今年的里約奧運(yùn)會(huì)分外熱鬧。當(dāng)奧運(yùn)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上拼搏時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)也炸開(kāi)了鍋。傅園慧——這名用生命游泳的奇女子，憑借行走的表情包，一夜間成了奧運(yùn)網(wǎng)紅。讓很多人意外的是，昨晚，剛走紅的傅園慧在映客上進(jìn)行了自己的直播首秀。鏡頭下，她大口吃蛋糕、大口喝水、任性地擦嘴、心滿意足地打飽嗝。同時(shí)還說(shuō)：“我不是諧星，我是運(yùn)動(dòng)員。居然因?yàn)橐恍┢婀值臇|西，上了搞笑排行榜”。坦言被孫楊抱“直接摸到肉的感覺(jué)有點(diǎn)奇妙”，并解釋了“傅爺”的來(lái)歷是因?yàn)樗小巴醢酥畾狻薄?/p>
一個(gè)小時(shí)的直播吸引了1070余萬(wàn)人關(guān)注，激動(dòng)的粉絲不停地在平臺(tái)上給自己的偶像送禮物。數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)直播，粉絲的禮物打賞接近10萬(wàn)元。
不過(guò)，如果要評(píng)價(jià)傅園慧的這場(chǎng)直播，大概只能用“尷尬”來(lái)概括。
直播過(guò)程中，映客的女主持，不是頻頻打探傅園慧的八卦，就是不斷拋出 “表情包”的梗讓傅園慧配合，導(dǎo)致想與粉絲好好說(shuō)話的傅園慧有點(diǎn)抓狂。粉絲們不斷刷禮物的方式，也令傅園慧不勝其煩。這個(gè)耿直的girl直言：“大家別刷了，我都看不到評(píng)論了！我不想看海，我也不想坐游艇，我更不想坐跑車(chē)！你們這不是都變成送錢(qián)了么？讓我充滿了罪惡感！”
勸說(shuō)無(wú)果后，直播鏡頭里的傅園慧無(wú)奈地表示：“很累。原本這時(shí)候，我應(yīng)該還在睡覺(jué)”。
于是，在一個(gè)小時(shí)后，她便“迫不及待”地選擇了停止直播。當(dāng)女主持問(wèn)她下次是否還會(huì)進(jìn)行直播？傅園慧果斷地回了一個(gè)“不”字。
傅園慧的走紅，折射的是國(guó)人對(duì)待奧運(yùn)觀念的轉(zhuǎn)變。而反差則成了她走紅背后的最大推動(dòng)力。像傅園慧這樣在人前抱怨泳衣“把胸都勒平了”、獲獎(jiǎng)后手舞足蹈的選手，過(guò)去我們很難將其與正兒八經(jīng)的奧運(yùn)選手聯(lián)系在一起。
而反差也成就了傅園慧，但直播顯然不是她想要的。昨晚傅園慧透露：“我不是紅了以后，才被拉來(lái)做直播的，而是一個(gè)月前就決定的事情?！?如此看來(lái)，直播并非她自愿，或許與那條不得不在微博發(fā)的某純凈水廣告一樣，更像完成領(lǐng)導(dǎo)給的一項(xiàng)既定任務(wù)。并且在直播途中，她還不得不幾次重復(fù)“看直播上映客”這樣的廣告語(yǔ)。
超級(jí)網(wǎng)紅傅園慧做直播，讓映客又火了一把，但這場(chǎng)直播也暴露出了一些問(wèn)題。
雖然有一種說(shuō)法是，直播看起來(lái)有非常大的想象空間，但由于內(nèi)容制作成本高、提取難，所以真正適合做直播的是明星、網(wǎng)紅這幾類(lèi)人。不過(guò)這種形式并不具有普世性，至少它不適合傅園慧這樣的運(yùn)動(dòng)員。
在昨晚的直播中，女主持向傅園慧解釋?zhuān)W(wǎng)友送一些禮物，是因?yàn)榫W(wǎng)友喜歡她，是表達(dá)愛(ài)的一種方式，對(duì)此傅園慧并不買(mǎi)賬。她表示“表達(dá)愛(ài)的方式有很多種，與其送一些虛擬的禮物，還不如網(wǎng)友問(wèn)一些問(wèn)題、說(shuō)一些話”。
從商業(yè)角度看，這場(chǎng)直播無(wú)疑是成功的。在1個(gè)小時(shí)里，用戶貢獻(xiàn)的318萬(wàn)顆映客鉆，折合人民幣可達(dá)31.8萬(wàn)。即便去掉10萬(wàn)的禮物，還有21.8萬(wàn)歸映客。
耐人尋味的是，直播中傅園慧數(shù)次提及自己很困，并強(qiáng)調(diào)了為了直播起了個(gè)大早。運(yùn)動(dòng)員身份與角色的定位，讓這場(chǎng)直播顯得很別扭。該平臺(tái)曾試圖遠(yuǎn)程連線一名網(wǎng)紅臉型男，在數(shù)次被網(wǎng)民擠掉線，終于連接成功后，傅園慧依然和粉絲們聊著天，并沒(méi)有和網(wǎng)紅男說(shuō)什么話。換作任何一個(gè)明星，即便是圓場(chǎng)，可能都會(huì)順著平臺(tái)，主動(dòng)把話接下去。但傅園慧沒(méi)這么做，因?yàn)樗恍枰枷癜ぁ?/p>
目前移動(dòng)直播呈現(xiàn)泛娛樂(lè)化趨勢(shì)，在應(yīng)用場(chǎng)景上也開(kāi)始垂直細(xì)分化。作為一種新形式，直播用得好，可為平臺(tái)“增色”，用得不好，只會(huì)適得其反，昨晚的直播就是一個(gè)例子。
