型商業(yè)模式。
